دانش تبلیغات :روانشناسی یکی از بخش‌های اصلی بازاریابی درونی است، روانشناسی درک این‌ است که مردم چرا و چگونه  فکر و عمل می‌کنند. محتوای شما چگونه می‌تواند قانع‌کننده باشد در صورتی که هیچ اطلاعی از مخاطب‌تان ندارید؟ چگونه می‌توانید از طریق محتوا به مخاطبان‌تان برسید در صورتی‌که نمی‌دانید آن‌ها چه نوع محتوایی می‌خواهند.

درک برخی از اصول کلیدی در روانشناسی می‌تواند محتوای شما را از خوب به شگفت‌انگیز تبدیل کند، اگر شما این اصول را درک کنید و آن‌ را به بافت بازاریابی خود اضافه کنید، احتمالا به مشتریان بیشتری دسترسی خواهید داشت.

بازاریابان هوشمند، ماهر و صادق از روانشناسی بازاریابی اخلاقی، قانونی استفاده می‌کنند و محترمانه در تلاش برای جذب و تعامل با مصرف‌کنندگان هستند. در ادامه 6 مفهوم روانشناسی که در بازاریابی می‌توانید از آن استفاده کنید آورده شده است.

1) تقابل

تقابل مفهوم ساده‌ای است. اگر کسی چیزی را برای شما انجام دهد، به طور طبیعی شما هم می‌خواهید تا به او کمک کنید. این رشوه دادن نیست. اگر شما بتوانید صادقانه عمل کنید فرد دیگر هم به طور طبیعی می‌خواهد به شما کمک کند. شما می‌توانید از این روش در بازاریابی خود استفاده کنید. برای افزایش وفاداری مشتریان می‌توانید چیزهایی را رایگان به او بدهید. با یک هدیه کوچک شما یک گام به مشتری نزدیک‌تر خواهید شد.

2) تعهدات

تعهد یکی دیگر از مفاهیم روانشناسی است، مردم دوست ندارند وعده‌های خود را بشکنند. اگر مردم به چیزی متعهد شدند، بسیار کمتر احتمال دارد که از قید آن تعهد آزاد شوند.

3) افزایش اقتدار

اکثر مردم به طور طبیعی از چهره‌های مقتدر اطاعت می‌کنند، هنگامی که یک شخص مقتدر را مشاهده می‌کنیم به احتمال زیاد به نظرات و پیشنهادات او به سادگی اعتماد می‌کنیم. شما می‌توانید با برجسته کردن اطلاعات خود در کنار محتوای خودتان اقتدار خود را افزایش دهید.

4) علاقه

اگر شما احساس مثبتی نسبت به یک شرکت یا یک فرد داشته باشید، به احتمال زیاد با آن‌ها ارتباط برقرار کرده و از آن‌ها خرید خواهید کرد. علاقه برای توسعه‌ی برند شما حیاتی است. به خاطر داشته باشید که دوست‌داشتنی بودن به این معنی نیست که شما خوب باشید. شما فقط باید سعی کنید احساس مثبت در بین مردم نسبت به برند خود ایجاد کنید.

5) تاثیر کلمه به کلمه

به طور کلی مردم ایده‌ی کلی مطالب را در ذهن نگه می‌دارند. در جهان امروز مردم به شدت به تیترها اهمیت می‌دهند، شما اثر کلمه به کلمه را در عنوان مطالب خود رعایت کنید. تیتر فقط چند کلمه است که نشان دهنده‌ی خلاصه‌ای کل نوشته شما است، پس عاقلانه آن را انتخاب کنید.

6) خوشه‌بندی

مردم فضای محدودی در حافظه کوتاه‌مدت خود دارند. بسیاری از مردم تمایل به دسته‌بندی اطلاعات مشابه در یک گروه دارند. شما نیز مباحث مشابه را در یک گروه قرار دهید، به خصوص اگر در حال ایجاد لیست‌های طولانی از محتوا هستید این باعث خواهد شد مطالب شما ساده‌تر اسکن شوئ و همواره در خاطر بماند.

منبع : سایت بازاریابی

دانش تبلیغات : برای رسیدن به یک طرح بازاریابی موفق، باید به خوبی اجزای این طرح را شناخت و با یک ژرف‌نگری دقیق به آن‌ها رسید.

همه افرادی که وارد فضای کسب و کار می‌شوند، به دنبال یافتن راهی برای تأثیرگذاری بیشتر روی مخاطبان هستند و بنابراین داشتن یک طرح تبلیغاتی موفق، می‌تواند کمک قابل توجهی به پیشبرد اهداف تجاری فعالیت‌های اقتصادی در سطح جهان بکند. در ادامه سعی می‌کنیم اجزای اصلی یک بازاریابی موفق را معرفی کرده و عناصر کلیدی این روند را برشماریم.

تمرکز روی بازار

برای شروع یک کسب‌وکار موفق، اولین قدم، شناختن بازار مصرف آن کسب‌وکار است، هرچه شما بیشتر بتوانید نسبت به شناخت بازار خود اطلاعات کسب کنید، فرآیند تبلیغاتی موفق‌تری را به اجرا درخواهید آورد. به عنوان مثال، اگر یک رستوران دایر کرده‌اید، باید بدانید که مخاطبان اصلی شما چه کسانی هستند؛ بیشتر، خانواده‌ها به رستوران شما می‌آیند و یا شاغلان و کارمندان؟ یا اینکه حضور کودکان در رستوران شما تا چه اندازه‌ای است؟

بعد از مشخص کردن موارد فوق، می‌توانید دید بهتری نسبت به جامعه مصرف‌کنندگان خود داشته باشید و با تمرکز بیشتری به فعالیت‌های بازاریابی خود بپردازید؛ پس در وهله اول بازار مصرف خود را بشناسید و تمرکز اصلی را روی شناختن نیازهای این جامعه مصرفی قرار دهید.

تمرکز روی محصول

بعد از شناختن بازار، باید تمرکز اصلی را روی ارائه محصولات خود بگذارید، چراکه مهم‌ترین وسیله‌ای که می‌تواند بازار مصرف را به سوی شما جلب کند، ارائه یک محصول خاص و باکیفیت است. وقتی نیازهای مخاطبان خود را شناختید باید سعی کنید محصولی که ارائه می‌دهید مطابق با علایق آن‌ها و از همه مهم‌تر، دارای کیفیت عالی نیز باشد.

به عنوان مثال در برنامه غذایی رستوران خود باید با توجه به مصرف‌کنندگان، تغییرات عمده‌ای ارائه دهید. اگر مخاطبان شما افراد شاغل هستند که در بیرون از منزل غذا می‌خورند، باید به دنبال ارائه یک غذای کافی و البته کم‌هزینه برای آن‌ها باشید؛ چراکه این افراد باید هر روز این هزینه را داشته باشند و بنابراین قرار دادن غذاهای گرانقمیت در منو رستوران شما، چندان مطابق با بازار مصرف‌تان نخواهد بود و یا به عنوان مثالی دیگر، اگر خانواده‌ها کودکان خود را به رستوران شما می‌آورند، باید سعی در ارائه غذاهایی داشته باشید که درصد بالایی از نظر ایمنی و سلامتی را داشته باشد.

در نظر گرفتن جزئیات قابل اندازه‌گیری

یک طرح بازاریابی موفق، طرحی است که قابل اندازه‌گیری و بررسی باشد، به این معنا که شما بتوانید از میزان موفقیت خود باخبر شوید. به این معنا که باید بدانید تا چه اندازه در شناخت بازار و تمرکز روی محصولات خود موفق بوده‌اید.

در همان مثال رستوران، زمانی روند بازاریابی شما دقیق و درست خواهد بود که از میزان تأثیرگذاری روی مخاطبان و سطح رضایتمندی آن‌ها باخبر شوید. مثلا با اندازه‌گیری تعداد حضور افراد می‌توانید از سطح رضایت آن‌ها باخبر شوید. ضمن اینکه تهیه پرسشنامه‌ها، داشتن ایمیل مشتریان و… نیز می‌تواند کمک قابل توجهی به روند بررسی بازاریابی شما داشته باشد.

مسئولیت و پاسخگویی

بعد از اندازه‌گیری سطح رضایتمندی مشتریان، روند بازاریابی شما متوقف نمی‌شود، احساس مسئولیت یکی از مهمترین قسمت‌های یک طرح بازاریابی موفق است. احساس مسئولیت‌پذیری یکی از ارکان مهم بازاریابی برای هر کسب‌وکاری است، به این معنا که تمام افرادی که در یک فرآیند بازاریابی دخیل هستند، باید نسبت به فعالیتی که انجام می‌دهند احساس مسئولیت داشته باشند.

چنین احساسی باعث ارائه یک طرح موفق‌تر و بهینه‌تر خواهد شد؛ ضمن اینکه احساس مسئولیت‌پذیری، وظیفه مهم‌تری را نیز به دنبال خود دارد و آن هم پاسخگویی است، روند بازاریابی شما باید به گونه‌ای باشد که در مقابل تک‌تک اجزای آن، قادر به پاسخگویی باشید.

منبع : http://www.khalaghiyat.com/

دانش تبلیغات : هر رسانه خصوصیات خاص خود را دارد که بر مبنای آن خصوصیات و مخاطبین خاص خود باید جهت طراحی آن اقدام نمود. از مهم ترین عواملی که می تواند یک تبلیغ محیطی را در ذهن ماندگار سازد به طراحی ، شکل و ابعاد سازه بیل بورد استند. در این مقاله قصد آنرا داریم که به چگونگی طراحی یک تبلیغ محیطی به نحوی که یک اثر به یاد ماندنی در ذهن ایجاد نماید اشاره کنیم.

آیا تاکنون تابلوئی را دیده اید که هیچ احساسی را در شما ایجاد ننماید و یا به نظرتان کاملا مسخره بیاید در این صورت باید از خود پرسیده باشید که هدف از این هزینه انجام شده چه بوده است و یا به تابلوئی برخورده باشید که طرح آن بعد از عبور از کنار تابلو همچنان در ذهنتان باقی مانده باشد و ذهن شما را به خود مشغول نماید. یک تبلیغ خوب یک تاثیر مثبت در ذهن بر جای می گذارد و کاملا در یادها می ماند و می توان امیدوار بود به هنگام خرید در ذهن بیننده نقش بسته باشد . یک تبلیغی که اثر منفی ایجاد می نماید باز هم در یاد می ماند برای مثال چنانچه یک تابلوئی را دیده باشید که از آن خوشتان نیامده باشد یا به نظرتان مسخره بیاید باز هم در ذهن شما نقش می بندد ولی با دید منفی. پس اهمیت طراحی بیش از پیش آشکار می شود.


طراحی بیل بورد با طراحی سایر انواع تبلیغات کاملا متفاوت بوده و شیوه و نکات مخصوص به خود دارد همانطور که دلیل نمی شود کسی که یک دوچرخه سوار ماهر است قهرمان مسابقات فرمول یک نیز بشود امکان ندارد که یک تبلیغ موفق روزنامه ای حتما یک تبلیغ موفق بیل بوردی نیز باشد زیرا این دو مقوله کاملا دارای شرایط مجزائی می باشد.

در خصوص طراحی بیل بورد به اولین نکته ای که باید توجه شود مدت زمانی است که یک تابلو در مخروط بینایی مخاطب قرار می گیرد که به طور معمول هر تابلو حدود ۷ ثانیه دیده می شود . این مدت زمانی است که شما فرصت دارید توجه مخاطب را به سمت خود جلب نمایید ، پیام خود را انتقال دهید ، نام و مشخصات خود را برای او بیان کنید و در نهایت پس از عبور از کنار تابلوی شما در ضمیر او نقشی بر جای بگذارید.


