articles archive - http://adscimag.com
  

در عصر امروز تبلیغات دیگر به تبلیغات تلویزیونی و روزنامه ای محدود نمی‌شود. اکنون و در دنیای امروز روش‌های نوینی برای تبلیغات مورد استفاده قرار می‌گیرد که نگاهی به این روش‌های مدرن در ایجاد دیدی گسترده نسبت به این مقوله می‌تواند بسیار مفید باشد و ایده‌های کارآمدی را در ذهن فعالان این حوزه ایجاد کند

امروزه تبلیغات و بازاریابی بخشی ضروری از دنیای تجارت را تشکیل می‌دهد. اگر محصولی خوب یا خدماتی مفید و کارآمد در اختیار داشته باشید، باید از هنر چگونگی فروختن آن نیز برخوردار باشید. البته با این وجود هنوز هم آژانس‌هایی هستند که برای تبلیغات محصولات خود از روش‌های قدیمی و سنتی استفاده می‌کنند اما از سوی دیگر بازیگران پیشرویی در این بازار وجود دارند که به استفاده از روش‌های جدید و مدرن تبلیغات علاقه مند شده اند.

آژانس‌های تبلیغاتی زیادی وجود دارند که که استفاده از این روش‌های مدرن را در دستور کار تبلیغاتی خود قرار داده اند و از ایده‌هایی که واقعا جدید و مبتکرانه هستند در تبلیغات خود استفاده می کنند. تبلیغات روزنامه‌ای و آگهی‌های تبلیغاتی ورقه‌ای دیگر کارآیی ندارند.

اشخاصی که هنوز به تبلیغات روزنامه ای، تلویزیونی یا رادیویی امیدوار هستند و گمان می کنند که این تبلیغات می‌تواند در فروش محصولات و خدمات آنها مفید بوده و در این امر نقش مثبتی دارد باید در دوره های جدیدی که روش‌های جدید و ایده‌های جدید تبلیغات را آموزش می‌دهد شرکت کنند. در این مقاله سعی بر این است که به طور مختصر این روش های تبلیغاتی مدرن به مخاطبان ارائه شده و به آنها شناسانده شود

تکنیک های تبلیغاتی؛ ابزارهایی نوین برای رونق شرکت‌ها

تکنیک‌های تبلیغاتی متفاوت و متنوعی وجود دارد که اکنون برای تبلیغات محصولات و خدمات مورد استفاده قرار می‌گیرد. البته در این مقاله برخی از جدیدترین و داغ ترین گرایش‌های تبلیغاتی که به شهرت بسیاری در جهان دست پیدا کرده‌اند به مخاطبان ارائه می‌شود چرا که همه اکنون به دنبال روش‌های انگیزشی جدیدی هستند که بتوانند از آنها استفاده کنند. بسیاری از روش های تبلیغاتی جدید نتیجه ظهور اینترنت و برخی دیگر تنها ایده‌هایی ناب و اصیل هستند که تبلیغات رسانه ای فعلی را به روش هایی بسیار جذاب و برجسته تبدیل کرده‌اند

تبلیغات اینترنتی مفهوم گسترده ای است و انواع متفاوتی را در بر می‌گیرد. برخی از این روشهای تبلیغاتی اینترنتی اکنون نیز مورد استفاده قرار می گیرند. تبلیغات ایمیلی یکی از این روش ها است و تبلیغات بنری، تبلیغات پیکسلی ، تبلیغات وبلاگی ، تبلیغات کلیدواژه ای و در نهایت تبلیغات موقعیتی نیز نوع دیگری از تبلیغات اینترنتی هستند.

برخی از این روش‌های نوین که استفاده از آنها اکنون رواج بیشتری دارد بدین ترتیب هستند

تبلیغات بنری مبتنی بر وب

همانطور که تبلیغات بیلبوردی پیش از این در جاده ها مورد استفاده قرار می‌گرفت نوع مشابه این تبلیغات در فضای مبتنی بر وب مطرح است. آیا تا به حال به نواره‌های تبلیغاتی که در بالای صفحات وب در حین کار و مطالعه ظاهر می شود دقت کرده‌اید؟ این نواره‌ها در حقیقت همان بنرها هستند

بنرهای مبتنی بر وب یا بنرهای وبی معمولا با استفاده از تصاویر و یا برنامه جاوا و یا هر برنامه چندرسانه ای و انیمیشنی دیگر ساخته می شوند. بنرهای وبی معمولا به صفحات وبی لینک می‌شوند که با محتوای وب سایت های موجود ارتباط دارند

تبلیغات دسته سیار موسیقی

این نوع تبلیغات مساله خاصی نیست اما یک تکنیک تبلیغاتی پروپاگاندا است که هدف آن متقاعد کردن کاربر است به خرید یک محصول با این ابزار که اشخاص دیگر نیز از این محصولات استفاده می کنند و این کار به نفع صاحب برند است و بنابراین به هر قیمتی که شده او تمایل دارد که این کار را انجام دهد. اجرای این نوع تبلیغات یا همان پروپاگاندا، کاربر و مصرف کننده را وادار می کند که حداقل در مورد خرید محصول مورد تبلیغ اندکی فکر کند و از نظرات دیگران درباره این محصول با اطلاع شود و در انتها خود نیز به یکی از اعضای باند تبلیغ کننده آن محصول تبدیل شود.

تبلیغات این گونه ای در حقیقت یک استراتژی است که بر اساس روانشناسی مصرف کننده انجام می شود بنابراین تکنیکی موثر است که می تواند در هر رسانه‌ای چه به صورت چاپ شده، الکترونیک یا پخش گسترده مورد استفاده قرار بگیرد

تبلیغات تشویقی

تبلیغات تشویقی و ترغیبی عبارت است از استفاده از آیتم‌های هدیه‌ای تبلیغاتی یا رویدادهای رسانه ای ترغیبی و تشویقی که به جلب توجه عمومی کمک بسیاری می‌کند و روشی است موثر برای تبلیغات.

توزیع هدایای تبلیغاتی و تشویقی یک تکنیک تبلیغاتی است که می‌تواند خلاقیت و نوآوری‌های بسیاری را داشته باشد و در عین حال بسیار موثر و کارآمد باشد

قدردانی و پشتیبانی

آیا تا بحال به این موضوع فکر کرده اید که چرا هنرپیشه‌ای مانند کیانا ریوز یک بار در برخی از تبلیغات اجرا شده برای فروش محصولات کورن فلکس شرکت کرد؟ آیا این کار مزیتی برای آن شرکت به حساب می آمده است؟ به وضوح مشخص است که پاسخ به این سوال مثبت است. به طور قطع حمایت و پشتیبانی یک هنرپیشه یا هنرمند معروف می تواند دلیلی کافی برای برخی مشتریان باشد که حتی برای یک بار هم که شده محصول مورد پشتیبانی آن هنرمند یا شخصیت برجسته را امتحان کنند. نوع دیگری از این تکنیک تبلیغاتی مقوله ای است که تبلیغات غیر مستقیم و نهفته نام دارد. این نوع تبلیغات به استفاده از نام‌های برندها یا محصولات واقعی در فیلم ها یا سریال‌ها و برنامه‌های تلویزیونی می پردازد و به طور غیر مستقیم آن محصولات و برند ها را تبلیغ می کند

تبلیغات پوششی و جایگزین

برخی قوانین ملی کشورهای مختلف تبلیغ محصولات مخدر مانند خوردنی‌های الکلی و یا دخانیات را ممنوع کرده‌اند. به همین سبب بسیاری از برندهای پوششی به وجود آمدند که با تکنیکی خاص تنها به تبلیغ و ترویج نام برندی پوششی می پردازند که به نوعی یادآور محصولات برندی است که تبلیغ آنها ممنوع اعلام شده است.

تبلیغات پیکسلی

تبلیغات پیکسلی نوع جدیدی از تبلیغات اینترنتی است که در آن هزینه تبلیغات بر اساس تعداد پیکسل‌هایی که آن تبلیغات اشغال می‌کند محاسبه می‌شود

این نوع تبلیغات از اواخر سال 2005 رونق گرفت و وارد انواع تکنیک های تبلیغاتی شد. در آن سال یک دانشجوی بریتانیایی با نام «الکس تیو» وب سایتی را ایجاد کرده بود و نام آن را «صفحه اصلی میلیون دلاری» گذاشته بود. در این صفحه تبلیغ کنندگان می‌توانستند فضای تبلیغاتی را خریداری کنند و بهای این فضا بر اساس پیکسل‌های اشغال شده برای آن تبلیغات محاسبه می‌شد به طوری که برای هر پیکسل یک دلار پرداخت می شد و محدودیت یک میلیون پیکسلی نیز در این فضا وجود داشت. علاوه بر گزینه های مبتنی بر فضا که از سوی وب سایت‌های میزبان ارائه می‌شد گزینه دیگری نیز وجود داشت که در آن از نسخه پیکسلی خودت آن را انجام بده[1]استفاده شده بود که این اطمینان را ایجاد می کرد که اشخاصی که شناختی از سیستم پیچیده تبلیغات پیکسلی ندارند می توانند در وب سایت‌های خود بدون هیچ مشکلی و سردرگمی از این تکنیک استفاده کنند. برخی از پرمصرف ترین و رایج ترین نسخه‌های پیکسلی دی آی وای نسخه میلیون پیکسل و نسخه تبلیغات پیکسلی جی پی آی ایکس است.

