تازه ترین نظرسنجى انجام شده نشان مى دهد که سیستمهاى نوین تبلیغاتى در تغییر رویکرد مصرف کنندگان ایرانى در هنگام خرید کالا و خدمات جایگاه چندانى ندارند.

درحالى که در کشورهاى پیشرفته، اینترنت، شبکه هاى ماهواره اى و بیلبوردهاى تبلیغاتى نقش تعیین کننده اى در تبلیغات کالا و خدمات دارند، نظرسنجى انجام شده از نشان مى دهد که این ابزارهاى تبلیغاتى تاثیرگذارى چندانى در ایران ندارند.براساس نتایج نظرسنجى مرکز افکار سنجى دانشجویان ایران مرکز افکار سنجى دانشجویان ایران صدا و سیما با 34.4 درصد بیشترین سهم را در بین ابزارهاى تبلیغى موثر بررویکرد مصرف کنندگان ایرانى در هنگام خرید کالا و خدمات داشته است. خانواده، دوستان و آشنایان با اختلاف اندک یعنى 34 درصد از این لحاظ در رتبه دوم قرار گرفته و مطبوعات نیز با تنها 10.2 درصد رده سوم را به خود اختصاص دادند.به این ترتیب مى توان نتیجه گرفت که مصرف کنندگان ایرانى بیشتر تاثیر تبلیغاتى را در حوزه خرید کالا و خدمات از صدا و سیما و خانواده و دوستان و آشنایان خود مى گیرند.قرار گرفتن خانواده، دوستان و آشنایان در رتبه دوم موثرترین ابزارهاى تبلیغاتى در کشورمان نشان مى دهد که فرهنگ شفاهى در بین ایرانى ها همچنان حرف اول را مى زند و شرکتهاى تولیدى و صنعتى مى توانند از این طریق موفقیت چشمگیرى در فروش محصولات خود و افزایش سهم در بازار به دست بیاورند.همچنین اینترنت، بیلبوردهاى تبلیغاتى، ماهواره و پیامک نیز در رده هاى بعدى موثرترین ابزارهاى تبلیغاتى در بین مصرف کنندگان ایرانى قرار گرفتند. جالب اینجاست که در نظرسنجى ایسپا گزینه اى تحت عنوان «سایر ابزارهاى تبلیغى» وجود دارد که سهم آن به تنهایى بیشتر از ابزارهاى تبلیغاتى ماهواره و پیامک است.از سوى دیگر پیامک در حالى به عنوان ضعیف ترین و ناکارآمدترین ابزار تبلیغى در ایران معرفى شده که طى چند سال اخیر بسیارى از شرکتهاى تولیدى و خدماتى ارسال پیامکهاى تبلیغاتى خود را گسترش داده اند که البته بسیارى از افراد نیز از ارسال بدون اجازه این پیامکها ناراضى هستند.از این نظرسنجى مى توان این طور نتیجه گرفت که در ایران با وجود ورود فناوریهاى نوین و تجهیزات پیشرفته تبلیغاتى ابزارهاى سنتى تبلیغ مانند صدا وسیما، مطبوعات و از آنها مهمتر تبلیغات دهان به دهان (خانواده، دوستان و آشنایان) همچنان موثرترین شیوه براى تبلیغ کالا و خدمات است. به طورى که این سه روش به تنهایى حدود 80 درصد نقش در تصمیم گیرى مصرف کنندگان ایرانى در هنگام خرید دارند. 

برگرفته از سایت مرکز اطلاعات فنی ایران مورخه 21/06/95

دانش تبلیغات : فیس بوک بعد از خرید اینستاگرام و واتس‌اپ و افزودن امکانات متنوع به آنها نقشه‌های تازه‌ای برای جلب نظر نوجوانان و جوانان دارد.عرضه یک برنامه موبایلی تازه با تمرکز بر قابلیت‌های ویدئویی و امکانات شبکه‌های اجتماعی در دستور کار فیس بوک قرار گرفته است .