آیا امکان پذیر است؟


اولین هدف تابلو جلب توجه مخاطب است این مهم ترین کاری است که تابلوی شما باید انجام دهد شما می توانید به شیوه های مختلف این کار را انجام دهید اما بهترین نصیحت خلاقیت است برخلاف کارهای رایج کاری انجام دهید

.
برای انجام این کار شما سه ابزار عمده در اختیار دارید


۱- کلمات
۲- تصاویر
۳- رنگ
مهارت شما در به کار گیری این سه ابزار و شیوه به کار گیری آنها است که یک تبلیغ را تبدیل به یک اثر عالی و به یاد ماندنی می نماید در ذیل ما قصد داریم به نکاتی پایه ای در خصوص شیوه استفاده از هر یک آنها بپردازیم.

1-
کلمات


نکته اولی که باید به آن توجه خاصی داشت نوشته های بیل بورد است . با توجه به مدت زمان رویت یک تابلو می توان از هشت تا ده کلمه در یک تابلو استفاده نمود تا در مدت زمان قید شده قابل رویت باشد . نوشته های بیل بورد ها باید تاثیر گذار کوتاه جالب و ساده باشد تا براحتی توسط رانندگانی که باسرعتی حدود ۵۰ تا ۸۰ کیلومتر در ساعت از کنار آن عبور می نمایند ، خوانده شود . به همین دلیل اطلاعاتی که شما بر روی بیل بورد ارائه می دهید بسیار مهم است این اطلاعات معمولا شامل نکاتی همچون :
۱-نام تجاری شما


۲-اطلاعات مربوط به آدرس و یا شماره تلفن یا وب سایت اختصاصی شما.


چنانچه قصد دارید از آدرس در تابلوی خود استفاده کنید سعی کنید به ساده ترین شیوه این کار را انجام دهید می توانید از امکان شناخته شده در آدرس خود استفاده نمایید مثلا جنب رستوران X . اگر تابلوی شما در نزدیکی محل کار شما واقع شده است سعی کنید از علاماتی جهت نشان دادن محل خود استفاده نمایید.

۳-اطلاعات کوتاه و مفید که بتواند اشخاص را از تابلو به مراکز خرید سوق دهد


این اطلاعات به نظر من یکی از مهم ترین بخش های یک تابلو می باشند که باید با دقت و وسواس هر چه تمام تر کار شود نوشتن آگهی تبلیغاتی یک دانش و فن است که متاسفانه در ایران کمتر به آن توجه می شود. متن تبلیغاتی باید بتوانید ایجاد علاقه برای خرید محصول و یا سرویس مورد نظر نماید. قصد اصلی در اینجا این است که به دور از رقابتهای موجود فواید محصول را بیان نمایید تا به بازار خرید بگویید به چه دلیلی باید نام شما را انتخاب نمایند. حوصله بیننده را با واقعیت ها سر نبرید نه زمان کافی است و نه این کار جوابگو است به جای آنکه به خصوصیات محصول بپردازید فواید آنرا بیان نمایید. به عنوان مثال به جای آنکه بگویید یک محصول تا چه حد در برابر نفوذ آب مقاوم است به سادگی بگویید سقف شما هرگز چکه نخواهد کرد. به مخاطب وعده ای بدهید که به ازای خرید محصول به آن دست خواهد یافت جوانتر ، زیباتر ، محبوب تر ، مورد توجه بیشتر ، آرامش ، آسایش ، سرگرمی ، سهولت در کار ، صرفه جوئی در وقت و زمان.

اطلاعاتی که شما در این بخش ارائه می دهید می تواند شامل نکات زیر باشد.


الف – یک توصیف کوتاه در مورد شرکت شما


ب – یک شعار: سعی کنید شعار شما قابل فهم ، مطمئن ، به یاد ماندنی و ساده باشد
ج – مزایای محصول شما : محصول شما چه مزیتی دارد که محصول شرکت رقیب فاقد آن است ؟ به نظر شما اصلا به چه دلیلی خریدار باید نام شما را از میان دهها نام دیگر انتخاب نماید؟ پاسخ به این سئوالات بهترین مزایایی است که شما می توانید به آنها جهت مطرح کردن نام خود تکیه نمایید . بدانید همیشه یک متن ساده که فواید محصول شما را بیان کرده باشد بهتر از متن پیچیده ای که خواننده را گیج نماید ، جواب خواهد داد. باور داشته باشید گاهی یک جمله مناسب و یا یک تصویر از ساعتها سخنرانی و بحث تاثیر گذارتر است.

فراموش نکنیدتا حد امکان از کلمات کمتر استفاده کنید


واقع شدن در یک محل مناسب به همراه یک طراحی ساده قابل درک که به آسانی قابل خواندن باشد تا مدتها می تواند یک نام را در یادها زنده نگه دارد. بیل بوردها امکان دسترسی به مخاطب را به صورت ۲۴ ساعته و ۳۶۵ روز در سال دارند و می توانند بازار خاصی را هدف بگیرند پس لازم است بازار هدف را به خوبی بشناسید.


حالت و ابعاد نوشته ها


اندازه بسیار مهم است . نوشته های شما بایستی بزرگ و واضح باشند تا به راحتی خوانده شوند بسیاری از طراحان نام را از سایر کلمات بزرگتر و ضخیم تر انتخاب می کنند . بنابراین به راحتی قابل مشاهده است . در یک تابلو با ابعاد معمولی ارتفاع نام شما باید حدود یک متر و ارتفاع سایر نوشته ها حدود ۷۰ سانتی متر باشد نوشته های کوچکتر از ۳۰ سانتی متر خوانده نمی شوند . چنانچه مجبور شوید برای خواندن یک کلمه بیش از ۳ ثانیه به آن نگاه کنید آن کلمه واضح نیست اگر تابلوی شما به جاده نزدیک است نیز این قاعده را رعایت نمایید ولی اگر تابلوی شما با جاده فاصله دارد نوشته ها را بزرگ تر نمایید. به خاطر داشته باشید حروف ضخیم معمولا تاثیر گذار تر از حروف نازک می باشند. و اعتماد بیشتری ایجاد می نمایند. سعی کنید در انتخاب فونتها خلاق و خوش سلیقه باشید به شرطی که این خلاقیت مانع خواندن نوشته ها نشود .


من شخصا پیشنهاد می دهم چنانچه محصول شما یک مزیت خاص دارد که می توان روی آن تکیه کرد آنرا به عنوان بزرگترین نوشته تابلوی خود انتخاب نمائید. البته در انتخاب این جمله باید تا حد امکان با دقت عمل نمایید زیرا بیشترین بار تبلیغاتی تابلوی شما را بدوش می کشد. برای مثال به این جملات توجه نمایید :
-
تا ۳۰% در هزینه سوخت اتومبیل صرفه جوئی کنید. اتومبیل X
-
نگران ریزش مو نباشید محلول Y
-
سرمایه گذاری با تضمین ۱۰۰% برگشت سرمایه شرکت Z

و یا شعارهایی همچون
-
خوشمزه تا آخرین قطره قهوه ماکس ول هاوس
-
در باک بنزین خود یک پلنگ بگذارید بنزین اسو

نکته مهم دیگر این است که هر قدر سرعت اتومبیل ها در بزرگراه محل نصب تابلو بیشتر باشد باید اندازه نوشته ها بزرگتر شود.

گرافیک بیلبورد


چنانچه قصد دارید از اشکال گرافیکی مانند عکس استفاده نمایید مطمئنا از عکسهای مرتبط با موضوع مورد تبلیغ استفاده خواهید نمود مثلا تصاویری از ساختمان ماشین و از این دست ولی به خاطر داشته باشید زمانی می توان یک طرح را موفق شمرد که بیننده را وادار کند بعد از نگاه اول مجدداً سر را چرخانده و نگاه دیگری به تابلو بی اندازد Second Look)) اکثرا سعی می شود با جلوه های نوری ابعاد و رنگهای به کار برده شده این حالت را ایجاد نمود ولی به خاطر داشته باشید مهم ترین رسالت یک طراح دید تازه و نو می باشد سعی کنید از چارچوب حاکم بر طراحی ها خارج شوید و به شیوه ای دیگر به موضوع مورد تبلیغ نگاه کنید سعی کنید به ارائه یک اثر عالی فکر کنید و یک حالت خاص برای آن ارائه دهید هر چه متفاوت تر بهتر ولی این نکته نباید طرح شما را درگیر پیچیدگی های غیر متعارف نماید زیرا طرحهای پیچیده از دید عامه مردم قابل فهم و درک نیست در زمینه ابعاد گرافیک تابلو گروهی از طراحان تصاویر گرافیکی را به بزرگی تابلو طراحی می نمایند تا به سادگی قابل رویت باشد. گروهی از اشکال سه بعدی استفاده می نمایند و عده ای نیز سعی می کنند قسمتی از طرح را خارج از کادر تابلو ادامه دهند تا محدودیت مستطیل شکل را کنار بزنند هر یک از این موارد در جای خود جذاب است و زیبایی خاصی به تابلو می دهد. اگر شکل شما پیچیده است و دارای جزئیات خاص می باشد بایستی بزرگتر باشد اما اگر شکل براحتی قابل تشخیص است و دارای جزئیات زیادی نیست مانند یک میوه دیگر نیازی نیست که خیلی بزرگ باشد.

سادگی بزرگترین مزیتی یک بیل بورد است هر چه طراحی شما ساده تر باشد پاسخ بهتری خواهید گرفت. این که شما قصد دارید از چه نوع گرافیکی در تابلوی خود استفاده نمایید تفاوتی ندارد اما مطمئن شوید ابعاد آنها به اندازه کافی بزرگ می باشد که توسط رانندگانی که از فاصله زیاد با سرعت بالا از کنار آن می گذرند قابل رویت باشد .

رنگها
رنگهای استفاده شده بر روی بیل بورد باید با دقت و توجه انتخاب شود . بسته به محصولی که قصد تبلیغ آنرا دارید و حالتی که می خواهید در بیننده القا نمایید رنگهای خود را انتخاب نمایید هر رنگی مفهوم خاص خود را دارد و حالت خاصی را القا می نماید و نکته جالب این است که هر رنگی در فرهنگهای مختلف مفهوم مختلفی دارد برای مثال سفید که در اکثر کشورها نشان شادی است در برخی کشورها مانند چین وژاپن نشانه عزا است پس چنانچه طراحی تابلوی شما قرار است در کشور دیگری نیز استفاده شود باید این نکات را مد نظر داشته باشید ولی بدانید هر رنگی (اگر چه ممکن است در تبلیغات روی کاغذ جالب بوده باشد) در تبلیغ بیل بوردی قابل استفاده نیست. نکته ای که در این زمینه باید حتما به آن توجه ویژه ای شود تفاوت کنتراست رنگهای استفاده شده می باشد . برای مثال مشکی و زرد و یا قرمز و زرد یا سفید و قرمز نتایج خوبی را ایجاد می نماید. چنانچه در بک گراند تابلو از رنگ های تیره استفاده نموده اید حتما نوشته های خود را با رنگهای روشن کار کنید ممکن است ترکیب قرمز و مشکی در تبلیغات کاغذی جالب به نظر بیاید ولی در بیل بوردها وقتی بیننده با سرعت بالا از کنار آن عبور می نماید رنگ قرمز با زمینه تیره مخلوط می شود و خواندن آن غیر ممکن می گردد .


در تبلیغ بیلبوردی قرمز یک رنگ تیره محسوب می شود و باید با رنگهای روشن ترکیب گردد. یک نوشته قرمز بر روی یک زمینه نارنجی و یا نوشته آبی بر روی زمینه بنفش به هیچ وجه مناسب نیست زیرا شباهت این رنگها مانع از خواندن و یا دیدن آن می شود. استفاده از رنگهای آبی و سفید در بک گراند باعث می شود از فاصله دور تابلوی شما با آسمان مخلوط شده و یک شکل شبیه به آسمان بوجود آورد. البته این مساله در مورد تابلوهایی که بر روی دیوار نصب می شوند صدق نمی کند.


کار دیگری که می توان انجام داد استفاده از دو رنگ بر روی یک رنگ زمینه است برای مثال چنانچه شما از بک گراند مشکی استفاده می کنید می توانید از رنگهای سفید و زرد برای نوشتن خطوط استفاده نمایید این باعث افزایش توجه بیننده و راحتی خواندن متن می شود.