تبلیغات موقعیتی

آیا تا بحال به این نکته توجه کرده‌اید که چگونه گوگل تبیلغاتی را تولید می‌کند که به دامنه مباحث جستجو شده توسط شما ارتباط دارد؟

یا اینکه اخیرا به تبلیغات گوگلی که درسرویس پست الکترونیک گوگل در کنار ایمیل های شما نمایش داده می‌شود توجه کرده‌اید؟

نخستین سرمایه‌گذاری سایت گوگل در حوزه این نوع تبلیغات که تبلیغات موقعیتی و مبتنی بر موقعیت نامیده می شود با نام حالت تبلیغاتی گوگل[3] انجام شد. تبلیغات موقعیتی یکی از انواع بسیار هدفمند و تخصصی تبلیغات در فضای بازاریابی اینترنتی است که در آن تبلیغات توسط سیستم‌های خودکار و مبتنی بر محتوای مشاهده شده توسط یک کاربر خاص انتخاب شده و برای کاربر به نمایش گذاشته می‌شود. سیستم های خودکار، متن وب سایت مورد مشاهده کاربر را از لحاظ کلیدواژه ها اسکن می کنند و تبلیغاتی را که با محتوای مورد استفاده کاربر هماهنگی داشته باشد را برای کاربر ارسال می کنند. بسیاری از موتورهای جستجو نیز از تبلیغات موقعیتی برای نمایش تبلیغات هماهنگ با محتوای مورد جستجوی کاربر بر روی صفحات نتیجه جستجوی وی استفاده می‌کنند. پس از آغاز این کار برای اولین بار توسط گوگل سایت‌ها و موتورهای جستجوی دیگری چون یاهو و مایکروسافت نیز این کار را انجام دادند

تبلیغات کلیدواژه‌ای

تبلیغات کلیدواژهایهمان نوع تبلیغاتی است که با نام تبلیغات پولی به ازای هر بار کلیک کردنیا تبلیغات هزینه‌ای به ازای هر بار فعالیت نیز شناخته می‌شود. با وجود اینکه یاهو نخستین شرکتی بود که در این نوع تبلیغات سرمایه‌گذاری کرد اما برنامه تبلیغات کلیدواژه‌ای گوگل پس از آغاز عرضه به محبوبیت بسیار بیشتری دست پیدا کرد. برخی از موتورهای جستجوی مشهوری که این نوع تبلیغات را ارائه می‌کنند، عبارتند از یاهو!، مرکز تبلیغاتی مایکروسافت،میوا و لوک اسمارت

تبلیغات وبلاگی

بعضی از اشخاص هنوز هم گمان می‌کنند که یک وبلاگ چیزی نیست جز یک ژورنال آنلاین، اما واقعیت اکنون چیز دیگری را نشان می‌دهد. به علت محبوبیت بسیار زیاد وبلاگ‌ها، تبلیغ کنندگان به طور هوشمندانه‌ای از این وبلاگ‌ها به عنوان تبلیغاتی کارآمد و ابزارهای بازاریابی استفاده می‌کنند. وبلاگ‌های شرکتی روش و ابزاری بسیار عالی برای شرکت‌هایی هستند که از طریق اینترنت به مشتریان خود دسترسی دارند. وبلاگ‌های تبلیغاتی اغلب از تکنیک‌های بازاریابی موتورهای جستجو استفاده می‌کنند که دستیابی به نتیجه‌های بهتر را در فضای وب تضمین می‌کنند

تبلیغات حمامی 

انتخاب این نام برای نوعی از تبلیغات که شاید چندان مورد توجه فعالان حوزه تبلیغات قرار نگرفته است شاید اندکی تعجب برانگیز باشد. تبلیغات حمامی چیزی نیست جز نصب تبلیغات در فضاهای عمومی تعبیه شده برای استراحت مردم. تحقیقی انجام شد که در آن از یک گروه از مردم که این مکان‌های استراحت عمومی را مشاهده می‌کردند مورد سنجش قرار گرفته بودند و از آنها پرسیده شد که آیا به تبلیغات نصب شده در ان مکان‌ها توجه می‌کنند یا خیر، و جالب توجه اینکه درصد بالایی از این اشخاص اظهار کرده بودند که این تبلیغات بسیار مورد توجه آنها قرار می گیرد

بدین ترتیب می‌توان به این نتیجه گیری رسید که مردمی که در این استراحتگاه ها حتی برای مدتی کوتاه درنگ می‌کنند مخاطبان هدف بسیار خوبی برای این نوع تبلیغات هستند. البته این نوع تبلیغات هنوز جایگاه خود را در میان تبلیغ کنندگان پیدا نکرده است اما در آینده با پی بردن به مزایای این نوع تبلیغات، به تبلیغاتی بسیار کارآمد و موثر تبدیل خواهد شد

تبلیغات موبایلی

گرچه دریافت تبلیغات از طریق تلفن همراه می تواند بعضی اوقات بساری آزاردهنده باشد و حالت مزاحمت را به خود بگیرد اما آمار و ارقام منتشر شده نشان دهنده آن است که تبلیغات موبایلی یکی از موثرترین انواع تبلیغات به شما می رود. اغلب اوقات تبلیغ کنندگان به اطلاعاتی حاوی شماره موبایل مشتریان فعلی و بالقوه خود دسترسی دارند یک پیام کوتاه بر روی تلفن همراه به ندرت از سوی مخاطب نادیده گرفته می شود و بنابراین می توان چنین روشی را روش یا ابزار تبلیغات و بازاریابی بسیار موثری به شمار آورد

تبلیغات از طریق روابط عمومی

حفظ و توسعه روابط عمومی مناسب، ابزار بازاریابی مهمی برای شرکت‌هایی است که به دنبال حفظ تمایل و علاقمندی کارمندان خود و هم چنین مشتریان خود هستند. این نوع تبلیغات نه تنها راهی برای مطرح کردن شرکت در ملاء عام و اجتماع است بلکه روشی است بسیار عالی برای ایجاد و حفظ تصویر و هویتی ویژه از برند شرکت در دید مخاطبان و مشتریان. بدین ترتیب روابط عمومی ابزار تبلیغاتی مهمی است که از سوی برخی از شرکت ها برای دستیابی به سرمایه گذاران بهتر ، کارمندان حرفه ای تر و مهمتر از آنها، مشتریان بالقوه و بالفعل مورد استفاده قرار می گیرد

تبلیغات

تبلیغات به‌عنوان نوعی ترفیع و ترویج غیرشخصی محصولات و خدمات توصیف می‌شود و موضوع آن در رابطه با تفهیم ارزش پیشنهاد فروش یک محصول یا خدمت در مقیاسی مشخص است. از قدیم، این نوع ارتباط را یک نوع ارتباط یک‌طرفه می‌شناختند.



بازاریابی محتوایی

یکی از تعاریفی که برای این نوع از بازاریابی ارائه‌شده است به این قرار است که: بازاریابی محتوایی یک رویکرد استراتژیک بازاریابی است که متمرکز بر تولید و توزیع محتوای مرتبط، مستمر و باارزش به‌منظور جذب و نگهداری مجموعه‌ای از مخاطبین با دقت و به‌روشنی تعریف و مشخص‌شده است –  و درنهایت در پی هدایت رفتار سودمند مشتری است. بازاریابی محتوایی در رابطه با ارتباط برقرار کردن با مصرف‌کننده‌ها بدون فروش چیزی به آن‌هاست. این حوزه از بازاریابی در ارتباط با ارائه محتوا آموزشی، سرگرم‌کننده و همواره همراه باارزش افزوده به مصرف‌کننده‌ها به‌منظور غنی‌سازی تجربه وب گردی آن‌ها می‌باشد.