در این خصوص فیس بوک بعد از خرید اینستاگرام و واتس‌اپ و افزودن امکانات متنوع به آنها نقشه‌های تازه‌ای برای جلب نظر نوجوانان و جوانان دارد.عرضه یک برنامه موبایلی تازه با تمرکز بر قابلیت‌های ویدئویی و امکانات شبکه‌های اجتماعی در دستور کار فیس بوک قرار گرفته است. این برنامه Lifestage نام دارد و فیس بوک امیدوار است از این طریق دبیرستانی‌ها را جذب کند. کاربران برنامه یاد شده برای تکمیل نمایه شخصی خود باید ویدئوها و سلفی‌هایی از موارد مورد علاقه و مواردی که به آنها علاقه ندارند، تهیه کنند.
این برنامه از کاربران می‌خواهد با دوستانشان عکس بگیرند، غذاهای مورد علاقه شان را در برابر دوربین نمایش دهند، عکس‌ها و ویدئوهایی از شیطنت‌ها و جست‌و‌خیزهایشان تهیه کنند و کل اطلاعات زندگی خصوصی‌شان را در برابر دوربین ثبت کرده و برای ذخیره روی سرورهای شرکت فیس بوک ارسال کنند.Lifestage به‌طور خاص برای استفاده افراد زیر 22 سال طراحی شده که از روحیه و سلایق خاص خود برخوردارند و این اطلاعات تنها برای هم‌مدرسه‌ای‌ها و دیگر نزدیکان هر فرد نمایش داده می‌شود. اما نحوه خاص گردآوری اطلاعات توسط این شبکه اجتماعی شناخت جزئی‌ترین خصوصیات و ویژگی‌های اخلاقی افراد را ممکن خواهد کرد.

در حال حاضر این برنامه موبایلی توسط Michael Sayman کارمند 19 ساله فیس بوک طراحی شده که بعد از فراغت از تحصیل در دبیرستان برنامه مذکور را طراحی کرده است. وی از 13 سالگی به طراحی برنامه‌های رایانه‌ای علاقه‌مند شد و مارک زاکربرگ شخصا از وی خواست تا به گروه تحت رهبری وی در فیس‌بوک بپیوندد.

برگرفته از خبرگزاری شارا

دانش تبلیغات :سخنگوی وزارت صنعت،معدن و تجارت گفت:تفاهم‌نامه همکاری وزارت صنعت، معدن و تجارت و سازمان صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران بین مهندس نعمت زاده وزیر صنعت، معدن و تجارت و دکتر عسگری رییس سازمان صدا و سیما امضا شد.
منوچهر طاهایی سخنگوی وزارت صنعت ، معدن و تجارت افزود: این تفاهم‌نامه در زمینه حمایت از سرمایه‌گذاری،‌کار و تولید ملی و تبلیغ و ترویج فرهنگ مصرف کالای داخلی تدوین شده است.
سخنگوی وزارت صنعت ، معدن و تجارت اظهار داشت:حمایت از سرمایه‌گذاری در تولیدات صادرات‌محور، تشویق و ارزش‌گذاری به تولیدات داخلی و معرفی مدیران، صنعتگران و واحدهای تولیدی موفق به منظور الگوسازی در جامعه از دیگر بندهای این تفاهم‌نامه می‌باشد.


 
طاهایی تصریح کرد: طراحی و پیاده‌سازی کمپین تبلیغاتی حمایت از کالا و خدمات ایرانی و همکاری در جهت حضور کالاهای ایرانی در بازارهای ملی و همکاری در توسعه صادرات کالا و خدمات فنی و مهندسی از دیگر موضوعاتی است که در این تفاهم‌نامه به آن اشاره شده است.


وی افزود:مقرر شد به منظور اجرای این تفاهم‌نامه و ارتقاء سطح تعاملات بین وزارت صنعت، معدن و تجارت و سازمان صدا و سیما، کمیسیون مشترک در سطح مدیران ارشد دو دستگاه تشکیل شود.
طاهایی همچنین خاطرنشان کرد: در این جلسه مدیران ارشد وزارت صنعت، معدن و تجارت و سازمان صدا و سیما دیدگاه‌های خود را درخصوص راهکارهای حمایت از تولید داخل ، مبارزه جدی با قاچاق کالا و  تحقق سیاست‌های اقتصاد مقاومت ارائه نمودند.

برگرفته از خبرگزاری شاتا

در روزهای اخیر تبلیغات جالبی در بیلبوردهای سطح شهر تهران نمایش داده شده و توجه مردم را به خود جلب کرده است.

دانش تبلیغات : یکی از شیوه های تبلیغاتی که از سالهای گذشته مورد توجه سازمان ها، نهاد ها و شرکت ها بوده است تبلیغات بنری روی بیلبورد های نصب شده در سطح شهر و حاشیه اتوبان هاست که تا حدودی می توان گفت تاثیر قابل توجهی هم در زمینه برندسازی در اذهان عمومی دارد. این اثر بخشی زمانی بهتر و بیشتر می شود که طراح آنها به گونه ای خلاقانه عمل کرده باشد و طرح روی بیلبورد را به نحوی از بقیه طرح های مرسوم تبلیغاتی متمایز کند. این تمایز می تواند در رنگ، نوع نوشته و فونت آن، درست یا غلط بودن املای کلمات به کار رفته و همچنین در تصاویر به استفاده شده در بنر و نحوه برجسته کردن محصول یا خدمات ارائه شده توسط شرکت ها در این تصاویر باشد.