در تبلیغات محیطی که هر روزه می بینیم شاهد از این قبیل ضعف ها هستیم نمونه ای از آن تبلیغات انتخاباتی ریاست جمهوری بود که چندی پیش بر گزار شد در تبلیغات یکی از نامزدها که به وفور هم دیده می شد رنگ آبی روشن به عنوان رنگ نوشته بر روی رنگ لاجوردی بک گراند استفاده شده بود که اگر چه ممکن است این ترکیب در یک بروشور زیبا به نظر برسد ولی به هیچ وجه ترکیب مناسبی جهت تابلویی که قرار است در محل عبور وسایل نقلیه قرار گیرد ، نیست.


سعی کنید در زمینه استفاده از رنگها خلاق باشید.


از رنگها خطهای دور نوشته و علامات خیلی زیاد استفاده ننمایید زیرا این موضوع خواندن تابلوی تبلیغاتی شما را مشکل می نماید.


یکی از مهم ترین نکاتی که در طراحی باید به آن توجه کرد پرهیز از در هم ریختگی دید است. چنانچه تابلوی شما در هم و بر هم باشد و از نظم خاصی پیروی ننماید ، بیننده را وادار می کند جای دیگری را نگاه کند . اگر قصد دارید تابلوی شما یک تاثیر مثبت ایجاد نماید باید از یک جریان ملایم تبعیت نماید. زمانی که کسی به تبلیغ شما می نگرد می خواهید اول به چه چیزی توجه نماید و سپس آیتم های بعدی را به ترتیب به نحوی بچینید که چشم مخاطب را به آرامی به مسیر مورد نظر خود سوق دهید . اگر مخاطب در طرح شما گم شود به راحتی راه فرار را پیدا می کند و به تابلوی شما نگاه نمی کند.


در انتها نکته ای که لازم است به آن اشاره شود و طراح باید در تمامی مراحل به آن توجه نماید این است که حتما مخاطب خود را بشناسید ، علایق او را بسنجید و دلایل او را برای خرید بررسی نمایید و نکاتی را که دوست دارد در مورد محصول بداند بیان نمایید. برای مثال اگر یک خانم خانه دار می خواهد یک جارو برقی بخرد ببینید دوست دارد چه چیزی در مورد محصول شما بداند ، مثلا مطالبی در مورد قدرت مکش آن بداند یک عکس بزرگ از محصول را ببیند


زمانی که بازار هدف را به خوبی شناختید حال دقیقاً می دانید چه کلماتی چه رنگی و چه تصویری می تواند مخاطب را اغنا نماید. در نهایت مطمئن شوید تابلوی شما برای بازار خرید کاملا قابل فهم و درک است و می توانند منظور شما را به خوبی دریابند.


نکته آخر  تست کردن است.


پس از اتمام کار از شخص دیگری که تاکنون طرح شما را ندیده بخواهید به صورت گذرا نگاهی به تابلو بی اندازد و نظرش را در زمینه طرح بیان کند ببینید چه نکاتی از طرح را به خاطر می آورد و چه نکاتی از نظر او قابل فهم نبوده به اولین سخنان او با دقت توجه کنید زیرا بیل بوردها چیزی جز یک احساس اولیه نیستند.

روش دیگری که جهت پی بردن به نقایص تابلوی خود می توانید استفاده نمایید به شرح زیر است :
۱-ابتدا یک پرینت از طرح خود تهیه کنید و آنرا بر روی دیوار بچسبانید
۲-از کسی بخواهید حدود ۱۰ قدم از طرح دور شود و سپس به سمت نوشته بچرخد و شروع به قدم زدن به سمت آن کند و بعد از نزدیک شدن به تابلو روبرو را نگاه کند و از کنارآن بگذرد
۳-حالا او مانند یک راننده به تابلوی شما نگریسته از او سئوالاتی در زمینه طرح خود بنمایید تا به نقاط ضعف و قوت طرح خود پی برید.
الف – از او بپرسید تا چه حد نوشته های تابلو برای او واضح بوده است
ب – آیا توانسته تمامی مطالب تابلو را مشاهده نماید
ج – می تواند بگوید تصاویر گرافیکی چه چیزی را انتقال می دادند
د – آیاطرح بیل بورد هیچ سوالی برای او باقی گذاشته است؟
ه – و در نهایت تمایلی برای خرید محصول در او ایجاد نموده است یا خیر ؟

منبع : سایت مدیریت فردا

دانش تبلیغات : محیطی به دو دسته تقسیم می شود:
1)
فضای خارجی (Outdoor): مثل بیل برد، ساین برد، استند، تابلوی سردر مغازه ها، تابلوهای روی دیوار و بام ساختمانها، تابلوهای روی پل های هوایی، تلویزیون های شهری دیجیتال، نمایشگرهای دیجیتال LED ،LCD،تابلوهای سه وجهی و اسکرول (چرخان)، بالن های تبلیغانی، اتوبوسهای شهری و ...

2)
فضای داخلی (indoor): مثل کلیه تابلوهای تبلیغاتی در فضاهای سرپوشیده عمومی، مترو، فرودگاه، ترمینال ها، انواع استند، لایت باکس، پلاسما، ویدئووال و ...

برخی از ابزارهای تبلیغات محیطی عبارتند از:
بیلبرد(bill board): به معنای یک سطح تبلیغاتی بزرگ است. در ایران معمولا به هر فضای تبلیغاتی بیشتر از 6 مترمربع، بیل برد گفته می شود. معمولا در بزرگراهها، چهار راه ها یا خیابان های پر رفت و آمد نصب می شود. پیام تبلیغی روی آنها باید کوتاه و تاثیرگذار باشد تا در مدت زمان اندک گذر از روبروی آن،جلب توجه کرده و تاثیر خود را بگذارد. بیل برد به علت ابعاد وسیع،معمولا در فضای خارجی وجود دارد.

ساین برد(sign board ): به معنای صفحه ای برای نمایس علامت یا نشانه می باشد که در ایران بصورت اشتباه مصطلح به فضای کوچکتر از بیل برد و حداقل 5/2 الی 3 متر گفته می شود.معمولا در سر چهارراه ها،میادین و یا خیابانهای اصلی و فرعی وجود دارد.
استند(stand): هر فضای تبلیغاتی ایستاده و معمولا عمودی،کوچکتر از ساین برد،استند نامیده می شود.استند انواع و اقسام بسیار متنوع دارد.استندهای ساخته شده برای فضای خارجی از نظر ابعاد،نوع سازه و کارکرد،با استندهای فضای داخلی متفاوت است.در فضای بیرونی،محافظت از آگهی های ارائه شده در استند در برابر باران،باد،نور خورشید،سرما و گرما،افراد،ضربات، تصادفات و حوادث غیر مترقبه دیگر مد نظر قرار می گیرد.معمولا در فضاهایی که امکان تردد پیاده بیشتر است قرار دارد.مخاطب استند نیز افراد پیاده می باشند .زیرا با توجه به سطح تبلیغاتی محدودتر نسبت به بیل برد و ساین برد،امکان جلب توجه سواره را ندارد.استندهای فضای داخلی ظریف تر و سبک تر هستند و به راحتی قابل جمع کردن و حمل و نقل می باشند.

تابلوی سردر(shop board): هر فروشگاه یا اداره و سازمان می تواند با کسب مجوز از زیباسازی و پرداخت عوارض،دارای تابلو سردر باشد.برخی از این تابلوها در مکانهای پررفت و آمد وجود دارند و خودبخود به یک فضای تبلیغاتی برای صاحبان صنعت و کالا و خدمات تبدیل شده است.جدیدا برخی ار برندها، شرکت ها یا کارخانجات ،با تهیه،ساخت و نصب تابلوی سردر فروشگاهها علاوه بر تبلیغ محصول خود،سردری زیبا نیز برای فروشگاه مذکور ساخته اند که باعث انتفاع طرفین می شود.

تابلوهای روی دیوار(sign wall) یا بام ساختمان ها(sign roof): برخی از مالکان ساختمان ها که محل ساختمانشان دارای دید مناسب برای تبلیغ می باشد دیوار یا بام خود را برای تبلیغ اجاره می دهند.این فضاها تفاوت چندانی با بیل برد یا ساین برد ندارند.فقط چون بر دیوار یا روی بام یک ساختمان نصب می شوند،ساین وال یا ساین روف نامیده می شوند.

پل های هوایی: امروزه تبلیغات بر روی فضای ایجاد شده بر پلهای هوایی نیز به اندازه بیل برد و ساین برد مورد توجه و استفاده قرار گرفته است.از معایب این فضاها ارتفاع بسیار کم نسبت به طول و از محاسن آن عرض بسیار طولانی (تقریبا به اندازه عرض بزرگراه یا بلوار) است.این باعث ایجاد یک فضای خاص (ارتفاع کم و عرض زیاد) شده که می تواند تاثیر خاص خود را بر مخاطب داشته باشد.
برخی از انواع بیل برد یا ساین بردها عبارتند از:
تابلوهای سه وجهی(سه نمایه): این عبارت در دوحالت استفاده می شود. یکی در مورد بیل بردها یا ساین بردهایی است که از سه طرف دید دارند.در واقع در جایی نصب شده اند که از سه طرف قابلیت دیدن حداقل یکی از وجه های آن توسط عابران سواره یا پیاده وجود دارد.این تابلو ها ممکن است بصورت ثابت و یا چرخان باشند.به این تابلوها چون در سه وجه،آگهی را به نمایش می گذارند Tri-View Vision گفته می شود.

نوع دیگر تابلوی سه وجهی،معمولا به تابلوهایی با مقطع مثلثی گفته می شود که طرح نصب شده روی آن برای چرخش تابلو بصورت شیار افقی یا عمودی،بریده شده است و در مدت زمان معین با تغییر وجه،سطح دیگر خود را نمایان می کند.این تابلوها در بازار تبلیغات ایران ممکن است به نام اولین تولیدکننده آنها یعنی پریزما(Prisma ) خوانده شود.

تابلوهای گردان یا چرخان(Scroll): این تابلوها که بیشتر در اطراف میادین ورزشی استفاده می شود،دارای دو یا چند طرح می باشد که دور یک استوانه قرار دارند و با هر بار چرخیدن آن،یک وجه از اگهی دیده می شود.
انواع نمایشگرهای شهری: این نوع نمایشگرها که جدیدا بر تعداد آنها اضافه شده است،دارای فن آوریهای مختلفی هستند که به چند نمونه آن اشاره می شود:
تابلوهای دیجیتال: این تابلوها در ابعاد و اشکال مختلف بصورت تک رنگ یا چند رنگ وجود دارند که برخی از آنها محدودیتهای خاصی برای پخش تصاویر بصورت سه بعدی و یا در چند رنگ دارند.

تلویزیون های شهری غول پیکر: این ابزارها دقیقا مانند یک تلویزیون عمل کرده و هیچگونه محدودیتی برای پخش آگهی های تصویری و حتی صوتی ندارند و نحوه نمایش آگهی در آنها همانند پخش آگهی تلویزیونی است.

منبع : سایت تجارت آنلاین

دانش تبلیغات :ما هر روزه در شبکه های اجتماعی، بیلبوردها، تیزرها و پوسترهای تبلیغاتی، موارد خلاقانه ای از تبلیغات را می بینیم که همراه با چاشنی های گرافیک، ایجاد شوک، طنز، تضاد، خطای دید و… مخاطب را به سمت خود جلب می کند. این که این خلاقیتها از کجا آمده اند و چگونه ایجاد می شود و چه کاربرد و کارکردی دارند سوالاتی است که مخاطب عادی شاید کمتر از خود بپرسد و بیشتر از آنها لذت می برد و یا آنها را به اشتراک می گذارد. اما یک سازمان و برند موفق لازم است در راستای جلب توجه مخاطب و اثرگذاری بیشتر در او، از این اصول پیروی کند و بیشتر با اصول و مبانی و تکنیک های خلاقانه تبلیغاتی آشنا شود.