تبلیغات محتوایی


از آنجائی که بازاریابی محتوایی اساساً مرتبط با ارائه ارزش از طریق محتوا (آموزش، سرگرمی الهام بخشیدن) است، در دوره کنونی به‌طور ویژه‌ای به دلیل پذیرش بسیار زیاد و قابل‌قبول شبکه‌های اجتماعی موفقیت‌آمیز می‌باشد. بدون وجود شبکه‌های اجتماعی، تصور ویروسی شدن یک محتوا به‌صورت فعلی بسیار سخت و مشکل است

توانایی مصرف‌کننده‌ها به‌منظور داشتن یک گفتگو دوسویه از طریق به اشتراک‌گذاری محتوا به بازاریابان فرصتی فوق‌العاده برای بهره‌برداری از ترافیک اجتماعی و ارگانیک برای دیده شدن محتوای خودشان توسط دیگران را می‌دهد. بااین‌وجود، به دلیل اشباع فضای اینترنت با محتوای تولیدشده توسط کاربران و برندهای مختلف، دست پیدا کردن به مصرف‌کننده‌ها از طریق کانال‌ها و شیوه‌های ارگانیک سخت‌تر و سخت‌تر شده است. اگر شما دارای یک صفحه فیس‌بوک هستید و در آن فعالیت دارید، مطمئناً اخیراً متوجه گزینه‌ای تحت عنوان exposure به معنای نمایش و در معرض چیزی قرار گرفتن به‌منظور نمایش بیشتر و سریع‌تر محتوای خود برای تعداد مخاطبین بیشتر شده‌اید.

در متون مختلف بازاریابی خیلی کم در مورد موضوع تبلیغات محتوایی مطلبی نوشته، ترجمه و ارائه می‌شود و چیزی هم که اغلب در این رابطه نوشته و منتشر می‌شود، خیلی قدیمی و از تاریخ گذشته است. تبلیغات محتوایی نوشتن متن تبلیغات نیست.


تبلیغات محتوایی یک استراتژی بازاریابی به‌منظور تولید محتوایی است که هدف اصلی توزیع آن از طریق کانال‌های پولی و به‌منظور افزودن ارزش به مخاطب است. به‌طور طبیعی، تبلیغات محتوایی (استراتژی جامع و فراگیر) و تبلیغاتی که هماهنگ و مناسب با زیرساخت توزیع و ارائه آن است، دست‌به‌دست هم و با یکدیگر پیش می‌روند. درحالی‌که تمامی انواع محتوا اغلب بر روی وبلاگ برند مرتبط با خودش منتشرشده و از طریق شبکه‌ها و کانال‌های اجتماعی مختلف منتشر می‌شوند، تولید محتوایی که برای توزیع از طریق کانال‌های پولی و شیوه‌های مشابه با آن تولید می‌شوند، به‌طورکلی متفاوت است.

محتوایی که با توجه به اصول کلی بهینه‌سازی نتایج موتورهای جستجو (سئو) تولید می‌شوند، می‌توانند به‌طور قابل‌توجهی از فرصت‌های ایجادشده برای جستجو کلمات کلیدی بهره ببرند. محتوایی که با در نظر داشتن شبکه‌های اجتماعی تولیدشده‌اند می‌توانند به شکلی طراحی شوند که قابل اشتراک‌گذاری باشند و بنابراین عمدتاً به‌صورت بصری و قابل‌مصرف توسط عموم می‌باشند.

محتوایی که لزوماً باهدف توزیع از طریق کانال‌های پولی تهیه‌شده است، می‌توانند به موضوعاتی بپردازند که به‌صورت عادی و فعال توسط مردم مورد جستجو قرار نمی‌گیرند یا خیلی قابلیت اشتراک‌گذاری ندارند، اما درنهایت می‌توانند بسیار اثرگذار باشند. این نوع از محتوا به برندها فرصتی برای ارائه محتوای شخصی به مخاطبین بدون در نظر داشتن قوانین عمومی جستجو یا شبکه‌های اجتماعی به‌منظور دیده شدن آن‌ها توسط مردم را می‌دهد. به عبارتی این نوع از محتوا لزوماً بر هدف نهایی، یعنی همان تأثیرگذار بودن، متمرکز می‌باشند.

استفاده از تصاویر افراد مشهور ، شناخته شده و محبوب در طراحی بیلبورد ها و بنرهای تبلیغاتی در بسیاری از کشورها از جمله روشهای جلب مخاطب و افزایش جذابیت برای بینندگان و مشتریان یک کالا یا خدمات است.

از آنجا که چهره های مشهور مانند هنرپیشه ها ، چهره های ورزشی و افرادی از این دست ، جزو افراد محبوب و مورد توجه در جامعه هستند که افراد بسیاری به دنباله روی از آنها می پردازند بنابراین ، استفاده از تصاویر این افراد در پیامهای تبلیغاتی از جمله راههایی است که افراد زیادی را ترغیب به استفاده از آن کالا یا خدمات خواهد کرد. در اکثر تبلیغهایی که توسط یکی از این افراد انجام شده و یا از تصاویر آنها در کنار محصول به خصوصی استفاده شده است نتایج نشان داده که میزان فروش آن محصول رشد چشم گیری داشته است. به همین دلیل در طراحی بنرها و بیلبوردهای تبلیغاتی استفاده از تصاویر این افراد بسیار مفید می باشد و می توان به جای هر گونه پیام تبلیغاتی کلامی مبنی بر بالا بودن کیفیت محصول یا خدمات مورد نظر فقط از تصویر افراد مشهوری که در حال لبخند زدن و استفاده کردن از این محصول هستند استفاده و طراحی کرد تا بتوان به جذابیت و قدرت انتقال پیام به مخاطبان افزود. این گونه بنرها باید به نوعی طراحی شوند که تصویر چهره های مشهور در وسط تصویر و بنر قرار داشته و در اندازه بزرگی باشد تا توجه مخاطبان را به خود جلب کند تا بتواند به خوبی در ذهن بینندگان باقی بماند. در طراحی این بنرها باید توجه شود که در صورتی که چهره های مشهوری که در بنر طراحی و استفاده می شود جزو سوپر استارهای سینمایی است باید چهره آنها به طور کامل و در اندازه بزرگ در بنرها طراحی و چاپ شود تا توجه افراد را به خود جلب کند.

استفاده از تصویر افراد مشهور جهت تبلیغات کالا یا خدمات در بنرهای تبلیغاتی معمولاً به نوعی طراحی می شود که چهره مشهور اکثر فضای بنر تبلیغاتی را فرا می گیرد و کالایی که هدف تبلیغ آن را دارند در کنار این افراد نشان داده می شود و اگر محصولاتی مانند لباس ، جواهرات ، تزئینات و مواردی از این دست است معمولاً در حالی که فرد مشهور از این کالا و خدمات استفاده کرده است به تبلیغ می پردازند. باید توجه داشت از آنجا که هزینه زیادی برای تبلیغ کردن با استفاده از چهره افراد مشهور صرف می شود پس باید دقت کرد که طراحی به گونه ای جذاب انجام پذیرد تا بتواند توجه مخاطبان را به خود جلب نماید. سعی کنید در این بنرها یک طراحی ساده داشته باشید و از شلوغ کردن صفحه توسط نوشته ها یا سایر عکسها اجتناب کنید. تنها کافی ست از چهره های مشهور و کالای مورد نظر خود در طراحی این صفحه استفاده کنید تا به پیامی که مورد نظر شماست و دوست دارید به مخاطبانتان بگویید دست پیدا کنید.

در صورتی که قصد دارید از نوشته یا پیام تبلیغاتی دیگر در کنار این عکس استفاده کنید باید جمله شما بسیار کوتاه و شامل چند کلمه باشد تا زیبایی و جذابیت انواع بنر های شما را پائین نیاورند و به گونه ای نباشد که بیش از عکس مورد نظر و محصول تبلیغ شده توسط این افراد به چشم بیایند و مانع کمتر دیده شدن آنها شود یا تأثیر گذاری آنها را کم کند.

اهداف و بهره‌مندی از چهره‌های مشهور در برندینگ

سلبریتی برندینگ (Celebrity branding) و تبلیغات از طریق چهره‌های مشهور نوعی از برندینگ یا تبلیغات است که در آن چهره‌های مشهور از گروه‌های مرجع اجتماعی به عنوان سفیر یا عامل یک برند یا تولید کننده با استفاده از محبوبیت و جایگاه اجتماعی خود به تبلیغ برای یک محصول، خدمات و یا یک رویداد خیریه می‌پردازند.

مشاوران و کارگزاران صنعت تبلیغ با آگاهی از محبوبیت بالای چهره‌های فرهنگی، ورزشی در میان عامه مردم، سال‌هاست که پای این نامداران و مشاهیر را به آگهی‌های بازرگانی باز کرده‌اند. شرکت‌های بزرگ و بین‌المللی چون«آدیداس»، «نایک»، «پوما» و... با پیشنهاد رقم‌های حیرت انگیز از بزرگان ورزش به عنوان معروف و مروج کالا و خدمات خود بهره می‌برند. درچند سال اخیر فوتبالیست‌ها، بسکتبالیست‌ها، رانندگان فرمول یک و تنیسورها و... پولی که از راه تبلیغات عایدشان می‌شود، بسیار بیشتر از قراردادهایی است با تیم‌های ورزشی خود منعقد می‌کنند.