درهمین خصوص ، روزهای اخیر تبلیغات عجیب و جالبی از سایت شیپور در بیلبورد های سطح شهر تهران به نمایش در آمده که تا به حال نمونه های تبلیغاتی آن کمتر دیده شده است. این وب سایت که بستری برای خرید و فروش اینترنتی کالای نو و دست دوم است و به حذف واسطه در این گونه معاملات کمک می کند، با انتشار آگهی هایی از نمونه کالاهایی که مردم آنها را در سایت آگهی کرده اند و درج قیمت در کنار آنها توانسته توجه بسیار زیادی را به سوی خود جلب کند. از انواع این آگهی ها می توان به کالاهایی مانند گوشی موبایل، ماشین ظرف شویی، فرغون، ظرف سس خوری، عروسک قورباغه ای و پنکه اشاره کرد. تنوع تصاویر آگهی های منتشر شده در بیلبورد های سطح شهر نشان دهنده تنوع کالاهایی است که در این سایت قابل دسترسی است

در همین راستا این شرکت با انتشار تصاویر آگهی های اجناسی که مردم برای فروش در سایت قرار داده اند بر بیلبورد های سطح شهر تهران توانسته است این سوال را در ذهن بینندگان به وجود آورد که :" آیا بهتر نیست برای تهیه کالایی که در بازار با قیمت بالاتری به فروش می رسد از  سایت شیپور استفاده کرد و همان کالا را با قیمت کمتری خرید؟"

به همین منظورشاخه های مهمی مثل استخدام و پیدا کردن شغل متناسب با تخصص و تحصیلات هم صدق می کند، چرا که یکی از مهم ترین دسته بندی های سایت شیپور استخدام است، که با استفاده از آن کارجوها و کارفرماها می توانند یکدیگر را پیدا کنند.

در حال حاضر شیپور با داشتن این امکانات ، واسطه ها را میان کارجوها و کارفرمایان را حذف کرده است چرا که هر دو طرف می توانند با ثبت آگهی رایگان، به کارمند مورد نظر یا کارفرمای خود دسترسی پیدا کنند، این موضوع در جامعه امروز ما از اهمیت زیادی برخوردار است، چرا که فضای استخدام و کاریابی قدری آشفته است، اما سایتی مثل شیپور که بیست و دو هزار و نهصد فرصت استخدام را به صورت رایگان در اختیار مخاطب قرار داده و می تواند تا حد بسیار زیادی این آشفتگی بازار را سروسامان دهد.

برگرفته از خبرگزاری ایرنا

ممنوعیت تبلیغات محیطی در لیگ برتر توسط سه تیم پر طرفدار فوتبال ایران

استقلال، پرسپولیس و تراکتورسازی مانع از تبلیغات محیطی در لیگ می شوند.

دانش تبلیغات: فدراسیون فوتبال وسازمان لیگ برتر زیر فشار ۱۳ تیم دیگر لیگ برتری قرار دارند. تیم هایی که اعتقاد دارند انحصارطلبی تیم های استقلال ، پرسپولیس و تراکتورسازی باعث ضرر جمعی تیم های لیگ برتر شده است.در دو هفته اخیر ، در بازی های ورزشگاه آزادی ، دو تیم استقلال و پرسپولیس درحالی که از سوی نهادی قدرتمند در برگزاری مسابقات ،حمایت می شدند ، توانستند سازمان لیگ و فدراسیون فوتبال را مقهور کنند و مانع از تبلیغات محیطی انحصاری در لیگ برتر شوند.اتفاقاتی که چند ده میلیاردی خسارت را روی دست سازمان لیگ می گذارد. مهدی تاج که در این مدت تهران نبوده و به مالزی سفر کرده بود، در بازگشت به تهران به شدت از اتفاقاتی که افتاده دلخور است. اینکه نهاد بالادستی اش با حمایت از دو تیم تهرانی و البته تراکتورسازی قصد دارد مسیر درآمدزایی لیگ را مسدود کند، برای فدراسیون ضربه ای بزرگ و مهلک استو درحالی که لیگ دقیقا در آخرین روز قبل از شروع فصل ، تازه توانست با اسپانسر جدیدش قرارداد ببندد ، حالا اسپانسر قرمز و آبی ها که قرارداد اولیه اش فقط قرار بوده برای یک سامانه پیامکی باشد ، دارد تمام لیگ را تحت تاثیر قرار می دهد. اینکه در مهمترین بازی هفته لیگ به اسپانسر اجازه تبلیغات نداده اند ، خسارتی تا ۱۰ میلیارد تومان را می تواند به همراه داشته باشد. درست مثل اتفاقی که سال قبل افتاد و سه هفته پخش نشدن بازی های لیگ برتر ، خسارتی ۴۰ میلیارد تومانی را به تبلیغات لیگ زد.