بی گمان، یکی از عناصر مهم در اثرگذاری تبلیغات، خلاقیت و نوآوری است. خلق ایده های ناب و درخشان و به کار بردن تکنیک های الهام بخش و خلاقانه در طراحی و اجرای تبلیغات، می تواند به ایجاد موج اطلاع رسانی و ارتباطات موثر، کمک شایانی کند .ایده پردازی برای ارائه خلاقیت در تبلیغات، خود نیاز به ساز وکار و برنامه ریزی مشخصی دارد تا بتواند اثرگذاری مطلوب را داشته باشد. در این راستا برای ایجاد تبلیغات خلاقانه که هم بتواند مخاطب را به سمت خود جلب نماید، هم در مخاطب ایجاد شعف کند و هم او را وادار کند که به معرفی و گسترش آن ایده ها بپردازد، لازم است از تکنیک ها و شیوه هایی مناسب بهره مند شد.   کتاب ((مبانی خلاقیت در تبلیغات)) به خوبی به واکاوی این شیوه ها پرداخته است و من در مقال پیش رو به ۲۰ تکنیک از این موارد اشاره می نمایم.

۱ – پازل ایده ها

یک مدیر به همراه مشاوران تبلیغاتی و روابط عمومی اش لازم است برای طراحی و اجرای برنامه های خلاقانه و ابتکاری در تبلیغات، جلسات ایده پردازی برگزار نمایند و با استفاده از طوفان ذهنی، هم در وقت و انرژی برای ایجاد ایده، صرفه جویی کنند، هم شیوه های اجرایی آن ایده ها را بررسی نمایند و هم انگیزش مثبت برای ایده پردازی در گروه ایجاد کنند.

یک مدیر خلاق یا یک مشاور تبلیغاتی حرفه ای، لازم است با ملاحظه و نگاه کردن به اطراف و مردمان، با الهام گرفتن از طبیعت، با توجه به خود محصول و کالا و خدمات تولید شده و قابل عرضه در سازمان، همواره ایده پردازی کند و نگاه جدید و ابتکاری به موضوع داشته باشد، در این میان طراح تبلیغات، نباید از انبوه ایده ها هراس داشته باشد و لازم است مانند قطعات یک پازل از انبوه ایده ها، ایده های مناسب را گزینش کند و خلاقیت در تبلیغات را عینی سازد.

۲ – انتخاب هدف

برای ایجاد ابتکار و خلاقیت در تبلیغات، لازم است که هدف سازمان، مشخص باشد. این که سازمان، شرکت یا برند از تبلیغات چه هدفی دارد؟ چه بازار و مخاطبی را برای خود انتخاب کرده است؟ چه نتیجه ای از تبلیغات خود می خواهد بگیرد؟ و چه حسی در مشتری می خواهد ایجاد کند؟ همه اهدافی هستند که در شکل و شیوه خلاقیت در تبلیغات و نوع تکنیکهای به کار رفته در آن اثرگذار است.

۳ – خیال پردازی

برای ایجاد خلاقیت، لازم است که به طور کامل آزادی خیال و ذهن وجود داشته باشد. یک فرد خلاق باید بتواند بدون ترس از دیگران، بدون واهمه از خنده دیگران، و بدون هراس از این که دیگران او را احمق فرض کنند، به خیال پردازی و ایده پردازی مشغول شود. بی گمان بسیاری از ایده های خلاقانه تبلیغاتی در دید اول، احمقانه و به دور از منطق به نظر رسیده اند، اما همان ایده ها بوده اند که اثرگذاری فراوانی داشته اند و سالهای سال در ذهن مخاطب مانده اند.

۴ – تصویر سازی از ایده های خلاقانه

برای کاربردی و عملیاتی ساختن ایده های خلاقانه لازم است که ایده ها، مصور باشد و به شکل طرح واره و عینی و ملموس باشند تا افکار شما به راحتی به دیگران منتقل شود. این اتودها و طرح واره ها حتی می تواند ترکیبی از چند خط باشد تا به دیگران انتقال یابد و کاربرد و شیوه اجرای آن مشخص باشد. اگر برای خلاقیت، فقط در رویا پرواز کنیم و آن را به صورت عملیاتی و اجرایی، بررسی ننماییم، بی گمان در زمان اجرا به مشکل برخواهیم خورد. ما در کنارمان با بسیار افرادی مواجه هستیم که ایده های رویایی و خلاقانه زیادی در سر می پرورانند اما چون آنها را تصویر سازی نمی کنند، هیچگاه عملیاتی و اجرایی نمی شود.

۵ – توجه به حواس مخاطب

در ایده پردازی خلاقانه برای تبلیغات اثرگذار، ما باید بتوانیم حواس مختلف مخاطب را درگیر کنیم. زمانی خلاقیت و ایده ما بیشتر به نتیجه منجر می شود که در صورت امکان، حواس بینایی، شنوایی، بویایی، لامسه و حتی چشایی مخاطب را درگیر کنیم! البته این که تبلیغ ما و نوع خدمات و کالای ما چه می باشد و تا چه حد از این طریق می توانیم اثرگذاری داشته باشیم، بحث دیگری است. مثلا برای تبلیغات خلاقانه یک بستنی می توان یک فردی که لباس بستنی پوشیده است در نظر بگیریم که با صدای خاصی به مخاطبینش نوع جدیدی از بستنی خاص که با یک میوه جدید تولید شده را عرضه کند؛ در این وضعیت هم حس بویایی، هم چشایی، هم بینایی، هم شنوایی و هم لامسه مخاطبین را می تواند درگیر نماید.

۶ – انتخاب رسانه مناسب

در طراحی و اجرای خلاقیت لازم است که رسانه مناسب انتخاب شود. اگر ما یک طرح خلاقانه خاص داریم که نیاز به توضیحات دارد، استفاده از آن در بیلبورد، بی گمان، کشتن آن خلاقیت است! در عین حال که ذکر این نکته لازم است که بیشتر، تبلیغاتی خلاقانه هستند که بدون کلمه باشند و با تصویر، منظور خود را برسانند. ما باید بدانیم که یک تصویر خوب، ارزش هزاران کلمه را دارد. همچنین اگر لازم است تبلیغات ما، متحرک باشد، لازم است همراه با صدا باشد، لازم است دیده و شنیده و لمس شود و… هر یک از موارد در انتخاب رسانه تاثیر دارد. لذا در اجرای طرح های تبلیغاتی انتخاب رسانه مناسب بسیار مهم است و هر چه بتوانیم از رسانه هایی مثل: تبلیغ حضوری، یا تبلیغات تلویزیونی یا شبکه های اجتماعی بهره مند شویم که حس های بیشتری از مخاطب را درگیر می کند، اثرگذاری آن خلاقیت بیشتر است.

حتی در این زمینه می توان رسانه هایی ابتکاری خلق کرد و با استفاده از آنها تاثیر مناسب بر مخاطب را ایجاد کرد. مثلا بعضی برندها از پله های پله برقی برای تبلیغات خود به شکلی خلاقانه استفاده می کنند که در صورت استفاده صحیح بسیار جالب و برانگیزاننده می تواند باشد.

۷ – تکنیک مقایسه و تضاد

یکی از ابزارهای موثر در خلاقیت، استفاده از عنصر مقایسه و تضاد است. در بسیاری از برنامه ها و اجراهای خلاقانه تبلیغاتی کلاسیک، از این موضوع بهره گیری شده و با مبنا قراردادن تضاد، نشان دادن مشکل و ارائه راه حل های خلاقانه اثرگذاری لازم را بر مخاطب ایجاد نموده اند. مثال بارز این موضوع، عکس صورت دو نفر است که یکی از مسواک استفاده کرده با دندانهای سفید و مرتب و دیگری از مسواک استفاده نکرده با دندان های خراب! این اصل مقایسه و تضاد، اصل مهمی است که در بسیاری از طرح های تبلیغاتی قابل استفاده است، اما خلاقیت در آن و ابتکار در طراحی و اجرای آن است که می تواند یک طرح تبلیغاتی را از دیگر طرح ها متمایز سازد.

۸ – تکنیک اغراق

تکنیک اغراق، تکنیکی است که در انیمیشن ها، کاریکاتورها و حتی طرح های رئال تبلیغاتی می تواند استفاده شود و بهره گیری خلاقانه از آن در تبلیغات، می تواند باعث جلب توجه مخاطبان به شکل بیشتری شود. برای مثال در تهران یک رستوران در تبلیغات محیطی خود نوشته بود: ((پارک ملت کجاست؟ خیابان ولیعصر، روبروی رستوران X)) این اغراق در معرفی مکان یک رستوران، خودش موجب جلب توجه مخاطبین خواهد شد که می تواند سالهای سال در ذهن آنها بماند! یا در یکی از تبلیغات خارجی برای کیفیت کار یک پرینتر، عکس یک لانه موش روی دیوار نصب شده و یک گربه سالهای سال جلوی آن عکس لانه موش ایستاده تا مرده و از آن گربه تنها یک اسکلت باقی مانده است و البته هنوز عکس پرینت شده روی دیوار نصب است!

۹ – عمل کردن خلاف انتظار

عمل کردن بر خلاف آن چه مردم انتظار دارند، نیز می تواند به صورت ابتکاری، ایده های جالبی برای تبلیغات ایجاد نماید. این موضوع هم موجب باز کردن درهای خلق ایده های نو می شود، هم شگفتی مخاطب را در پی دارد و در جلب توجه مخاطب نقش بسزایی ایفا می کند. مثلا در یک تبلیغ خارجی، برای تبلیغات سس کچاپ، ۲-۳ سیب زمینی در بسته بندی دیده می شود با یک ظرف بزرگ سس کچاپ و با استراتژی جابجایی و خلاف انتظار عمل کردن، این موضوع را تداعی می کند که باید کمی سیب زمینی خرید و با مقدار زیادی از سس آن را مصرف کرد.

۱۰ – تکنیک حذف

سکوت است که به موسیقی جان می بخشد و آن را معنادار می کند، و بر همین مبنا در بسیاری از تبلیغات و طرح های تبلیغاتی، تکنیک حذف است که برای ایجاد تمایز در تبلیغات به چشم می آید. ما با استفاده از تکنیک حذف، می توانیم مخاطب را در یافتن منبع حذف یا عنصر حذف شده وارد بازی کنیم و با این بازی جذاب، آن چه را می خواهیم به وی منتقل نماییم. البته باید توجه کنیم در استفاده از این تکنیک عناصری حذف شوند که به روند تکمیل داستان و پیام ما لطمه ای وارد نمی کنند، کلید های پیدا کردن پاسخ را به مخاطب بدهیم و تعلیق و حذف را بیش از حد در طرح مان اجرایی نکنیم. برای مثال درباره این شیوه می توانیم به تبلیغ یک رستوران ویژه سوشی اشاره نماییم که طرح یک تنگ آب خالی از ماهی است و آرم کوچک رستوران!

۱۱ – بهره گیری از خطای دید

پارادوکس ها یا خطاهای بصری، مواردی است که در ظاهر، صحیح به نظر می رسند اما با شهود مطابقت پیدا نمی کنند. شناخت پارادوکس یا حل خطای دید، همواره برای اکثر انسانها جذاب و دوست داشتنی است. و بر این اساس یکی از شیوه های موثر در خلاقیت تبلیغاتی، بهره گیری از طرح های خطای دید و یا جملات پارادوکسی است. وقتی تصاویر استفاده شده در طراحی ها، با خطای دید همراه باشد و بعد از تمرکز، منظور آن مشخص شود، ما با مواردی مواجه هستیم که جلب توجه مخاطب را به همراه دارد. یا برای مثال در یک طرح تبلیغاتی، برای معرفی سس گوجه فرنگی و کیفیت و مزه آن، مقداری از سس را روی یک نصفه گوجه فرنگی ریخته اند تا بخورند! همه اینها مواردی است که از این تکنیک استفاده کرده تا مخاطب را بیشتر و بهتر جذب نماید.