عقد قراردادهای متعدد و کلان با کمپانی‌های چند ملیتی بود که موجب شد «دیوید بکام» فوتبالیست شهر انگلیسی، راهی آمریکا شود و برای هرثانیه زندگی در این کشور 2 دلار دستمزد دریافت کند.

سلبریتی برندینگ اشکال مختلفی دارد، از جمله حضور ساده یک چهره مشهور در تبلیغات یک کالا، خدمات و یا مراسم خیریه یا حضور این افراد در رویدادهای روابط عمومی و یا راه‌اندازی خط تولید یک محصول یا خدمات توسط خود فرد که ممکن است تنها محدود  به استفاده از نام یک شخص برای یک محصول باشد. شایع‌ترین نوع استفاده از این شیوه تبلیغاتی در حوزه مد، پوشاک و لوازم مد می‌باشد. تعداد زیادی از خواننده‌ها، هنرپیشه‌ها، مدل‌های مشهور، ورزشکاران و سایر چهره‌های مشهور هم اکنون حداقل یک محصول تحت لیسانس دارند که نام آنها را یدک می‌کشد.

در برخی موارد برای بازاریابی و تبلیغات به این شیوه حتی ممکن است از شخصیت یا خصوصیت خاصی از افراد مشهور استفاده ‌شود. به طور مثال استفاده از صدای چهره‌های مشهور. برخی از چهره‌ها با داشتن صدایی خاص بدون نمایش تصویرشان می‌توانند تداعی کننده یک تصویر از خویش باشند. به طور مثال هنرپیشه مشهور شان کانری(Sean Connery) و یا مرحوم خسرو شکیبایی.

استفاده از چهره‌های ورزشی می‌تواند تأثیر بسیار زیادی بر فروش و بهبود جایگاه برندهای ورزشی داشته باشد به طور مثال پس از حضور تایگر وودز در تبلیغات شرکت نایک فروش این شرکت 100 درصد افزایش یافت. از مشهورترین چهره‌های فعال در حیطه تبلیغات ورزشی می‌توان از کرستیانو رونالدو، تایگروودز، آسامی پاول نام برد.

به تازگی روش‌های جدیدی برای حضور چهره‌ها در تبلیغات استفاده می‌شود و با بررسی‌های دقیق علم بازاریابی تأثیر حضور چهره‌ها بر تصویر برند و تغییر رفتار خریدارن مد نظر قرار می‌گیرد. در کشورهایی نظیر هندوستان استفاده از این شیوه تبلیغاتی سبب شده ‌است تا مردم تمایل بسیار زیادی برای استفاده از تولیدات داخل پیدا کنند. به طور کلی موفقیت و سطح کاری چهره‌های مشهور اثر بسیار زیادی بر توفیق برند خواهد داشت. بر طبق آمار از سال 1995 تا کنون استفاده از چهره‌های مشهور بیش از دو برابر شده است.

با گسترش رسانه‌های مجازی به تازگی نوع جدیدی از چهره های مشهور به عنوان چهره‌های مشهور مجازی ایجاد گردیده‌است. سایبرلبرتیز(Cyberlebrities) عنوانی است برای کسانی که با استفاده از رسانه‌های مجازی و طرفداران خود از سراسر دنیا شناخته می‌شوند. این نوع از چهره‌ها می‌توانند شخصیت‌های غیر واقعی نظیر شخصیت‌های کمیک استریپ‌ها، داستان‌ها و یا کارتون‌ها نیز باشند.

پیشینه فعالیت چهر‌ه‌های مشهور اجتماعی در تبلیغات ایران[1]

قانون نانوشته‌ای در سال‌های نه چندان دور حضور چهره‌های معروف را در تبلیغات تجاری و بازرگانی قبيح و ناپسند برمی‌شمرده است. با تجسس در سال‌های پیش از انقلاب کمتر نشانی از حضور ورزشکاران و هنرمندان در آگهی‌های تجاری شرکت‌ها (اعم از خارجی و داخلی) می‌توان یافت. در این میان، شاید علی پروین و انگشت شمار چهره‌های دیگری از استثنا باشند که کالا و محصولی را تبلیغ کردند.

پس از پیروزی انقلاب اسلامی با توجه به موقعیت و شرایط حساس سال‌های اولیه دهه 60، اصل تبلیغات نه تنها به فراموشی سپرده شد که حتی امری مذموم و ناپسند نیز به حساب می‌آمد و به هیچ وجه فرصت مطرح شدن پیدا نمی‌کرد. حضور ورزشکاران و هنرمندان نیز در این میان به یک تابو تبدیل شده بود که حتی عنوان کردنش هم گناهی نابخشودنی تلقی می‌شد.

مشارکت ناصرحجازی در تبلیغ یک سری وسایل بدن سازی شاید تنها حضور چهره‌های شناخته شده در عرصه تبلیغات دهه 60 بود. اما پس از پایان جنگ تحمیلی و وارد شدن کشور به فاز جدید و رونق دوباره آگهی‌های بازرگانی از اواخر دهه 70 پای هنرمندان و ورزشکاران به این عرصه باز شد.

کریم باقری، فوتبالیست مطرح ایرانی اولین ورشکاری بود که این تابوی چندین و چندساله را شکست ودر سال 76 و پس از صعود خاطره انگیز ایران به جام‌جهانی فوتبال در فرانسه، محصولات بهداشتی - آرایشی یک شرکت ایرانی را تبلیغ کرد.

بیلبوردهای نصب شده این شرکت در اتوبان‌های تهران همراه با عکس باقری انتقادات تندی را متوجه این فوتبالیست کرد تاجایی که نشریه شلمچه (که آن زمان منتشر می‌شد) باقری را به باد نکوهش گرفت و از او خواست که با پیراهن تیم «آرمینا بیله فلد» \"تیم باشگاهی‌اش\" به تبلیغ بپردازد نه با پیراهن تیم ملی فوتبال ایران.

پس از باقری، احمدرضا عابدزاده دروازه‌بان تیم ملی در تبلیغات یک شرکت موتورسیکلت سازی دیده شد. با حضور این دو ورزشکار، راه برای ورود بقیه ورزشکاران به عرصه تبلیغات هموار شد. مهدی مهدوی‌کیا، علی کریمی، ابراهیم میرزاپور، علی انصاریان، علیرضا نیکبخت‌واحدی، علی سامره، حسین کاظمی، مهرداد میناوند، آتیلا حجازی و... از دیگر فوتبالیست‌هایی بودند که تصویرشان برای تبلیغ برندهای مختلف تجاری مورد استفاده قرار گرفت.

در این گیرودار، هنرمندان نیز از غافله ورزشکاران عقب نماندند؛ اولین بار تصویر جمشید مشایخی، هنرمند پیشکسوت سینما، تئاتر و تلویزیون در بیلبوردهای یک شرکت سازنده کولرهای گازی خودنمایی کرد.

گفته می‌شد مشایخی برای تأمین هزینه عمل جراحی قلبش با این شرکت قرارداد امضا کرده است. حتی این توجیه نیز مانع از آن نشد که استاد، مورد هجمه منتقدانش قرار نگیرد که چرا اعتبار و وجهه چندین و چند ساله خود را صرف و خرج تبلیغ یک کالای مصرفی کرده است.

با وجود همه انتقادها بعد از مشایخی دیگر بازیگران مطرح سینما و تلویزیون نیز پای میز مذاکره بادیگر شرکت‌ها و تولید کنندگان نشستند و به این ترتیب محمدرضا گلزار برای یک مارک خاص پوشاک مردانه، حمید گودرزی برای محصولات چرمی، پژمان بازغی برای پوشاک، محمدرضا فروتن برای دهکده ساحلی، مهران مدیری برای چای، بابک حمیدیان، علی صادقی، رضا داوودنژاد و یوسف تیموری برای آب معدنی، ایرج نوذری برای فرش، ابراهیم آبادی و محمدرضا شریفی‌نیا برای دوربین عکاسی، بهرام رادان برای گوشی تلفن همراه، مهدی سلوکی برای دهان شویه و... به تبلیغ پرداختند.

در میان هنرمندان و ورزشکاران ایرانی، بی‌گمان حضور جهان پهلوان حسین رضازاده بيشترين حساسيت را برانگيخت. این وزنه بردار نامدار تابه حال برای آب معدنی، کامیون، بانک و بنگاه املاک به تبلیغ پرداخته و بنابر شنیده‌ها بالاترین دستمزدها را نصیب خود ساخته است .