این حرکت سه تیم پرطرفدار اما دقیقا در تضاد با قوانین فیفا و لیگ است. اینکه تیم هایی از لیگ یک کشور ، کارتلی اقتصادی را تشکیل دهند ، با پروتکل های بین المللی تضاد دارد و البته مشکل دیگرش این است که مجری انحصاری درآمدزایی از لیگ ، سازمان لیگ است ، نه باشگاه های لیگ برتری. حالا با این تصمیم ، سازمان لیگ به عنوان مجری برگزاری مسابقات ، این حق را دارد که اجازه برگزاری مسابقات را ندهد. علی کفاشیان نایب رئیس فدراسیون فوتبال ، هفته قبل نامه ای شدید اللحن را در این باره برای این سه تیم زده بود. باشگاه پرسپولیس هم در عمل در نامه ای پاسخ داده بود ممانعتی از تبلیغات محیطی لیگ نمی کند اما در نهایت در ورزشگاه آزادی ، مانع از تبلیغات محیطی شدند. در پی این اقدام ، سازمان لیگ که دو هفته با این تیم ها مدارا کرده است ، حالا با مدیران این سه تیم با موضعی دست بالا برخورد کرده است. آنها حالا تهدید به اخراج از لیگ شده اند. تصمیمی که اگرچه در عمل ، امکان وقوعش خیلی نیست اما تهدیدی است که اجازه سوءاستفاده از این تیم ها را توسط گروه های تبلیغاتی منفعت طلب ، می گیرد.

برگرفته از خبر آنلاین

Top of Form

دانش تبلیغات: وجود لوازم یدکی تقلبی در بازار، برندهای فعال در این حوزه را وادار کرده که در فواصل مختلف کمپین های تبلیغاتی متفاوتی را اجرا کنند. این تبلیغات در راستای آگاه سازی مشتریان این برندها اکران می شود. در تمامی این کمپین ها به مخاطبان گفته می شود که سراغ لوازم یدکی اصل بروند و مراقب اجناس تقلبی بازار باشند.

در این راستا شرکت های ایساکو و سایپایدک برندهای فعال حوزه تولید و عرضه لوازم یدکی چندی ا ست کمپین هایی را اجرایی کرده اند. کمپین ایساکو به خاطر استفاده از شعار و تکنیکی که در آن به کار رفته مورد توجه بسیاری قرار گرفته است.

در گفت وگویی با ایمان ملاجعفری، مدرس و مشاور تبلیغات و بازاریابی به بررسی زوایای مختلف این شعار پرداخته است. در این گزارش ملاجعفری مقایسه ای نیز میان آگهی های محیطی ایساکو و سایپا یدک انجام داده که در ادامه می خوانید. فرصت امروز برای بررسی آگهی به سراغ شرکت ایساکو هم رفت که پاسخی دریافت نکرد.

ایمان ملاجعفری، مدرس و مشاور تبلیغات و بازاریابی درباره طرح آگهی های محیطی کمپین ایساکو اظهار داشت: این کمپین به شیوه ای مینیمال طراحی شده و سعی دارد کوتاه و مختصر پیام برند را به مخاطبان برساند. مینیمال، از این جهت که تمامی آگهی ها در بخش مشترکی با هم متفاوت هستند، ولی همگی آنها در راستای یک پیام حرکت می کنند و این پیام در موجزترین شکل بیان شده است.

پیام اصلی کمپین به مخاطبان این است که یک، برای خرید لوازم یدکی خودرو به «اصل بودن» آن دقت کنند و دو، لوازم یدکی تقلبی ایساکو در بازار زیاد هستند و باید در این باره نیز احتیاط کرد. ایساکو با طراحی این پیام هم از وضعیت خود در بازار و کاهش فروشش واهمه دارد و هم نگران مشتریانش است. مشتریانی که با خرید لوازم تقلبی جان شان در خطر است، این پیام یک نکته مثبت و یک نکته منفی در خود جای داده است.