۱۲ – استفاده از نشانه

سمبل و نشانه یک عنصر تصویری است که بر مفاهیم و موقعیت ها و اشیا دلالت دارد و می تواند در برخی موارد، حتی بهتر از خود تصویر، گویا باشد. استفاده از سمبلها و نشانه های خلاقانه می تواند در مواردی که نیاز به توضیحات زیادی است، جایگزین کلمات شود و رابطه ای موثر و منطقی میان محصول، مخاطب و رسانه تبلیغاتی ایجاد نماید. برای مثال برخی از شرکتها برای تبلیغ اینترنت پرسرعت فقط از سمبل وای فای استفاده می کنند و همین نماد میتواند، بهترین نتیجه را حاصل نماید.یا حتی برخی برای معرفی یک موضوع طنز از سیبیل چارلی چاپلین استفاده می کنند.

۱۳ – تکنیکِ بازی

هر انسانی چه در کودکی و چه در میانسالی، بازی را تجربه کرده است. استفاده از بازی اگر در طرح تبلیغاتی درست انتخاب شود، می تواند خلاقیتی جذاب برای مخاطب ایجاد نماید. نکته اینجاست که در انتخاب بازی باید دقت کرد که با فرهنگ و تاریخ و عرف جامعه ای که در آن تبلیغ می شود، همخوانی داشته باشد و همچنین اگر بتواند نوعی نوستالژی برای مخاطب بزرگسال ایجاد کند، کارکرد آن بیشتر خواهد شد. نکته اینجاست که توجه به بازی، ما را از هدف اصلی که تبلیغ یک کالا یا محصول است، غافل نکند و باید با خلاقیت بتوانیم پیام تبلیغاتی را به صورت مطلوب ارائه نماییم و تا هنگام خروج از بازی و پایان بازی، حس خوشایند برای مخاطب ایجاد شود.

در این زمینه هم ما می توانیم برای تبلیغات خود، از بازی های قدیمی و موجود استفاده کنیم و هم خودمان یک بازی برای مخاطب ایجاد کنیم. مثلا با کشیدن موس روی یک تبلیغ اینترنتی، کم کم، متن تبلیغ آشکار شود یا در پوستر یک ماشین، آن را به صورت یک ماشین اسباب بازی نشان دهیم که به عقب کشیده می شود و بعد خودش با سرعت جلو می رود! یا شرکت خارجی برای تبلیغ شامپو ضد شوره یک صفحه کاملا سیاه طراحی می کند و زیر آن می نویسد: دستی به موهای سرتان بکشید و آن را در مقابل صفحه سیاه تکان دهید تا متوجه شوید که به خواندن این تبلیغ نیاز دارید.

۱۴ – داستان گویی

یکی از ایده های خلاقانه برای جذب مخاطب و تکنیک تبلیغ دهان به دهان، داستان گویی است. استفاده از داستان در پوسترها یا تیزرهای تبلیغاتی و یا اشاعه یک داستان خوب و جذاب برای یک برند می تواند ایده ای ابتکاری باشد که جلب توجه مخاطب و حتی انگیزه او برای خرید را فراهم نماید. نمونه جالب این موضوع داستان سیب برای شرکت اپل است که درباره علایق استیو جابز رییس فقید آن به سیب و داستان سیب گازخورده این برند به شکل های گوناگون روایت شده است و تاثیرات خوبی در اشاعه این برند داشته است.

۱۵ – تکنیک سورئال

ورود به دنیای مفاهیم سورئال و غیرواقعی و غیر منتظره، خود منبع عظیم ایده های خلاقانه ای است که همراه با اغراق و فانتزی سازی و ایجاد موقعیت های جدید می تواند شگفتی و جلب توجه مخاطب را در پی داشته باشد. مثلا برای تبلیغ یک کفش، می توان آن را داخل یک سینی قشنگ قرار داد که یک پیشخدمت رستوران برای مخاطب می آورد. یا شرکت تفال برای تبلیغ نچسب بودن ظروف آن در فضایی فانتزی، آشپزی را به تصویر کشیده است که یک گوسفند را از روی یک سرسره، سر می دهد و بدون این که بچسبد به راحتی پایین می رود!

۱۶ – نگاه به درون

از آنجایی که حس کنجکاوی در تمامی انسانها وجود دارد، در مورد بسیاری از کالاهای خصوصا پیچیده، آشنا شدن با پیچیدگی های درون کالا می تواند جذاب باشد. اگر در طراحی تبلیغاتی بتوانیم خصوصیات ویژه محصول را به صورت رئال و یا حتی سورئال به نمایش درآوریم و با قدرت تخیل و حس کنجکاوی مخاطبمان بازی کنیم، در این صورت نیز ایده های خلاقانه ای ایجاد خواهد شد که به اجرا درآوردن آنها می تواند اثرگذاری زیادی داشته باشد. برای مثال نشان دادن تمامی کارآیی یک موبایل هوشمند با وسایلی که در قدیم از آنها استفاده می شده و امروزه همگی در یک گوشی موبایل خلاصه شده قابل توجه است. یا این که در بخش جانبی یک ماشین فروش قهوه اتوماتیک یک خانم آشپز به تصویر کشیده شده که در یک آشپزخانه یا کافه در حال آماده کردن قهوه برای مشتری است و این ایده خلاقانه، جلب توجه مخاطب را به همراه دارد.

۱۷ – بازی با حروف و کلمات

بسیاری از برندها و شرکتها با استفاده از شکل قرارگرفتن کلمات یا حروف در بطن یک تصویر و ایجاد بازی های فرمی به جلب توجه و تصویرسازی جذاب برای مخاطب می پردازند. ما باید از خودمان بپرسیم که چگونه می توانیم با شکستن حالتهای عادی و فرم های معمول، فرمی ایده آل و جالب برای انتقال پیام به مخاطب ایجاد نماییم. برای مثال مرسدس بنز برای تبلیغ اتومبیل جدیدش یک کلمه SOON می نویسد و به جای دو حرف O دو چراغ جلوای این اتومبیل را قرار می دهد که مثل دو حرف عمل می کند و اعلام می کند که به زودی این ماشین را به بازار عرضه می نماید. مک دونالد نیز در این زمینه با استفاده از M که آرم این برند می باشد، تصویر سازی های زیبایی انجام داده است که خلاقانه و جذاب است و به برندینگ آن کمک شایانی کرده است.

۱۸ – استعاره

استعاره و اقتباس، همواره یکی از فرم های تاثیرگذار برای ایجاد ارتباط معنایی و مفهومی با مخاطب است. اگر برای طراحی تبلیغات یک محصول بتوان به کشف شباهت های موجود میان محصول و پدیده ها و اشیاء و حیوانات و… دست پیدا کرد، در این صورت، فرد با استفاده از حافظه تاریخی خود و با پذیرفتن آن استعاره، حس و درک بهتری از محصول و تبلیغ ارائه شده خواهد داشت. در بسیاری از بیلبوردها و پوسترهای تبلیغاتی استفاده از طرح های استعاری و اقتباسی مشاهده می شود که اگر خلاقانه و ابتکاری باشد، بی گمان تاثیرگذار و ماندگار هم خواهد بود. مثل برند Levis در برخی پوسترهای تبلیغاتی که فقط از تصویر یک کروکودیل استفاده می کند. یا یک برند اتومبیل، در طرح تبلیغاتی خود فقط یک پارچه معلق در هوا را نمایش می دهد که مشخص است لحظاتی قبل از یک ماشین در حال سرعت افتاده است!

۱۹ – تکنیک شوخی و طنز

طنز، شوخی، لطیفه و جوک از مواردی است که به مخاطب، لحظات شادی را هدیه می دهد و از آنجا که بیشتر داشته های ذهنی مردم با امور جدی آمیخته شده، استفاده از تکنیک شوخی می تواند جو را تغییر داده و به نفع تبلیغ کننده خلاق پیش ببرد. البته باید در استفاده از این تکنیک نیز هم اخلاق حرفه ای و حد و حدود شوخی رعایت گردد تا تاثیر مناسب را داشته باشد و پیام ما نیز زیر آوار شوخی دفن نشود! خلاقیت در بهره گیری از تکنیک های شوخی و طنز، فانتزی سازی، اغراق، سیاه نمایی، لبخند زدن به پدیده ها، و… هم پیام تبلیغاتی را بهتر منتقل می کند و هم می تواند به تکنیک دهان به دهان در تبلیغات و بازاریابی ویروسی منجر گردد.

برای مثال اخیرا کوکاکولا یک تیزر تبلیغاتی ساخته است که ماشین اتوماتیک فروش نوشابه، به جای کوکا، نوشابه های غول پیکر، ساندویچ، کیک و… بیرون می دهد و داستانهای جذاب و خنده داری ایجاد می کند که موجب شده همین کلیپ میلیون ها مرتبه در شبکه های اجتماعی دیده شود و به اشتراک گذاشته شود.

۲۰ – ایجاد شوک

از اقدامات غیر قابل چشم پوشی در جلب توجه مخاطب، ایجاد شوک و تحریک شدید است. برای آن که مخاطب به تبلیغات ما توجه کند، باید او را شوکه کنیم! این به معنای ایجاد چالش ذهنی در آنهاست و درگیر کردن ذهن او و توجه بیشتر. اگر این تکنیک به درستی و هوشمندانه استفاده شود، می تواند از خلاقانه ترین تبلیغات و اثرگذارترین آنها باشد. بسیاری از تبلیغات برای عدم استفاده از دخانیات یا کمک کردن در فعالیت های خیرخواهانه با بهره گیری از تکنیک شوک طراحی می شوند و همچنین برای مثال دیگر می توانیم به ماشین های تصادفی اشاره کنیم که در برخی بزرگراه ها قرار می گیرند و بیشتر از هر بیلبوردی می توانند آثار و عواقب رانندگی بد را به نمایش بگذارند!

منبع :http://www.bcrclinic.com/

مارک تواین: با داشتن عوامل قدرتمند، به مقصود خود دست می یابید

دانش تبلیغات : … و به درستی همین طور است. شکست یا موفقیت فعالیتهای بازاریابی شما به نوع کلمات انتخابی برای معرفی تولیدات، خدمات و موقعیت خودتان در تبلیغات بستگی دارد . شما در انتخاب کلمات مختارید. مشکل اصلی استفاده از کلمات پوچ و بی معنی است . مغز به یکباره از هرگونه فکر خلاق تهی می شود. این زمانی است که مجموعه ی جملات تعیین شده برای ایجاد تغییرات اعجاب انگیز در تبلیغات، جادوی خود را از دست می دهند. منظور، مجموعه ای از عبارات از پیش نوشته شده است که با اضافه کردن به متن تبلیغات، نیرویی خارق العاده و همین طور امکان انتخاب گزینه های مختلف را به وب سایت شما عرضه می کند. این مجموعه در واقع سفری باورنکردنی از درون کلمات است که به تبلیغات شما جذابیت، رنگ و حس می بخشد. با عبارات حاوی نکات روز می توانید به تبلیغاتتان جان ببخشید .

 حال، چگونه این عبارات و نکات روز را انتخاب می کنید؟گام نخست: به درستی از مضمون آگهی تبلیغاتی که- در تلویزیون، روزنامه، ایمیل یا مجله به نمایش گذاشته اید، آگاه باشید. کافی است تبلیغات را به دقت مطالعه کنید .

گام دوم: این بخش شامل جملات درنظر گرفته شده ی شماست. کلماتی را که تأثیر عمیقی بر شما می گذارند، در جایی یادداشت کنید. دفترچه یا بخشی از کامپیوتر خود را به نوشتن این نکات روز اختصاص دهید. این ها جملات آگهی هایی  هستند که اخیراً یادداشت کرده ام :

چیزی را نپذیر مگر آنکه بهترین باشد، چرا که تو ارزشش را داری، و این هدیه ای از خودت به خودت است .

گام بعدی: ترکیب و اضافه کردن این جملات به تبلیغات است. برای درک بهتر این مرحله باید تبلیغی را که قبلا تهیه شده مورد بررسی قرار دهید . میزان تأثیر آن بر خواننده چقدر است؟ چقدر شور و حرارت در آن موج می زند؟ آیا این تبلیغ توجه شما را به خود جلب می کند؟ درصورت منفی بودن پاسخ، زمان استفاده از جملات سحرآمیز بازاریابی فرا رسیده است. جمله های مناسب که خدمات یا تولیداتتان را هرچه بهتر معرفی می کند، در جای جای تبلیغات گنجانده، سپس آن را اصلاح کنید .