درهرحال حضور و نقش بزرگان سینما، ورزش و موسیقی در تبلیغات تجاری آن‌چنان مسبوق به سابقه است که امروزه امری عادی، جاافتاده و بدیهی به نظر می‌رسد و البته حق طبیعی و مشروع هر چهره شناخته شده‌ای به شمار می‌رود و کوچک‌ترین چالشی را بر نمی‌انگیزد.

قوانین مرتبط با استفاده از چهره‌ها و مدل‌های زنده در تبلیغات 

برخی از دستورالعمل‌هایی که در زمینه  استفاده از مدل‌های زنده در تبلیغات و رویدادها مصوب شده‌اند عبارتند از:

  1. دستورالعمل و مجموعه ضوابط تولید آگهی‌های رادیویی و تلویزیونی.
  2. دستورالعمل اجرایی تبلیغات شهری.
  3. دستورالعمل‌ اجرایی‌ نحوه‌ صدور وانتشار برگه‌های‌ تبلیغاتی‌ یا آگهی‌نامه‌ توسط ‌کانون‌های‌ آگهی‌ و تبلیغاتی.
  4. دستورالعمل صدور مجوز برپایی نمایشگاه مد و لباس.
  5. قانون مطبوعات

نظر ورزشکاران و هنرمندان

پس از اعلام ممنوعیت حضور چهره‌ها در تبلیغات واکنش‌های متعددی در این زمینه انجام شد. حسین رضا زاده که پس از حضورش در تبلیغ بنگاه املاک مذکور با موج انتقادات رسانه‌ای روبرو شده بود در مقام پاسخگویی برآمد و اظهار داشت: «من در آخرین سال‌های ورزش حرفه‌ای به سر می‌برم؛ این حق من است که بتوانم برای زندگی آینده‌ام درآمد زایی کنم. من طبق قوانین و مقررات ایران در یکی از آگهی‌های تبلیغاتی شرکت کرده‌ام. فکر نمی‌کنم در دنیای ورزش حرفه‌ای این مسأله خلاف عرف باشد. من در این تبلیغات نه کار غیرقانونی کرده‌ام، نه آن شبکه ماهواره‌ای غیرقانونی است و نه آن شرکتی که من با آنها فعالیت کرده‌ام. این شرکت تابع قوانین جمهوری اسلامی است، مگر من تاکنون چقدر پاداش گرفته‌ام که نباید از راه تبلیغات درآمد زایی کنم؟ چرا با من اینگونه رفتار می‌شود؟[5]»

ناصرحجازی [6]، دروازه‌بان اسبق تیم ملی و استقلال تهران نیز که به همراه پسرش\"آتیلا\" در آگهی یکی دیگر از بنگاه‌های ملکی دوبی شرکت کرده بود، این چنین جواب منتقدانش را داد: «اگر در ایران زمینه حضورم در تبلیغات به وجود می‌آمد، برای این با شرکت مورد نظر قرارداد همکاری امضا نمی‌کردم. مگر من چقدر درآمد دارم که می‌گویند نباید از این راه کسب درآمد کنم؟»

بهرام رادان، بازیگر سینما که قبلاً تصویرش برروی بیلبوردهای یکی از شرکت‌های کره‌ای مشاهده شده بود، با انتشار نامه‌ای نسبت به این ممنوعیت و محرومیت اعتراض کرد. وی با تأکید بر این که نفس تبلیغات درجهان امروز، معرفی کالا به مشتری است و این کالاها که قطعاً تمامی مجوزهای قانونی را کسب کرده‌اند برای این که به دست مصرف کننده برسند، نیازمند تبلیغاتی هدفمند هستند، استفاده بجا و درست از چهره‌های مشهور سینما، ورزش و موسیقی از سنتی کهن در جهان مدرن امروز خوانده بود. رادان در این نامه به ماجرای عقد قرارداد خود با شرکت کره‌ای پرداخته و مدعی شد بود که حضورش در تبلیغات این شرکت موجبات ورود بیش از نیم‌میلیون دلار ارز را به کشور فراهم آورده است. وی از مسئولین ارشاد خواسته بود به جای ممنوعیت کلی، ضوابط و چارچوبی را برای هنرمندان و ورزشکاران تدوین کنند تا کارها دوباره رونق گیرد و شکوفایی حاصل شود.

همچنین در تاریخ 29/9/90 در نشست تخصصی بررسی حضور چهره‌های سرشناس در تبلیغات که در مرکز تحقیقات استرات‍ژیک مجمع تشخیص مصلحت نظام و با حضور کارشناسان ارتباطات و همچنین برخی از چهره‌های مشهور برگزار شد[7] رضا رویگری اولین هنرمندی بود که در این نشست سخن گفت. به اعتقاد او بهتر است در گردش مالی صورت گرفته هنرمندان ایرانی دخیل باشند تا جایگزین خارجی در این مورد سهمی نداشته باشد.

علی انصاریان نیز در سخنانی کوتاه نقش ستاره‌ها به ویژه ورزشکاران را در تبلیغات مهم خواند و گفت: در حوزه تبلیغات چهره‌های سرشناس هم باید درگیر تبلیغات باشند تا نقش بهتری در ارائه تصویر خود در این تبلیغات داشته باشند. به گفته او تناسب میان کالای تبلیغ شده و چهره‌ای که آن را تبلیغ می‌کند یکی از مهم‌ترین نکته‌های این امر است.

محمدرضا شریفی‌نیا نیز با اشاره به آگهی سال‌های پیش حسین رضازاده در کشور دبی گفت: حضور این ورزشکار ایرانی در آن آگهی تنها از این جهت که برای کشوری جز ایران بود، مشکل دارد وگرنه او نیز حق دارد تا با استفاده از وجهه خود برای تبلیغات استفاده کند.

کلام آخر

حضور چهره‌های سرشناس به ویژه بازیگران و ورزشکاران شناخته شده و محبوب در تبلیغات مختلف محیطی در چند سال اخیر به شکل گسترده مورد توجه قرار گرفته است. استفاده از این افراد برای تبلیغ یک کالا مساله‌ای است که از مدت‌ها قبل در کشورهای مختلف مورد توجه و استفاده بوده است.

این موضوع از چند سال پیش در کشور ما نیز مطرح شده و بسیاری از شرکت‌های تبلیغاتی برای جلب نظر بازیگران و ورزشکاران شناخته شده، به شکل گسترده تلاش کردند ولی به دلایلی استفاده از تصویر چهره‌های ملی، ورزشی و فرهنگی در تبلیغات تجاری ممنوع شد. این در حالی است که در بسیاری از مراکز تجاری و معابر شهری با تصاویر تبلیغاتی چهره‌های مشهور غیرایرانی مواجه می‌شویم. این موضوع علاوه بر گسترش سبک زندگی غربی به فروش کالاهای خارجی و در نتیجه ضربه به اقتصاد ملی کمک می‌انجامد. در چنین شرایطی آیا بهتر نیست به جای استفاده از تصویر چهره مشهور خارجی از تصاویر چهره هنرمندان و بازیگران وطنی در تبلیغ محصولات استفاده کرد؟

نوع نگاه‌ها در دستورالعمل‌های صادر شده در این باره این‌گونه نشان می‌دهد که هنوز هیچ تصمیم خاصی راجع به این امر اتخاذ نشده است. گفته می‌شود دلیل ممنوعیت حضور چهره‌های مطرح در آگهی‌های بازرگانی حفظ جایگاه ویژه، ارزش، شئون و اعتبار آنها است.

اما به راستی با این ممنوعیت اعتبار و احترام هنرمندان و ورزشکاران از گزند مصون می‌ماند؟ آیا چنین افرادی از شأن و حرمت‌شان که اتفاقاً به سختی و مرارت و طی سالیان سال افتخار آفرینی به دست آمده است، غافلند؟ از سوی دیگر، آیا اعتبار و منزلت چهره‌های ملی فقط با برحذر داشتن آنها از حضور در تبلیغات تجاری حفظ می‌شود؟! آیا نباید درکنار این ممنوعیت، به فکر تأمین معیشت و آینده و آتیه آنان بود؟

به نظر می‌رسدکه سازمان تربیت بدنی و وزارت ارشاد در کنار منع ورزشکاران و هنرمندان از حضور در آگهی‌های تجاری به فکر ارائه بسته پیشنهادی برای تأمین اقتصادی و معیشتی آنان باشند چرا که اگر چند رشته ورزشی خاص مثل فوتبال و تعدادی بازیگر سوپراستار را قلم بگیریم، اکثر هنرمندان و ورزشکاران در گذران زندگی روزمره خود با مشکلات جدی دست به گریبان هستند.