نکته مثبت اینکه ایساکو با این پیام به مخاطبانش می گوید که یکه تاز بازار است و به دلیل حضور فعالش در بازار بسیاری از محصولاتش کپی می شود و باید به مخاطبان این موضوع را یادآوری کند تا آسیب نبینند. و نکته منفی این است که ایساکو نتوانسته تمایز محصولاتش را آنقدر بالا ببرد که کسی در بازار نتواند از آن کپی کند. بنابراین پیام طراحی شده برای این کمپین به مانند یک شمشیر دولبه عمل می کند.

بهترین کار این است که ایساکو آنقدر روی امنیت (security)  محصولاتش کار کند که کسی امکان ارائه محصولات مشابه قلابی را نداشته باشد. اگر برند به این شکل عمل کند می تواند در کمپین هایش ادعا کند که کسی توان ارائه محصولات قلابی را به بازار ندارد. اگر ایساکو تمام هزینه های تبلیغاتی ا ش را روی ایجاد تمایز محصول می گذاشت، مطمئنا موفق می شد.

ملاجعفری درباره توضیحات حاشیه ای که در طرح آگهی به کار رفته می گوید: در طرح آگهی های کمپین ایساکو توضیحات  ریزی به چشم می خورد که مناسب تبلیغات محیطی نیست. البته توضیحات آمده در طرح آگهی درست است ولی نه برای تبلیغات محیطی. ایساکو این توضیحات را باید برای طرح آگهی های چاپی خود که مخاطب وقت لازم برای خواندن دارد، در نظر بگیرد.

توضیحات آمده در طرح آگهی ها آنقدر فونت شان ریز است که مخاطب اگر در ترافیک نیز باشد، باز توان خواندن آنها را ندارد. از تمامی این موارد که بگذریم، این طرح آگهی ها از ترکیب بندی و رنگ مناسبی برخوردارند و شعار تبلیغاتی آنها به اندازه کافی بزرگ و گیرا است. همچنین خلاقیت به کار رفته در شعار آگهی که به جای کلمه، از تصویر کالا استفاده شده نیز جالب توجه است.

این شیوه عملکرد جذاب است و چشم مخاطب را به سمت خود جلب می کند. اما در برخی از آگهی ها، تصویر کالاهایی تخصصی استفاده شده که شاید هر مخاطبی متوجه نشود که چیست. در میان تمام آگهی ها آن که به جای کلمه از تصویر بسته بندی کالا استفاده شده به مراتب بهتر از مابقی آگهی هاست. به نظر اگر همین روند در طرح آگهی های دیگر به کار می رفت، این کمپین موفق تر اجرا می شد.

ملاجعفری درباره موضوع اصلی کمپین یعنی شعار و تکنیکی که در آن به کارگرفته شده می گوید: بارها درباره تکنیک غلط نویسی و شیوه درست به کارگیری آن صحبت شده است. استفاده از تکنیک غلط نویسی تبی ا ست که صنعت تبلیغات داخلی را فراگرفته و در حال حاضر در بسیاری از کمپین ها از این سبک شعارنویسی استفاده می شود.

اکثر طراحان بیشتر به منظور جلب توجه مخاطب به سراغ این سبک می روند و این موضوع که کلمه ای که غلط نوشته شده باید معنا داشته را در نظر نمی گیرند. در کمپین ایساکو کلمه «اصل» به شکل «اسل» استفاده شده و این شیوه به کارگیری درست است. چون برند به مخاطبانش با این شیوه غلط نویسی عنوان کرده که کالای تقلبی اصل نیست. پس خود کلمه اسل در شعار اشتباه و غلط استفاده نشده است. اما نکته ای در این شعار وجود دارد که باعث گنگی و نادرستی کل آن شده است.مطمئنا طراح موقع طراحی شعار بدون توجه به این غلط کار خود را پیش برده است.

در این شعار دو کلمه منفی به کار رفته است که جمع دو کلمه منفی باعث مثبت شدن جمله شده است برای مثال جمله «نمی خواهم نروم» یعنی می خواهم بروم، پس به کارگیری دو کلمه منفی به جمله بار مثبت می دهد.

در شعار ایساکو آمده «هر کالایی اسل نیست» یعنی هم کلمه اسل اشتباه و منفی  است و هم فعل نیست منفی آمده است. با این کار، شعار بار مثبت به خود گرفته و جمله غلط شده است. اگر طراح برای شعار از جمله «هر کالایی اسل است» استفاده می کرد، باعث خلق شعاری جذاب و متفاوت می شد که مخاطب را با دیدنش متعجب می کرد. مخاطب در حال حاضر با دیدن شعار آگهی متوجه می شود که طراح می خواسته پیامی را برساند ولی گنگی جمله باعث عدم درک پیام خواهد شد.