حال این آگهی  را که شخصی بدون آگاهی از جملات سحرآمیز بازاریابی نوشته، بخوانید :

jh

کت قهوه ای جدید برای بانوان- سایز XL

در حقیقت این جملات مرا جذب نکرد، بلکه تصویر مربوط به آن برایم تازگی داشت . بله، واقعاً تولید فوق العاده ای است: حال ببینید که چگونه یک تبلیغ خشک و خالی با استفاده از جملات سحرآمیز بازاریابی تغییر می کند :

با پوشیدن این کت چرمی قهوه ای شکلاتی، تمام قد و عالی، به هرآن چه که در اطراف شماست می تابید .

برای دوست داران کیفیت خوب با پرداخت بخشی از قیمیت خرده فروشی راحتی و شیک پوشی را تجربه می کنید .

این کت بی نظیر زیبایی را به کمد لباس های زمستانی خود وارد می کنید .

برای بانوان با سایز XL

آیا تفاوت را حس می کنید؟ با استفاده از کلمات جادویی بازاریابی به راه های جدید تاثیر برخریداران دست پیدا کرده، به این طریق تولیدات خود را هرچه عمیق تر در قلب و روح آن ها جای می دهید و به ژرف ترین نقطه ی خواسته های آن ها می رسید .

چرا از همین حالا برای تبلیغات تان اقدام نمی کنید؟ کافی است این سه پیشنهاد را برای اضافه کردن گرمی، رنگ و حس به تبلیغات تان اضافه کنید. تغییرات حاصل را در تبلیغات و همین طور در درآمد حاصل از فروش محصولات بررسی کنید .

پیش‌بینی رفتارهای خرید مصرف‌کنندگان یک نیاز اساسی برای بازاریابان و فروشندگان است چرا که با تعیین آن کامیاب خواهند شد و در صورت پیش‌بینی نادرست ناکام . اما چگونه می‌توان به این پیش‌بینی، یعنی تعیین نوع رفتارهای خرید مصرف‌کنندگان دست یافت؟

دانش روانشناسی تا حدودی قادر است نوع رفتارهای خرید مصرف‌کنندگان را تعیین کند. برپایه این دانش و با کسب آگاهی از نیازها و محرک‌های درونی مصرف‌کنندگان، می‌توان کالایی متناسب با نیازهای آن‌ها تولید و به آن‌ها عرضه کرد.

 افزون بر آن کارگزاران تبلیغات با شناسایی و درک سبک و نحوه زندگی بیش‌تر مشتریان در بازار هدف و آگاهی از علایق و انگیزه‌های آن‌ها در مراحل مختلف زندگی، قادر خواهند بود با طراحی و ایجاد تبلیغات متناسب با نیازها و خواسته‌های مصرف‌کنندگان به موفقیت بیش‌تری برای هدف‌های از پیش تعیین شده و پیشبرد فروش دست یابند.

منبع :AMOOZIN.COM

مراحل نوشتن یک تبلیغ موفق

دانش تبلیغات :می خواهید برای کسب و کار خود تبلیغ نمایید؟ این نکات و مراحل را دنبال کنید تا بهترین نتیجه را بگیرید.

  • با برجسته ترین برتری کالا یا خدمات خود شروع کنید این همان چیزی است که می خواهد به چشم بیاید. آن را بیابید و مشخص کنید. شاید انتخاب این برتری برای شما خیلی ساده نباشد اما برای این منظور کافیست از خود بپرسید کالا و خدمات شما چه برتری دارد که آنرا از محصولات دیگر متمایز می کند؟ چه چیز خاصی دارید؟ آیا این برتری قیمت است؟ راحتی یا قابلیت اطمینان است؟
  • تیتری که توجهات را به خود جلب کند بنویسید. رعایت این اصل در تبلیغات بسیار مهم است مردم در حال بمباران شدن با اطلاعات هستند و به خصوص در اینترنت چیزی را می خوانند که توجهشان را جلب کرده باشد وگرنه به راحتی آن را نادیده می گیرند. اگر تیتر شما جلب توجه نکند، آنگاه احتمالاً همه چیز از دست رفته است چون احتمالا کسی آنرا نمی خواند.
  • لیستی از همه ویژگی های کالا یا خدمات خود تهیه کنید سپس هر کدام از آنها را به صورت بهره ای برای مشتریان ترجمه کنید. یعنی مشخص کنید این ویژگی چه سودی برای مشتری دارد. باید خود را در موقعیت مشتری فرض کنید ببینید چه استفاده ای از این ویژگی می توانید بکنید؟

  به عنوان مثال نگویید که مثلاً محصول شما سریع است سریع بودن یک ویژگی است بلکه بگویید با این محصول شما وقت آزاد بیشتری دارید یا کمتر وقت شما تلف می شود. یا حتی بهتر است تصویری بکشید که در آن مصرف کننده محصول شما فرصت کافی برای پیاده روی یا خواندن یک کتاب یا استراحت کردن دارید.

  • متنی بنویسید که با احساسات مخاطب رابطه برقرار کند. مثلا اگر خمیر دندان می فروشید احتمالاً یکی از خصوصیات آن این است که حاوی فلوراید است. اما اگر بخواهید این ویژگی را به این صورت بیان کنید: «حاوی فلوراید» یا « پوسیدگی کمتر دندان» کمی کسل کننده به نظر می رسد می توانید به جای آن از این عبارت استفاده کنید:« با بوفو مسواک بزنید تا از مته دندانپزشک در امان باشید!» به این ترتیب شما یک ویژگی کسل کننده و تکراری را به با پیامی قوی بیان کرده اید و آنرا با ترس از کار دندانپزشک پیوند داده اید. آیا به نظر شما این از عبارت « حاوی فلوراید » موثرتر نیست؟
  • کار را با نقاط قوت خود برای فروش بیشتر آغاز کنید. چند پاراگراف اول شما بسیار مهم هستند. از این چند خط استفاده کنید تا مشتری را به خرید کردن ترغیب کنید. آن گونه بنویسید که مشتری برتری های مهم کالا یا خدمات شما را لمس کند و او را برای خرید جذب کند. نیازی نیست که به جزئیات بپردازید در ادامه می توانید این کار را انجام دهید. بزرگترین اسلحه خود را اول بکشید!
  • توصیه به خرید بسیار کمک می کند. وقتی که دیگر مشتریان شما با تجربه خوبی و رضایتی که از شما داشته اند به دیگران توصیه خرید می کنند فروش شما بالا می رود البته این توصیه خرید باید باور پذیر باشد. وقتی که در اینترنت تبلیغ می کنید اعتبار بالا داشتن کار سختی است بنابراین مردم به سختی به شما اعتماد می کنند. و به همین دلیل توصیه نامه های دیگر مشتریان بسیار مفید است. برای اینکه اعتبار این توصیه ها را افزایش دهید می توانید از افرادی که از کالا یا خدمات شما راضی بوده اند بخواهید اطلاعات تماس خود را هم پس از بیان نظراتشان در اختیار بگذارند.
  • با سبکی آشنا بنویسید. نباید افراط کنید یا خود را خیلی دوستانه جلوه دهید و در تعریف از کالا یا خدمات خود زیاده روی کنید. فقط آنچه را که باید، بگویید به همین سادگی!
  • تکلیف خود را مشخص کنید این متن را برای چه کسی می نویسید. آیا مشتری شما فردی جدی است؟ فردی با احساسات لطیف است؟ برای چنین فردی از چه لحنی باید استفاده کنید کلام خود را مطابق با مخاطب خود آماده کنید.
  • یک مرحله مانده به پایان نوشته باید این ویژگی ها به مشتری القا شود.

– باید مشخص کند که این یک معامله یا فرصت خوب است مثلاً 40 درصد تخفیف در اختیارش قرار می گیرد.

– باید خیال مشتری از نظر زمان انجام خدمات یا تحویل کالا راحت باشد و بداند که این کار حتما در کمترین رمان ممکن انجام می شود. مانند این عبارت ” فقط در 5 روز کاری”

– باید با کمترین ریسک یا بدون ریسک باشد. مانند این عبارت که خیال خریدار را راحت می کند: ” تا 90 روز بدون هیچ پرسشی در صورت عدم رضایت پول شما بازگردانده می شود.”

  • و آخر از همه باید به خواننده بگویید که چکار کند، مثلاً «تلفن را بردارید و هم اکنون با ما تماس بگیرید» یا « برای اینکه در اولین فرصت آن را دریافت کنید اینجا کلیک کنید!» احتیاجی به گفتن نیست که جزییات و مراحل سفارش باید ساده، واضح و در بهترین محل برای دید باشد.

با توجه به این نکات متوجه می شوید که برای انجام تبلیغات خوب باید با احساسات مشتری خود رابطه بر قرار کنید.

فروش محصول به تحت کنترل در آوردن احساسات خریدار برای القای نیاز خرید به آنهاست و اگر در این کار موفق باشید آنها از شما خرید می کنند نگران نباشید.

آیا این کاری غیر اخلاقی است؟ خوب باید بگویم این به خود شما بستگی دارد اگر با صداقت کالا و خدمات مناسب در اختیار او قرار داده باشید و مشکل او را با کالا و خدمات خود رفع کرده باشید اگر دروغ نگفته باشید کار غیر اخلاقی نکرده اید بلکه مشتری را قانع کرده اید تا کالا یا خدمات ارزشمند شما را خریداری کند. اما به خاطر داشته باشید اگر با فریفتن مردم سعی در جلب مشتری داشته باشید حتی اگر بتوانید چیزی هم به آنها بفروشید این کار دوباره تکرار نخواهد شد و نمی توانید بلند مدت به این روش ادامه دهید تازه اگر گرفتار مشکلات قانونی نشوید. بنابراین بدون گول زدن مشتری باید سعی کنید او را وارد معامله ای برد-برد نمایید تا یک مشتری وفادار داشته باشید.

منبع :سایت یادبگیر

بازاریابی ازطریق شبکههای اجتماعی

دانش تبلیغات :در عصر کنونی با پیشرفت  اینترنت  و رسانه های  اجتماعی ارتباطی ، شبکه های اجتماعی بهترین مکان برای دیده شدن می باشد،درنتیجه  این بازاریابی با توجه به بازخورد بالا، و هزینه پایین، کارایی بهتری نسبت به روش سنتی دارد.

بازاریابی مقاله ای

 تهیه مقالات و قراردادن آنها در سایت‌ها و مجلات الكترونیكی،وبلاگها یا وسایل دیگر ارتباطی  بازاریابی مقاله ای  نامیده میشود ،که جایگاه شما را در موتورهای جستجو بالا میبرد و خوانندگان را از تخصص شما آگاه میسازد.برای  جذب مشتریان به سایت خود ،آدرس لینک صفحه های فروش خود را در صفحات اطلاعات رایگان خود قرار دهید که خوانندگان بتوانند بر روی آن کلیک کنند و خرید خود را انجام دهند. اینگونه  مقالات تبدیل به درآمد می‌شوند.

بازاریابی رابطه ای یا رابطه مند

در این نوع بازاریابی  برقراری رابطه  دوستانه  با مشتریان و ترغیب دیگران به این کار از طریق کاربرد مدیریت موثر ارتباط با مشتری است.هدف بازاریابی رابطه ای رویکرد مناسب برای حفظ و نگهداری مشتریان و رضایتمندی مشتری جهت ایجاد وفاداری او نسبت به شرکت می باشد.

بازاریابی با ایمیل

ارسال  تبلیغات خود برای معرفی و ارائه محصولات  و خدمات شرکت  ازطریق  یک ایمیل گروهی به تعداد زیادی از کاربران و دعوت آنهاجهت  بازدید از وب سایت ، بازاریابی با ایمیل می باشد ، ارتباط با مشتری از طریق ایمیل بازاریابی مستقیمی برای معرفی محصول و یا خدمات به مردم است. در بازاریابی اینترنتی از طریق ایمیل باید اصولی را رعایت کرد که مهمترین آن رعایت احترام به مشتری است.