این مهم به خصوص در مورد ورزشکاران بسیار حائز اهمیت است. عمر قهرمانی در ورزش بسیار کوتاه است و معمولاً نهایتاً به 10 سال می‌رسد. اگر حساب چند رشته ورزشی مثل فوتبال را که دستمزد مناسبی در آن پرداخت می‌شود، جدا کنیم، ورزشکاران سایر رشته‌ها دستمزد بالایی دریافت نمی‌کنند.

به عنوان مثال اگر در فوتبال یک بازیکن درجه دوم سالیانه 200 میلیون تومان دریافت می‌کند، این مبلغ در رشته فوتسال برای بازیکن درجه اول و ممتاز نهایتاً به 20 تا 30 میلیون تومان می‌رسد. از سوی دیگر، اشتغال به ورزش و نبود وقت، فرصت کسب مهارت و تخصص را در رشته‌های دیگر از ورزشکاران می‌گیرد و معمولاً وقتی عمر ورزشی آنها به پایان می‌رسد فاقد تخصص و کارآیی هستند که بتواند از آن به بعد محل درآمدی برای آنها باشد.

ای کاش به دور از هرگونه افراط و تفریط، تمهیداتی اندیشیده شود تا هم تولیدات ایرانی بیشتر و بهتر به جامعه معرفی شوند که برآیند آن بالارفتن درآمد ملی و افزایش اشتغال و بهینه کردن سطح زندگی مردم خواهد بود، و هم در کنار آن ورزشکاران و هنرمندان درآمد و عایدی داشته باشند تا پس‌انداز و اندوخته روزگار پیری و از کار افتادگی و فراموشی خود سازند.

راهکار پیشنهادی

یکی از دلایل ممنوعیت فعالیت‌های تبلیغاتی چهره‌های مطرح، قانونمند نبودن و عدم امکان نظارت بر این فعالیت‌ها می‌باشد. چندی پیش و پس از آنکه با تدبیر دست‌اندرکاران مد و لباس کشور ایجاد موسسات تخصصی مُد در دستور کار قرار گرفت یکی از مهم‌ترین موضوعات مطرح شده، ضابطه‌مند شدن فعالیت‌های مرتبط با مدلینگ بود که با تمهیدات انجام شده فعالیت‌های تبلیغاتی این حیطه در چارچوب فرهنگ کشور شکلی قانونمند پیدا نمود. در همین راستا این موسسات در چارچوبی قانونی می‌توانند در حیطه فعالیت خود در سالی که رهبر معظم انقلاب آن را سال \"اقتصاد و فرهنگ، با عزم ملی و مدیریت جهادی\" از توانمندی‌های چهره‌های مطرح اجتماعی برای تحقق اهداف اقتصاد مقاومتی و ترویج فرهنگ استفاده از تولید داخل استفاده نمایند. امید است مسئولین با فراهم کردن شرایط قانونی علاوه بر گره‌گشایی در این زمینه راه برای اعتلای فرهنگ و عمل به منویات مقام معظم رهبری بگشایند.

کاربرد افراد مشهور در استراتژی مارکتینگ بسیاری از برندها مرسوم است و در معرفی یک برند در بسیاری از کشورهای دنیا رواج دارد. بر اساس تحقیقات بازار و با توجه به ریسکی که این کاربرد افراد مشهور دارد، ۱۵٪ تبلیغات در کشور آمریکا با استفاده از چهره های مشهور صورت می گیرد. بر اساس تحقیقات صورت گرفته شرکت های آمریکایی سالانه ۵۰ بیلیون دلار برای جذب اسپانسرهای شرکتی و استفاده از افراد مشهور برای تبلیغات برند خود هزینه می کنند. در فرهنگی که بسیار تحت تأثیر افراد مشهور قرار دارد به نظر می رسد که کاربرد این چهره ها می تواند در فضای بازار موثر باشد.

بهتر است تمامی مزیت ها و معایب استفاده از افراد مشهور را در استراتژی مارکتینگ خود، قبل از به کار گیری این افراد به عنوان مبلغان برند که در فضاهای عمومی و به طور آشکار به تبلیغ برند شما خواهد پرداخت، در نظر گیرید.

مزایا

  • این افراد مشهور می توانند ارزش تجاری برند شما (Brand Equity) را افزایش دهند و سبب بازشناسایی نام برند (Brand recognition) شوند.
  • این مبلغان برند می توانند سبب ایجاد تازگی در برند و یا اضافه کردن بعدی جدید به برند شما گردند. شهرت جهانی این افراد مشهور می تواند برای شما شهرت و مشتریانی بین المللی را به ارمغان بیاورد.
  • در کنار یک فرد مشهور می توانید برای برند خود اعتبار بیافرینید. استفاده فردی بسیار مشهور از برند شما می تواند نشان دهنده خوب بودن محصول یا خدمات شما باشد.
  • این افراد مشهور می توانند شخصیت متمایز و قابل تشخیصی را به برند شما القا کنند.

ریسک ها

  • افراد مشهور نیز مانند سایر انسان ها دارای این ویژگی هستند که ممکن است مرتکب اشتباه شوند. البته باید در نظر داشت که متاسفانه اشتباهاتی که این افراد مشهور مرتکب می شوند در مجامع عمومی انجام شده و در رسانه ها پخش می شوند.
  • فرد مشهور می تواند شهرت یا تناسب خود با برند را از دست دهد و یا تصویر آن ها در جامعه تغییر کند. این عامل می تواند سبب ایجاد تصویری متناقض از آن فرد و یا برند معرفی شده شود.
  • مصرف کنندگان ممکن است شک کنند که آیا واقعاً فرد مشهور از محصولات یا خدمات برندی که در حال تبلیغ آن است استفاده می کند یا نه.
  • هزینه ی پرداخت شده به یک فرد مشهور برای تبلیغ برند خود می تواند بسیار بالا باشد. آیا می توانید ضرر مالی حاصل از عدم موفقیت و عدم دست یابی به سود پیش بینی شده را جبران کنید؟
  • صرفاً مشهور بودن نمی تواند دلیل موجهی برای تناسب فرد مورد نظر برای تبلیغ برند شما باشد. آیا مشتریان هدف برند شما با فرد مذکور ارتباط برقرار می کنند؟ آیا فرد مذکور می تواند به بهبود جایگاه برند شما در ذهن مخاطبان کمک کند؟

کابرد افراد مشهور برای تبلیغ برند همواره استراتژی موقتی بوده و بسیار حساس است. زیرا هر اتفاقی می تواند موفقیت یا شکست این استراتژی را تحت تأثیر خود قرار دهد. اما باید در نظر داشت که در صورت موفقیت می تواند سود سرشاری را نصیب برندها کند. قبل از انتخاب فردی به عنوان مبلغ و ترویج دهنده برند، می بایست از تناسب فرد مورد نظر با استراتژی جایگاه سازی برند اطمینان حاصل کرد. باید در نظر گرفت که مشتریان هدف شما به چه کسی اعتماد می کنند و چه کسی ممکن است اعتماد آن ها را به خود جلب نکند؟


تبلیغ ریشه درزندگی اجتماعی انسانها دارد(به انگلیسی: Advertising)، (به فرانسوی: Publicité) عملی است که در آن فروشنده یا تولیدکننده‌ای با انجام امری سعی می‌کند که خریدار بالقوه را از تولید این محصول آگاه کند. این عمل با روش‌های گوناگونی انجام می‌شود.

آگهی به مطالبی گفته می‌شود که از جانب فرد یا دستگاهی برای آگاه کردن عموم مردم تهیه و به روشی مناسب منتشر می‌گردد. آگهی‌ها می‌توانند چاپی و یا غیر چاپی باشند. همچنین از نظر مالکیت می‌توانند به دو گروه دولتی و غیردولتی تقسیم گردند. آگهی انحصار وراثت، ابلاغیه، احضاریه، آگهی مزایده و آگهی استخدام نمونه‌هایی از آگهی‌های دولتی هستند.

معناشناسی

اصطلاح تبلیغات ریشه در واژه‌های (کنگر گاتیو دی پرو پا گاندا فید) یا کنگره ترویج ایمان دارد که در سال ۱۶۲۲ کلیسای کاتولیک برپا نمود. این کنگره بخشی از اقدامات ضد اصلاح طلبی کلیسا بود مطابق تعریف لاسول در کتاب «فنون تبلیغات در جنگ جهانی» تبلیغات منحصراً به کنترل عقیده با نمادهای مهم نظیر گزارشها شایعات تصاویر و دیگر اشکال ارتباط جمعی می‌پردازد

تاریخچه

آنچه که امروز به عنوان تبلیغات نو و جدید می‌شناسیم، ریشه در اواخر سدهٔ نوزدهم و اوایل سدهٔ بیستم در کشور ایالات متحده دارد. اما به طور کلی برای تبلیغات اعم از سیاسی یا تجاری می‌توان سه دوره تاریخی قبل از انقلاب گوتنبرگ و اختراع و تکمیل ماشین چاپ در سال ۱۴۵۰۰ را در نظر گرفت.