ملاجعفری می گوید: نکته دیگری که در این شعار به چشم می آید، شیوه به کارگیری تصویر کالا به جای کلمه است. از این شیوه باید زمانی بهره برداری کرد که بتوان برای جایگزینی تصویر کالا یک کلمه مناسب یافت و بعد از این جایگزینی جمله معنا پیدا کند. برای مثال مخاطب باید بتواند تصویر یک شمع خودرو را با یک کلمه در شعار جایگزین کند و در ذهنش بگوید که «هر شمعی اسل نیست».

اما این روند جایگزینی در شعار ایساکو اتفاق نمی افتد. چون مخاطب کالای شمع را می بیند و برای جمله سازی یک حرف «ی» کم دارد. اگر مخاطب بخواهد جمله بسازد باید بگوید «هر شمع اسل نیست» پس حرف «ی» برای با معنادار شدن جمله کم است. پس در جابه جایی تصویر با کلمه در شعار کمپین یک حرف جا می افتد و همین موضوع مجددا باعث گنگی آن می شود.

ملاجعفری درباره استفاده از علامت تعجب در انتهای شعار آگهی های ایساکو می گوید: علامت تعجب در انتهای جملات تعجبی به کار می رود اما استفاده از آن در جملات شعارهای تبلیغاتی مرسوم نیست چون تمامی شعارهای تبلیغاتی باید مخاطب را نسبت به یک موضوعی شگفت زده کنند.

به طور کلی در شعارهای تبلیغاتی هیچ علامتی  مانند نقطه، تعجب و... به کار نمی رود.مگر اینکه طراح شعار از به کارگیری این علامت ها هدفی داشته باشد. اگر طراح بخواهد تعجب مخاطب را نسبت به شعار دوچندان کند، می تواند از علامت تعجب در انتهای جمله استفاده کند اما شعار ایساکو آنقدر متعجب کننده است که دیگر نیاز به علامت تعجب نداشته باشد.

ملاجعفری در ادامه این گفت وگو به مقایسه میان آگهی های تبلیغاتی ایساکو و سایپا یدک می پردازد و در این باره می گوید: آگهی  سایپا یدک نیاز به بررسی جداگانه ای دارد ولی نکته ای که آگهی های این دو برند را به یکدیگر متصل می کند، این است که سایپا یدک و ایساکو هر دو در آگهی های خود روی یک پیام متمرکز شده اند و هر دو درباره وجود لوازم یدکی تقلبی در بازار هشدار می دهند و آن را به مخاطبان تاکید می کنند.

اما سایپا یدک به مانند ایساکو برای رساندن پیام از راهکار پیچیده و سوال برانگیزی استفاده نکرده و مستقیما پیام را به مخاطبش رسانده  است. در پس آگهی های ایساکو تفکر خلاقانه ای نهفته ولی سایپایدک بدون هیچ حاشیه ای حرفش را زده است که اصلا هم خلاقانه نیست. در کل اشکالات آگهی  سایپایدک به مراتب بیشتر از آگهی های ایساکو است.

مهم ترین اشکال آگهی سایپایدک استفاده از کاراکتری ا ست که تکلیفش مشخص نیست. این کاراکتر باید به طور جداگانه به مخاطبان معرفی شود و بعد در طرح آگهی ها به کار رود. شخصیت کاراکتر میان سن کودکی و جوانی معلق است و چهره اش آنقدر برای مخاطب جلب اعتماد نمی کند. کاراکتر باید آورنده پیام و خدماتی باشد که برند می خواهد به مخاطبانش ارائه دهد.

کاراکتر به عنوان المان اصلی این آگهی چنین کارکردی را ندارد. دومین اشکال آگهی سایپایدک تعدد پیام هایی است که در طراحی به کار گرفته شده است. اگر به آگهی دقت کنید چندین پیام و شعار در آن آمده است. هر کدام از جملات به کار رفته نقش یک شعار را در طرح آگهی بازی می کنند.

نکته اساسی این است که هر کدام از جملات پیامی متفاوت را به مخاطبان منتقل می کنند و مهم ترین اشکال مشترک میان آگهی های سایپایدک و ایساکو این است که هیچ کدام از این دو برند مزیت رقابتی را به مخاطبان یادآوری نمی کنند و به مخاطبان نمی گویند که چه فاکتوری باعث اصل بودن محصولات شان است و مخاطب از چه طریقی می تواند اصل را از فرع تشخیص دهد.