بازاریابی تصویری

تاثیر و جذابیت آموزش تصویر یک امر بدیهی است . درحال حاضر شبکه هایی مانندآپارات و یوتیوب راه را برای این نوع آموزش باز کرده اند و کاربران زیادی برای آموزشهای تصویری به این شبکه ها رجوع می کنند. شما با ساخت ویدئوهای مرتبط با کار خود، ویا حتی آموزش تصویری در زمینه کاری خود می توانید با افراد در تعامل باشید. 

بازاریابی شبکه ای

 بازاریابی محصولات به صورت لایه لایه و چندسطحی را بازاريابي شبكه اي (Network Marketing ) یا مینامند. حالا اگر برای کاری که انجام مي دهيد(یعنی معرفی مشتری)، به شما حق واسطه گری (پورسانت) بدهند شما بازاریابی شبکه ای انجام داده اید.

این نوع بازاریابی  حقوق ثابت ندارد بلکه کمیسیون پرداخت می شود ، بنابراين محدوديتي براي نماينده فروش نیست. درآمدنمایندگان محدود به ميزان فروش خودشان نيست بلكه از حجم فروش ساير نمايندگانی که خود آنها معرفی کرده اند درصد فروش دريافت می كنند.

بازاریابی ویروسی

این روش تبلیغات  بدون پرداخت هیچ هزینه ای به صورت تبلیغات بین مردم صورت میگیرد.  در واقع این نوع بازاریابی، مانند ویروس خود را تکثیر می‌کند و مشتری منتشرکننده آن است.

رایج ترین  روش برای انجام این نوع بازاریابی شبکه جهانی اینترنت است که با افزایش تعداد کاربران اینترنت، اهمیت آن روز به روز افزایش بیشتری می‌یابد.

منبع :سامانه پیامکی سیمرغ

دانش تبلیغات: بازاریابی کسب و کار اینترنتی موفق marketing for successful business

یکی از ابزارهای موثر بازاریابی برای رونق همه ی کسب و کارها از جمله کسب و کارهای اینترنتی , داشتن برنامه ی تبلیغاتی مناسب است. دانش بازاریابی روش های موثری برای تبلیغات ارائه داده است که با هم برخی نکات آن را مرور می کنیم.

واژگان ذهنی مشتریان اساس ساخت تبلیغات موثر است

همه ی مشتریان واژه هایی در ذهن خود دارند و این واژگان را با محصولات مختلف پیوند می زنند و رفتار مصرف خود را با آن منطبق می سازند. اولین مرحله برای ساخت تبلیغات قدرتمند شناخت این واژه ها و پیوند زدن آن ها با محصولات است.. برخی مشتریان محصول خوب را محصولی می دانند که با دوام باشد. گروهی دیگر محصول خوب را محصولی با مواد اولیه ی باکیفیت می دانند و گروهی دیگر زیبایی ظاهری محصول را ملاک خرید و مصرف قرار می دهند. برای ساخت تبلیغات موثر و رونق کسب و کار اینترنتی باید کوشید که این واژگان ذهنی را کشف کرده و سپس آن ها را با محصول خود مرتبط سازید.

تبلیغات کنندگان از فرمول هایی مانند فرمول آیدا AIDA برای ساخت تبلیغات موثر استفاده می کنند

پس از شناخت واژگان محبوب مشتریان و معرفی محصول با این واژگان باید از فرمولی مانند فرمول آیدا برای تحکیم ارتباط بین واژگان ذهنی و محصول استفاده کنیم. اما فرمول آیدا چیست؟ فرمول آیدا از سرواژه های چهار کلمه ی انگلیسی Attention به معنی جلب توجه , Interest به معنی ایجاد علاقه , desire به معنی ایجاد میل و خواسته و Action به معنی عمل کردن گرفته شده است ( AIDA )

یک کسب و کار اینترنتی برای ساخت تبلیغات موثر باید در درجه ی اول به فکر جلب توجه مشتریان خود باشد. بدیهی است که در جهان امروز , مشتریان در معرض بمباران تبلیغاتی کسب و کارهای گوناگون قرار دارند بنابراین جلب توجه مشتریان به یک فعالیت تبلیغاتی خاص بسیار دشوارتر از گذشته است. اما تبلیغ کنندگان باهوش و خلاق همیشه راه هایی را برای ایجاد جلب توجه می یابند. یکی از این راه ها ایجاد تمایز در تبلیغات است.

دومین گامی که کسب و کار اینترنتی برای ساخت تبلیغات موثر برمی دارد ایجاد علاقه نسبت به محصول است. کسب و کار اینترنتی باید به گونه ای عمل کند که مشتری با دیدن تبلیغ یک محصول , نسب به محصول معرفی شده احساس علاقه و نیاز کند. یکی از راه های ایجاد علاقه در مشتریان این است که به آن ها بگوییم که محصول ما کدام نیاز آنان را برآورده می سازد و منافع محصول کدام است.

سومین مرحله از فرآیند ساخت تبلیغات موثر ایجاد حس خواستن محصول است. در این مرحله کسب و کار اینترنتی باید بتواند حس علاقه ی مشتری را به حس میل به محصول تبدیل کند.. یکی از روش های ایجاد حس خواستن , ترسیم چشم اندازی است که مشتری با خرید محصول ایجاد می کند. این جمله به این معنا است که مشتری بفهمد خرید و مصرف مداوم یک محصول چه تاثیر بر زندگی اش می گذارد؟ آیا مصرف یک محصول موجب ایجاد شادی بیشتر در زندگی خریدار می شود؟ آیا محصول مورد نظر , زندگی مالی مشتری را غنا می بخشد؟

گام چهارم ساخت تبلیغات موثر تشویق مشتری به خرید محصول است. تبلیغ حرفه ای همواره مشتریان را به کنشگری و عمل کردن دعوت می کند و مشتریان , این کنشگری را به خرید محصول تفسیر می کنند. در نظر گرفتن پاداش برای خریداران یکی از شیوه هایی است که کسب و کارهای اینترنتی می توانند از آن برای تشویق مشتریان خود به انجام خرید استفاده کنند.

منبع سایت باکوک

دانش تبلیغات :كارشناسان معتقدند كه تبلیغات تجاری بصورت حرفه‌ای از سال ۱۳۲۵ در ایران شروع شد. اصولاً این دوره را دوره شروع تبلیغات تجاری در همه دنیا می‌دانند.


برخی از صاحبنظران نخستین وسایل آگهی رسانی در ایران را نصب تابلو و جارچیها بیان كرده‌اند و معتقدند استفاده از آگهی به ادوار باستانی بازمی‌گردد. پیشینه آگهی در تاریخ معاصر، نخست به صورت دیواركوب و درج در نشریه‌ها باب شد و سپس رواج پیدا كرد. بر این اساس نخستین آگهی كه در مطبوعات عهد ناصری درج شد، به سفارش یك تاجر فرنگی به نام "موسیو روجیاری" است كه در شماره ششم روزنامه وقایع‌اتفاقیه مندرج است. غیر از روزنامه ها و مجلات كه تعداد آنها در این دوره به طرز روز افزون بالا می‌رفت، سینماها نیز از وسایلی بودند كه باب قبول آگهی های بازرگانی را زودتر از وسایل دیگر باز كردند. به همین جهت یكی از قدیمی ترین مؤسسات تبلیغاتی كه توسط آقای معزی تاسیس گردید و بعداً آقای حمزه نعمتی آن را ادامه داد، كار خود را به نام كانون آگهی زیبا از تهیه و نمایش اسلاید (شیشه سینمایی) آغاز نمود
آقای عباس دررودی در شماره ۲۴ مجله پیام فردا سیر تحولات تبلیغات تجاری در ایران را مورد بررسی قرار داده‌اندكه در بخشی از این مطلب آمده است: از سال ۱۳۲۵ خورشیدی به بعد، گهگاه طرح های جالب آگهی روزنامه ها و مجلات چاپ می شد. این طرحها از طریق مؤسسات اروپایی و آمریكایی به دست شركتهای بازرگانی واردكننده كالاهای خارجی در ایران می رسید و در ایران فقط متن آنها به فارسی برگردانیده می‌شد و در روزنامه ها چاپ می گردید. این قبیل كارهای تبلیغاتی را افرادی انجام می‌دادند كه هنوز دفتری به نام مؤسسه تبلیغاتی نداشتند و در این زمان این قبیل فعالیتهای تبلیغاتی را ضمن حرفه خبرنگاری و روزنامه نویسی خود انجام می دادند، یكی از معروف ترین این افراد آقای اسحاق فنزی بود كه بعداً یك دفتر تبیلغاتی به نام آژانس “هاواس” تاسیس كرد. این دفتر بعدها به مؤسسه تبلیغاتی “فنزی” تغییر نام دادتا سال ۱۳۲۷ تعداد مؤسسات تبلیغاتی شناخته شده جمعاً ۵ مؤسسه بود كه به نامهای مؤسسه تبلیغاتی زیبا، هاواس (فنزی)، شرقی، ستاره و بالاخره مؤسسه “وگا” فعالیت می‌كردند. می‌توان گفت فعالیتهای تبلیغاتی در ایران را این ۵ مؤسسه به تدریج پایه‌گذاری كردند. یكی دیگر از سازمان‌های اولیه تبلیغات تجاری مؤسسه موسوم به "م. شریفی" بود كه از خیابان فردوسی كار خود را آغاز نمود.

پیشرفت های حرفه تبلیغات در این دوره شش ساله بی نهایت ناچیز بود و بیلان این پیشرفت به شرح زیر عنوان شده است


تهیه اسلاید و نمایش آن كه خصوصاً در سینماها اوج گرفت. در طرحهای اسلاید كه در ابتدا فقط متن تبلیغاتی را تشكیل می داد تصاویر ساده نیز وارد شد. نقاش های مؤسسات تبلیغاتی طرح اسلاید را روی كاغذ سفید با مركب نقاشی می‌كردند و عكاسخانه‌ای كه در خیابان سپه نزدیك چهارراه حسن آباد قرار داشت این طرحها را روی شیشه‌های مربع به سایز ۶×۶ سانتیمتر چاپ می‌كرد و چنانچه مشتری اسلاید رنگی سفارش می‌داد پس از چاپ طرح روی شیشه، نقاش مؤسسه تبلیغاتی شروع به رنگ آمیزی می‌كرد. این شیشه در محل نمایش اسلاید كه جداگانه در اطاق نمایش سینما نصب شده بود قرار می‌گرفت و قبل از شروع فیلم سینمایی روی پرده سینما منعكس می شد. در این دوره جز این تكنیك ساده تكنیك دیگری معمول نبود


از سال ۱۳۳۲ تا مدتها بعد تنها تغییری كه در نمایش اسلایدهای سینمایی به چشم می‌خورد، ناطق كردن نمایش اسلایدها بود. بدین ترتیب كه گفتاری بین ۱۵ تا ۲۰ ثانیه برای هر اسلاید روی نوار ضبط می‌گردید و متصدی نمایش همزمان با پخش گفتار هر اسلاید، نمایش همان اسلاید را نیز شروع می‌كرد


طرح های تبلیغاتی در روزنامه ها و مجلات 


در فاصله بین سالهای ۱۳۲۷ تا ۱۳۳۴ تغییرات قابل توجهی در طرح‌های تبلیغاتی و در نشریات صورت گرفت. در این فاصله شركتهای وارداتی بزرگی شروع به كار كردند و شركتهای مختلط ایرانی و اروپایی و آمریكایی در تهران یكی پس از دیگری تاسیس شدند. فرودگاه مهرآباد دارای تجهیزات مخصوص یك فرودگاه بین‌المللی شد و شركتهای بزرگ هواپیمایی فعالیت‌های پرواز از فراز ایران و استفاده از فرودگاه مهرآباد را آغاز نمودند و همزمان برای جلب مسافرین ایرانی تبلیغات وسیعی را اجرا كردند