  1. دوره علایم حجاری شده بر روی کاسه‌ها، کوزه‌های سفالی و
  2. نشانه‌ها و تبلیغ روی دیوارها و سنگ نبشته‌ها
  3. جارچی‌های شهر

البته تمام فرهنگها وتمدنهای گذشته هر کدام به شیوهٔ خود تبلیغات را داشته‌اند، به عنوان مثال راه‌های تبلیغ دین در ادیان مختلف بسیار زیرکانه است وپس از گذشت قرنها صیقل خورده وحرفه‌ای است، مثل آئین سخنوری وخطابه وهمچنین متون مذهبی که به عنوان ادعیه واحادیث متداول است.

تبلیغات در دوران باستان

از دوران ما قبل تاریخ، تصاویری بر روی دیواره غارهای قدیمی نقش بسته که مربوط به سازندگان اشیای ابتدائی است و به نوعی نمایش وتبلغ توانائی‌ها وکالاهای آنان بوده است.

تبلیغات در قرن حاضر

البرت لاسکر را عنوان پدر تبلیغات نوین معرفی می‌کنند لاسکر در دهه ۱۹۲۰ تبلیغات را اینگونه تعریف می‌کند (تبلیغات عبارت از فروشنده در پشت دستگاه چاپ) آنچه مابه عنوان تبلیغات نو و جدید می‌شناسیم ریشه در اواخر قرن نوزدهم و اوائل قرن بیستم در کشور ایالات متحده دارد زمان ظهور آژانسهای تبلیغاتی به صورت سازمان یافته و به وجود آمدن مجلات و کتابهای تبلیغاتی در سال ۱۹۳۰۰ مجله عصر تبلیغات گشایش یافت این مجله به صورت رنگی چاپ می‌شد.

وقتی که صحبت از تبلیغات در قرن حاضر می‌شود، نمی‌توان نامی از تبلیغات اینترنتی نیاورد. تبلیغاتی که مزایای بسیاری در خود دارد: ارزان است، فراگیر است، ماندگار است، هوشمندانه‌است، شبانه‌روزی است، هر زمان که شما بخواهید، قابل تغییر است و... کارکرد این نوع تبلیغات به خصوص زمانی که شرکتها از لحاظ منابع مالی با مشکلات مواجه هستند کاملاً پر رنگ تر می‌شود. شاهد این امر بررسی رشد تبلیغات اینترنتی در بحران مالی کنونی (سال ۲۰۰۹۹) است.

تبلیغات پست مستقیم یک اسلحه واقعاً کارا جهت هدف گرفتن بخش خاصی از از بازار هدف است. شما می‌توانید کارت پستال، کاتالوگ، بروشور، خبرنامه و یا یک نامه ساده را برای مشتریان خود بفرستید. هدایایی درون پاکت قرار دهید که نشانگر اهمیت شما به مشتریان خود باشید.

این رسانه وسیله‌ای مناسب برای اطلاع‌رسانی در زمینه‌هایی مانند: فروشهای فوق‌العاده، تخفیفات فصلی، یادآوری اینکه شرکت مشتریان قبلی خود را از یاد نبرده‌است و شیوه‌ای مناسب جهت اطلاع‌رسانی بی واسطه و جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان کنونی است. مزایای این نوع تبلیغات:

  1. در سرویس پست مستقیم تبلیغات با ماندگاری بیشتری صورت می‌گیرد و اطلاعات زیادی را از این طریق به مشتریان می‌توان منتقل کرد.
  2. در این نوع تبلیغات می‌توان بازار هدف را شناسایی کرد و تنها برای این دسته از مشتریان تبلیغات کرد که باعث کاهش هزیته‌ها می‌شود.
  3. در این روش تبلیغات می‌توان از بانک اطلاعاتی مراکز پستی نیز استفاده کرد در سازمان پست ایران واحدی بنام پست مستقیم وجود دارد.

تبلیغات در موبایل

تبلیغات در موبایل که به تازگی آغاز شده است، شامل نمایش بنر در پایین اپلیکیشن‌های موبایل، ارسال نوتیفیکیشن و... می‌باشد. توجه داشته باشید که تبلیغ در موبایل و تبلت هزینه کمتری نسبت به سایت‌های اینترنتی دارند. این روش از تبلیغ، آمار و ارقام خوبی برای تجزیه و تحلیل بازار در اختیار شما قرار خواهد داد که منجر به بهینه‌سازی عملکرد شما و شناسایی نیاز مردم خواهد شد.

شبکه تبلیغات آنلاین مگنت، در سال 1392 توسط شرکت خدمات هوشمند حصین همراه پردیس، در راستای سایر خدمات و فعالیت‌های در بستر مویایل این شرکت، راه اندازی شد. فاز تحقیق و توسعه مگنت، پس از یک سال کار تحقیقاتی، بررسی موارد مشابه بین‌المللی و سپس طراحی محصول متناسب با شرایط خاص اینترنت ایران، به مرحله‌ی توسعه و پیاده‌سازی فنی رسید و در مرداد ماه سال 1394، «شبکه تبلیغات آنلاین مگنت» با پیاده سازی تبلیغات موبایل وب بر روی دو سایت با رتبه الکسای زیر 100، به طورجدی‌ حضور خود را در عرصه تبلیغات آنلاین اعلام کرد

مگنت برای تمام پلتفرم‌های برنامه‌نویسی طراحی شده است و از زبان‌های رایج برنامه نویسی در وب، موبایل وب اندروید، و iOS پشتیبانی می‌کند. همچنین فناوری مگنت که شامل پلتفرم بازاریابی الگوریتم‌های شناسایی رفتار کاربران و بسیاری جزئیات دیگر است، افزایش درآمد نمایش‌دهندگان را تضمین می‌کند. مگنت با هدفمندسازی هوشمند بهترین نتایج را برای تبلیغ‌دهندگان خود خواهد داشت و این نتایج بهتر یعنی درآمد بیشتر برای نمایش‌دهندگان. هدفمندسازی هوشمند براساس دسته‌بندی‌های مختلف مشتریان براساس زمان( محدوده مشخص ساعات شبانه روز) ، موقعیت مکانی، نوع رسانه مورد مطالعه، نوع دستگاه، اپراتور و ...انجام میگیرد و به مشتریان هدف، بنر مختص خودشان را نمایش می دهد

مگنت همچنین با راه‌اندازی اولین سامانه‌ی تبلیغات همسان(Native) در ایران، دایره‌ی فرمت‌های نمایشی خود را گسترش داده است و از انواع فرمت‌های نمایشی تبلیغات آنلاین پشتیبانی می‌کند

 

magnetadservices.com

کلیک یاب (شرکت اطلس پرتو آسیا) در اردیبهشت سال ۱۳۹۳ پایه گذاری شد، کلیک یاب کسب و کاری جوان و با سرعت رشد بالاست که بیش از ۳ میلیارد آگهی تبلیغاتی را در هر ماه نمایش می دهد. ما راه کارهای نوآورانه و خلاق را برای تبلیغات دهندگان و ناشران در بستر وب و موبایل را فراهم آورده ایم.

کلیک یاب دارای ۴۵+ کارمند در دفتر مرکزی تهران است که در قسمت های مختلاف مشغول بکار هستند، همچنین شریک تجاری ما پیک برتر، دارای۵۰۰+ کارشناس فروش در ۶ ساختمان در سراسر تهران و کرج است

براساس حجم بازار آگهی، کلیک یاب یکی از بزرگ ترین شرکت های فناوری در حوزه تبلیغات دیجیتال در ایران است

 

https://www.clickyab.com/about

 

دبیرخانه سمینار تبیین نقش روابط عمومی ها در تحقق اقتصاد مقاومتی

 

فراخوان مقاله نخستین سمینار تبیین نقش روابط عمومی‌ها در تحقق اقتصاد مقاومتی

دبیرخانه سمینار تبیین نقش روابط عمومی ها در تحقق اقتصاد مقاومتی که قرار است طی روز های ۱۳ و ۱۴ تیر ماه سال جاری برگزار شود ، محور های اصلی و فرعی موضوعات خود را اعلام کرد.