این دو برند مخاطبان را تنها از خطری آگاه کرده اما راه جلوگیری را به مخاطبان آموزش نمی دهند برای نمونه ایساکو می توانست تفاوت بسته بندی اصل با تقلبی را به مخاطبان آگاهی داده و بعد از اعلام خطر به مخاطب، درباره پیشگیری و راه های جلوگیری به صورت جدی تری عمل کرده تا روند اگهی مشکلی لیجاد نشود.

برگرفته از فرصت امروز

دانش تبلیغات : با لغو تحریم ها ، شرکت پیام گردان تهران و گریلینگ (PGt Advertising & Grayling) قرارداد همکاری امضا کردند.

شرکت پیام گردان تهران، یکی از شرکت‌های پیشرو در صنعت تبلیغات، روابط عمومی و ارتباطات بازاریابی و شرکت گریلینگ، یکی از قدرمندترین شرکت‌های ارائه‌دهنده راهکارهای یکپارچه در ارتباطات بازاریابی، تفاهم‌نامه همکاری امضا کردند. در نتیجه این همکاری دو شرکت می‌توانند با توان، کارایی و بهره‌وری بیشتری به شرکت‌های خارجی که به دنبال گسترش فعالیت‌هایشان در ایران هستند و همچنین شرکت‌های ایرانی که به دنبال فعالیت در کشورهای دیگر هستند، در زمینه ارتباطات بازاریابی، روابط عمومی، طراحی و توسعه خدمات توسعه بازار مشاوره دهند و به عنوان مجری کمپین‌های تبلیغاتی با این شرکت‌ها همکاری داشته باشند.

هم اکنون ، شرکت‌ پیام گردان تهران و گریلینگ در زمینه‌های روابط عمومی، مدیریت بحران شرکت‌ها و ارتباطات یکپارچه بازاریابی به شرکت‌های بزرگ بین‌المللی و محلی خدمات خود را ارائه می‌دهند که با شروع این همکاری، این خدمات گسترش پیدا می‌کند.

سام کردیر، مدیر عامل شرکت پیام گردان تهران اظهار داشت:"این همکاری بین پیام گردان تهران و گریلینگ قدم دیگری است که ما به سمت مسیری درست برداشته‌ایم و مایه افتخار ماست که می‌توانیم قسمتی از یک شبکه جهانی موفق در تبلیغات و روابط عمومی باشیم. با لغو تحریم‌ها و باز شدن درب‌های ایران به جامعه جهانی، با قدرت بیشتر به فعالیت‌هایمان برای ارائه هر چه بهتر و بیشتر خدماتمان به مشتریانمان تلاش خواهیم کرد."

جاناتان شیلینگتون، مدیرعامل شرکت گریلینگ خاورمیانه در مورد این همکاری بیان کرد :"این قرارداد به ما این اجازه را خواهد داد که نه تنها تجارب خود را در صنعت تبلیغات و روابط عمومی به شرکت‌های ایرانی انتقال دهیم، بلکه مشتریان غیر ایرانی را تشویق به سرمایه‌گذاری در ایران خواهیم کرد. این همکاری به ما این قدرت را می‌دهد تا زمینه را برای ارائه خدمات روابط عمومی، تبلیغات و ارتباطات بازاریابی به مشتریان بین‌المللی فراهم سازیم."

درمورد پیام گردان تهران (PGt Advertising)

پیام گردان تهران در سال 2003 افتتاح شد و شرکتی خصوصی در ایران است که خدمات تبلیغاتی، روابط عمومی و ارتباطات یکپارچه بازاریابی را به مشتریانش در ایران و همچنین اقصی نقاط جهان از طریق شرکت‌های وابسته ارائه می‌کند. با مدیریت مینا بینا و همچنین سام کردیر و الکس کردیر شرکت پیام گردان تهران به یکی از آژانس‌های پیشرو در صنعت تبلیغات و روابط عمومی در ایران تبدیل شده است. برای اطلاعات بیشتر به سایت این شرکت مراجعه کنید: www.pgtadvertising.com

درمورد گریلینگ (Grayling)

گریلینگ یکی از شرکت‌های بین‌المللی در زمینه روابط عمومی و تبلیغات است که راهکارهای یکپارچه در ارتباطات بازاریابی برای مشتریانش در جهان ارائه می‌کند. این شرکت با بیش از 30 سال تجربه در کشورهای متعددی فعالیت می‌کند. دفاتر این شرکت در دبی، دوحه، مصقط، استانبول، لاگوس و نایروبی مستقر هستند. برای اطلاعات بیشتر به سایت این شرکت به آدرس www.grayling.com مراجعه کنید.

برگرفته از خبر آنلاین

رئیس پلیس فتای تهران بزرگ: با مزون های مجازی که از تصاویر افراد برای تبلیغ استفاده می کنند، برخورد قانونی می شود.

دانش تبلیغات: سرهنگ محمد مهدی کاکوان با بیان اینکه برای  فروش البسه در فضای سایبر دو نوع تبلیغات وجود دارد، افزود: در این فضا برخی مزون ها اقدام به انتشار تصاویر افراد برای تبلیغات می کنند.

وی بیان کرد: طبق دستورالعمل قانونی این سایت ها یا کانال ها شناسایی و به پلیس اداره اماکن معرفی و برخورد قانونی با آن ها صورت می گیرد.

سرهنگ کاکوان با اشاره به اینکه بخش دیگری از تبلیغات در این فضا فقط برای فروش است، ادامه داد: با توجه به اینکه در شبکه های اجتماعی و مجازی کانال ها و سایت های بسیاری در این رابطه وجود دارد و کلاهبرداری های زیادی نیز در این زمینه انجام شده است از شهروندان خواستاریم تا به فروشگاههایی که نماد اطمینان (نماد الکترونیکENAMAD ) دارند برای خرید در فضای سایبر مراجعه کنند.

رئیس پلیس فتای تهران بزرگ خاطرنشان کرد: شیادان در این فضا پس از نشان دادن چند عکس از البسه و دریافت پول، ارتباط خود را با فرد قطع می کند و بدین ترتیب مبلغ دریافتی سرقت می شود.

وی تاکید کرد: همه واحدهای که مجوز دارند از انتشار تصاویر غیر اخلاقی خودداری کنند و برای اطمینان شهروندان نماد الکترونیک و اطمینان که به صورت قانونی تهیه شده بر روی سایت خود قرار دهند.

سرهنگ کاکوان درباره فراخوان مدلینگ در فضای مجازی نیز افزود: اگر این فراخوان ها خلاف شرع و قانون باشد حتما برخورد خواهد شد.

برگفته از خبرگزاری صدا و سیما

 

d2

 

 

 

دانش تبلیغات: طبق ابلاغ وزارت صنعت، واردات کالاهای تبلیغی و خارجی محصولات دخانی به کشور ممنوعیت دارد و بر همین اساس باید با رعایت کامل ضوابط و مقررات مربوطه اجرایی شود.

بر همین اساس سازمان توسعه تجارت ایران در نامه‌ای به گمرک اعلام کرد: واردات کالاهای تبلیغی و خارجی محصولات دخانی به کشور ممنوع است و در این زمینه با رعایت کامل ضوابط و مقررات مربوطه عمل شود.

با توجه بهاین نامه که در راستای درخواست معاونت بهداشت وزارت بهداشت، درمان و آموزش پزشکی به گمرک کشور ارسال شده است. معاونت بهداشت در نامه‌ای با اشاره به ترویج تبلیغات برندهای خارجی محصولات دخانی با عناوین مختلف در شبکه‌های مجازی از وزارت صنعت، معدن و تجارت خواسته بود با عنایت به ممنوعیت تبلیغات محصولات دخانی از ورود کالاهای تبلیغی و خارجی محصولات دخانی جلوگیری شود. دفتر مقررات صادرات و واردات این مصوبه را برای اجرا به گمرک کشور ابلاغ کرد.

برگرفته از خبرگزاری میزان

 

 

دانش تبلیغات: طبق گزارش های بدست آمده شرکت فیسبوک در فصل دوم سال 2016 میلادی موفق شد به واسطه آگهی های تبلیغاتی، سود خود را به میزان قابل ملاحظه افزایش دهد.

هم اکنون شرکت فیسبوک در فصل دوم سال 2016 میلادی موفق شد به واسطه آگهی های تبلیغاتی، سود خود را به میزان قابل ملاحظه افزایش دهد.

 
فیس بوک در حال حاضر به ازای هر کاربر حدود چهار دلار از آگهی های تبلیغاتی کسب درآمد می کند. در سه ماه مذکور ارزش هر سهام فیس بوک با رشد شش درصدی به 130 دلار رسید.
شرکت فیسبوک در فصل دوم امسال موفق شد به کمک آگهی های تبلیغاتی سود خود را نسبت به فصل نخست با رشد سه برابری به 1/ 2 میلیارد دلار برساند که این یک رکورد قابل ملاحظه بود.

برگرفته آی تی نیوز

 

 

لطفا مارا در گوگل محبوب کنید