اعلام محورهای اصلی و فرعی سمینار تبیین نقش روابط عمومی ها در تحقق اقتصاد مقاومتی

به گزارش دانش تبلیغات، دبیرخانه سمینار تبیین نقش روابط عمومی ها در تحقق اقتصاد مقاومتی که قرار است طی روز های ۱۳ و ۱۴ تیر ماه سال جاری برگزار شود ، محور های اصلی و فرعی موضوعات خود را اعلام کرد . متن این فراخوان به شرح زیر است :

فراخوان مقاله نخستین سمینار تبیین نقش روابط عمومی‌ها در تحقق اقتصاد مقاومتی

سمینار تبیین نقش روابط عمومی در تحقق اقتصاد مقاومتی که به‌منظور امکان مشارکت صاحب‌نظران، دانشمندان و استادان روابط عمومی در بخش علمی که در سال ۱۳۹۶ طی روزهای سیزدهم و چهاردهم تیرماه در تهران و با موضوع تبیین نقش روابط عمومی‌ها در تحقق اقتصاد مقاومتی برگزار خواهد شد، محورهای فرعی زیر را برای ارائه مقاله اعلام می‌دارد و از همه علاقه‌مندان دعوت می‌کند برای غنای علمی این رویداد، خلاصه مقاله خود را حداکثر در سه صفحه تایپ‌شده و حداکثر ۱۵۰۰ کلمه با ذکر منابع به نشانی ایمیل موسسه فرهنگی روابط عمومی به نشانی This email address is being protected from spambots. You need JavaScript enabled to view it. ارسال کنند. مهلت ارسال خلاصه مقاله تا اول خرداد ماه سال جاری خواهد بود و دبیرخانه تا پایان خردادماه سال ۱۳۹۶ موارد تأییدشده را برای ارسال متن کامل مقاله، به ارائه‌دهندگان اعلام خواهد کرد:

 

الف- روابط عمومی‌ها و اقتصاد مقاومتی: مبانی نظری و الزامات:

روابط عمومی‌ها و معرفی مدل اقتصاد مقاومتی، مبتنی بر ظرفیت‌های درونی، مادی و معنوی

نقش روابط عمومی در تحقق منویات مقام معظم رهبری در ترویج گفتمان اقتصاد مقاومتی و ایجاد بستر فرهنگی برای توسعه آن در سطح جامعه

اهداف و ضرورت‌های ورود روابط عمومی‌ها به مقوله اقتصاد مقاومتی

ایده پردازی، نوآوری و ابداعات روابط عمومی در نهادینه‌سازی سیاست‌های کلی اقتصاد مقاومتی

روابط عمومی و تبیین نقش مردم در پیشرو اهداف اقتصاد مقاومتی

 

ب- روابط عمومی‌ها و اقتصاد مقاومتی: راهبردها، سیاست‌ها و مطالعات کاربردی:

شیوه‌های معرفی مؤلفه‌ها و شاخصه‌های اقتصاد مقاومتی توسط روابط عمومی‌ها

روابط عمومی‌ها و شیوه‌های اولویت‌بخشی سیاست‌های کلی اقتصاد مقاومتی در سازمان‌ها

ظرفیت‌های مادی و معنوی روابط عمومی‌ها برای نهادینه کردن سیاست‌های کلی اقتصاد مقاومتی

نقش روابط عمومی را می‌توان در تحقق منویات مقام معظم رهبری در ترویج گفتمان اقتصاد مقاومتی و ایجاد بستر فرهنگی برای توسعه آن در سطح نهادها و سازمان‌ها، مقامات و مسئولان

نقش روابط عمومی‌ها در تبیین شفاف اهمیت، نقش و جایگاه اقتصاد مقاومتی برای مخاطبان

انتظارات از روابط عمومی‌ها در اجرای سیاست‌ها و برنامه‌های اقتصاد مقاومتی

نقش ارزیابی، نظارت و پایش روابط عمومی‌ها در تحقق سیاست‌های کلی اقتصاد مقاومتی در کشور

روابط عمومی ها ، اقتصاد مقاومتی و آینده پژوهی

 

ج- روابط عمومی‌ها و اقتصاد مقاومتی: نظام اجرایی، ساختارها و فرآیندها

ابزارها و رسانه‌های مورداستفاده روابط عمومی‌ها برای نهادینه کردن اقتصاد مقاومتی

روابط عمومی‌ها و مزیت‌های تولید ملی و تلاش بر منابع بومی به‌عنوان پایه‌های ایجاد اقتصاد مقاومتی

روش‌های فرهنگ‌سازی روابط عمومی‌ها در زمینه اقتصاد مقاومتی، اقدام و عمل

روابط عمومی‌ها و بررسی نقش و برنامه‌های سازمان مربوطه در زمینه اقتصاد مقاومتی

 

د- روابط عمومی‌ها و اقتصاد مقاومتی: مسئولیت اجتماعی دستگاه‌ها

روش‌های ترویجی، تشویقی روابط عمومی‌ها برای فرهنگ‌سازی در زمینه تحقق اقتصاد مقاومتی

روش‌های پیشنهادی روابط عمومی‌ها برای زمینه‌سازی حل مشکلات مزمن و دیرپای اقتصادی

شیوه‌های پیشنهادی روابط عمومی‌ها برای بسیج عمومی منابع و امکانات کشور در جهت مقابله با تحریم‌ها

زمینه‌های پیشنهادی روابط عمومی‌ها برای آگاهی بخشی مدیران دستگاه‌ها برای کاهش کامل تأثیرپذیری اقتصاد کشور از بحران‌های اقتصاد جهانی

نقش‌ها و کارکردهای درون‌سازمانی روابط عمومی‌ها در توسعه گفتمان اقتصاد مقاومتی ۵۶

روابط عمومی پاسخگو و اقتصاد مقاومتی

روابط عمومی‌ها و شیوه‌های افزایش همدلی اجتماعی- ملی برای کاهش وابستگی خارجی

روابط عمومی‌ها و سازوکار نهادینه‌سازی اقتصاد مقاومتی مبتنی بر توانمندی، ایجاد انگیزه و التزام مدیران در اجرای آن

مسئولیت اجتماعی نهاد روابط عمومی برای تحقق دیدگاه‌های مقام معظم رهبری در پیرامون اقتصاد مقاومتی

روابط عمومی ها و توسعه فرهنگ تولید و اشتغال

 

چهارمین جشنواره ستارگان روابط عمومی ایران سوم خرداد برگزار می شود

 

به گزارش دانش تبلیغات چهارمین جشنواره ستارگان روابط عمومی ایران و مراسم نکوداشت روز روابط عمومی چهارشنبه سوم خرداد ماه در مرکز همایش های کتابخانه ملی برگزار خواهد شد.

هوشمند سفیدی دبیر جشنواره ستارگان روابط عمومی ایران با اعلام این مطلب افزود : این جشنواره با تمرکز بر روی موضوع "روابط عمومی و حقوق شهروندی" روز چهارشنبه سوم خرداد ماه با حضور 500 نفر از کارکنان روابط عمومی های کشور برگزار خواهد شد و طی آن از تمامی کارکنان روابط عمومی تمجید خواهد شد.

سفیدی افزود : همچنین "کارگاه آموزشب روابط عمومی ، فضای مجازی ، شبکه های اجتماعی و حقوق شهروندی" در این روز برگزار خواهد شد.

دبیر جشنواره ستارگان روابط عمومی ، تجلیل از خانواده بزرگ روابط عمومی کشور را مهمترین هدف این جشنواره دانست و گفت : اعطای ستاره خدمت به بازنشستگان روابط عمومی ، تجلیل از فوت شدگان صنف روابط عمومی با اعظای ستاره ماندگار روابط عمومی ، تکریم از مدیران متخصص روابط عمومی با اعطای ستاره شایستگی ، تقدیر از ستاره ارتباطی دولت و نیز معرفی ستارگان ملی و استانی روابط عمومی در سال 1395 محور های اصلی جشنواره هستند.

وی افزود : تجلیل از ستاره پیشکسوت روابط عمومی ایران در دهه 70 و سخنرانی درباره رابطه بین روابط عمومی و حقوق شهروندی و نقش روابط عمومی در پیشبرد آن ، مورد توجه خواهد بود.

سفیدی به عنوان سخنگو و دبیر کل خانه روابط عمومی ایران افزود : همچنین در این مراسم قرائت بیانیه خانه روابط عمومی ایران به مناسبت "روز روابط عمومی" و تجلیل از فعالان روابط عمومی های قوای سه‌گانه روابط عمومی کشور (از هر قوه یک روابط عمومی) روابط عمومی و اعطای نشان خاص (که جزئیات آن به زودی اعلام خواهد شد) ، ویژه برنامه خانه روابط عمومی ایران برای نکوداشت روز روابط عمومی هستند.

لطفا مارا در گوگل محبوب کنید