در این دوره هنوز فعالیتهای تولیدی چندان رونق نیافته بود و واردات، حرفه‌ اصلی بازرگانان ایرانی را تشكیل می‌داد. شركتهای تولیدكننده خارجی برای تصاحب بازار ایران بودجه‌های قابل ملاحظه‌ای را مستقیماً از طریق مؤسسات تبلیغاتی بین المللی یا توسط نماینده‌های محلی صرف تبلیغات می‌كردند، تبلیغات تجاری در این دوره رنگ خارجی داشت و جز در چند مورد محدود هیچ فكر و طرح ملی و ایرانی دیده نمی‌شد. بدین جهت حرفه تبلیغات حرفه‌ای آسان و بدون نیاز به اطلاعات فنی لازم بود. هركس می‌توانست با در دست داشتن یك یا چند آگهی دهنده، مؤسسه تبلیغاتی دایر كند و نیز می‌توانست از دستمزدی كه بطور كارمزد و به آسانی به دست می‌آورد به این حرفه توسعه دهد


در این دوره چند مؤسسه تبلیغاتی با سابقه كه قبلاً به وجود آمده بودند توسعه یافتند و در حدود ۵۰ مؤسسه تبلیغاتی جدید نیز پا به عرصه وجود گذاردند. همچنین در این دوران جراید بزرگ‌تری رسانه تبلیغات قرار گرفتند و به از آنجاكه فیلمهای كوتاه مدت سیاه و سفید یا رنگی ممكن و با صرفه نبود و امكان خرج بودجه‌های بیشتر در سینماها وجود نداشت بدین جهت حدود ۷۰ درصد بودجه طرح‌های تبلیغاتی در جراید و بخصوص در روزنامه‌های اطلاعات و كیهان خرج می‌شد


یكی از قدیمی‌ترین آگهی‌های ایران كه با شعر و تصویر در جراید درج می‌شد مربوط بود به نوعی قرص مسكن به نام “حب دكتر راس” شعر مذكور چنین بود


آدمی بودی كه خوردی لوبیا لوبیا بود به دهانش زولبیا
بعد از آن درد دل و اشكم گرفت شكمش درد و دلش بلغم گرفت
به این ترتیب اشعار مختلف بیش از هر كشور دیگری در متون موسیقی و در آگهی‌های بازرگانی ایران در آن روزگار جا گرفته بود و هر روز نقش تازه‌ای را به عهده می‌گرفت


بررسی‌‌های تبلیغاتی در كشور 


در فاصله بین سالهای ۱۳۲۷ تا ۱۳۳۴ چند بررسی تبلیغاتی نسبت به بازار ایران توسط تولیدكنندگان خارجی به عمل آمد و برای اولین بار ظرفیت بازار ایران در مورد لوازم بهداشتی و آرایشی تا حدودی با ارقام مشخص گردید. شركت‌های مختلط ایرانی و خارجی كه در این دوره پایه‌گذاری شده بودند درصدد سرازیر كردن انواع لوازم آرایشی و پودرهای لباسشوئی ساخت خارج در بازار ایران بودند و اطلاع بر قدرت جذب بازار ایران مهمترین كاری بود كه می‌بایست قبلاً انجام شود


در این دوره روش مراجعه به فروشندگان برای جمع‌آوری آمار فروش، مراجعه به منازل، جمع‌آوری نشریات و خواست‌های مصرف‌كنندگان رونق گرفت. در این راستا در شركت‌های بازرگانی دائره بررسی بازار در كنار دائره فروش تأسیس شد و شروع به فعالیت كرد. چند شركت بازرگانی مهم كم‌كم شروع به تهیه آمار فروش و شناسنامه برای فروشگاه‌های تهران و مراكز استان‌ها كردند و پایه یك مركز فعال توزیع پخش محصول را پی‌ریزی نمودند


وسائل تبلیغاتی دیگر 


در این دوره اطلاع بر اهمیت فروشگاه‌ها و تأثیری كه فروشنده‌ها و فروشگاه‌ها در ازدیاد فروش داشتند موجب شد كه تهیه پلاكاردهای رنگی برای نصب در داخل فروشگاه‌ها و مراكز عمومی و همچنین تهیه انواع وسائل ثابت تبلیغاتی برای نصب در ویترین مغازه‌ها رونق گیرد. این قبیل وسایل اكثرأ در خارج از كشور تهیه می‌شد زیرا در ایران هنوز صنعت تهیه گراور رنگی و چاپ تكامل‌نیافته بود و شركت‌های تبلیغاتی از عهده تهیه كارهای جالب رنگی برنمی‌آمدند


در این دوره تابلوهای فلزی كم و بیش تهیه می‌شد، از این تابلوها برای نصب در سردر مغازه‌ها و روی دیوارها استفاده می‌شد، همچنین از نوع بزرگ تابلوها برای نصب در كنار جاده‌ها استفاده می‌گردید و برای اولین بار تبلیغات به شكل همه‌جانبه پی‌ریزی ‌شد


آثاری از تولد نوزادی كه بعدها خیابان‌ها را پر كرد بوجود آمد. این آثار تابلوهای نئون بود كه در این دوره در شكل كاملاً ابتدائی خود دیده می‌شد، تنها یك یا دو كارخانه با تهیه تابلوهای نئون فعالیت خود را آغاز می‌كردند و می‌رفت كه این وسیله جالب تبلیغاتی تدریجاً شكل گیرد و رشد كند


شروع به تهیه كاتالوگ و بروشورهای تبلیغاتی نیز یكی دیگر از پدیده‌های این دوره است. به خصوص واردكنندگان لوازم آرایشی ضمن كالاهای وارداتی تعداد زیادی كاتالوگ و بروشور نیز وارد ایران كردند كه در ابتدا فقط آدرس واردكننده روی آن چاپ می‌شد، ولی بعدها متن بروشورها و كاتالوگ‌ها نیز به فارسی برگردانیده ‌شد و به صورت یك وسیله كاملاً فارسی و قابل استفاده برای مصرف‌كنندگان ایرانی درآمد
همچنین كاتالوگ‌های شركتهای واردكننده اتومبیل از جمله مهمترین و نفیس‌ترین كاتالوگ‌ها بودند و بروشورهای واردكنندگان لوازم آرایشی زیباترین نوع بروشورها را تشكیل می‌دادند


از سال ۱۳۳۵ روند رشد تولیدات داخلی سرعت گرفت. سرمایه‌داران ایرانی با استفاده از شرایط مساعد پیش آمده در این دوران به سرمایه‌گذاری در امور تولیدی پرداختند. با تصویب قانون جلب سرمایه‌های خارجی مصوب ۷ آذرماه ۱۳۳۴ تعداد قابل توجهی شركت‌های مختلط تولیدی تأسیس شد و محصولات ارزنده بین‌المللی در ایران مونتاژ‌گردید. طبق قانون این قبیل كارخانجات مجبور بودند به تدریج به طرف تولید كامل محصولات سوق داده شوند


مؤسسه استاندارد و تحقیقات صنعتی ایران در ۱۷ خردادماه ۱۳۳۹ رسماً شروع به كار كرد تا محصولات مصرفی به خصوص مواد خوراكی را كه به تدریج در داخل كشور تهیه می‌شدند زیرنظر داشته و آنان شرایطی را دارا باشند كه به عنوان حداقل در دنیا شناخته شده است


دو قانون حمایت از صنایع داخلی كشور اولی در ۱۹ خرداد ۱۳۴۳ و دومی در ۲۴ آذر همان سال به تصویب رسیدند و در یكی از آنها مؤسسات وابسته به دولت به حكم قانون ملزم به تهیه مایحتاج خود از فرآورده‌های داخلی شدند و در قانون دوم دولت ملزم شد در صورتی كه مصنوعات داخلی، كفاف مصرف را تا حدود تعیین شده برآورده ساخت، از ورود كالاهای مشابه خارجی جلوگیری نماید و در طول رشد صنایع داخلی با برقراری حقوق گمركی و سود بازرگانی سنگین امكان رقابت شدید را از مصنوعات وارداتی سلب كند
در سال ۱۳۳۵ بانك اعتبارات صنعتی وابسته به سازمان برنامه با سرمایه ۱۵۸۳ میلیون ریال شروع به كار كرد، هدف این بانك عبارت بود از ایجاد صنایع جدید، توسعه و تكمیل صنایع موجود، تشویق افراد و مؤسسات به سرمایه‌گذاری در امور صنعتی


این بانك و همچنین بانك توسعه صنعتی و معدنی كه كمی بعد تأسیس شد، در راه ایجاد و توسعه و تكمیل صنایع داخلی قدم‌های بسیار مؤثری برداشتند، به طوری كه در مدتی كمتر از ده سال سرمایه‌گذاری در صنایع داخلی كه در گذشته كاری كم‌سود و پردردسر بود، تبدیل به كاری پرسود گردید.قبل از اینكه به بررسی جهش‌هایی كه در حرفه و فن تبلیغات تجاری در این دوره به وجود آمده است بپردازیم، لازم است علاوه بر توضیحی كه فهرست‌وار در مورد توسعه تولید داخلی كه عامل اصلی رونق و توسعه تبلیغات بوده است، به توسعه‌ای كه در روشهای تبلیغاتی اتفاق افتاد و امكان توسعه و نفوذ تبلیغات تجاری را به وجود ‌آورد اشاره كنیم


از سال ۱۳۳۵ به بعد در رسانه‌های تبلیغاتی دگرگونی‌های چشم‌گیری به وجود آمد از جمله
ـ تأسیس تلویزیون ایران، تهران (كانال ۳) در مهرماه ۱۳۳۷ و سپس شبكه آبادان و اهواز، ارومیه و بندرعباس
ـ قبول رسمی پخش آگهی در رادیو تهران از سال ۱۳۳۵


ـ رونق عجیب و بی‌سابقه در كار سینماها و به وجود آمدن موجبات تهیه فیلم‌های كوتاه تبلیغاتی به صورت كارتون و استفاده از رنگ


ـ توسعه و پیشرفت صنعت چاپ، تأسیس گراورسازی‌های مجهز و چاپخانه‌های بزرگ با ماشین‌های چاپ مسطح و افست


ـ تأسیس تلویزیون ملی ایران (كانال ۹) و سپس شبكه‌های رضائیه، شیراز، بندرعباس، اصفهان، كرمانشاه و سایر نقاط و توسعه شبكه سراسری


ـ قبول رسمی پخش آگهی در رادیوهای مراكز استان


ـ پخش آگهی رادیو تهران


ـ افزایش تعداد جراید و مجلات و به وجود آمدن چند مجله پرخرج و پرتیراژ


ـ شناخت چاپ سیلك اسكرین و به وجود آمدن امكان چاپ روی فلز، شیشه، پارچه، چوب و غیره


ـ استفاده از اتوبوس‌های شهری و بیابانی و ایستگاه‌های راه‌آهن برای نصب تابلوهای تبلیغاتی


رشد مؤسسات تبلیغاتی و تنوع روشهای تبلیغاتی


رونق صنعت داخلی و به وجود آمدن وسائل مؤثر و جدید تبلیغاتی رشد بی‌سابقه‌ای را در تعداد مؤسسات تبلیغاتی و نحوه انجام كارهای تبلیغاتی موجب شد تعداد زیادی از مؤسسات تبلیغاتی با سابقه كه قدرت مالی و فنی كار در شرایط جدید را نداشتند یكی پس از دیگری تعطیل شدند و تنها چند مؤسسه تبلیغاتی انگشت‌شمار توانستند پا به مرحله جدید بگذارند. معروف‌ترین این مؤسسات عبارت بودند از: زیبا، وگا، سینا، آوا، زهره، فنزی


از سال ۱۳۳۵ به بعد هم مؤسسات جدیدی جای مؤسسات تعطیل شده را گرفتند كه مهم‌ترین آنها مؤسسات: فاكوپا، آوازه، گردونه، كاسپین، كسری، آآ و آوا بودند


از سال ۱۳۳۵ طرح‌های تبلیغاتی كم‌كم رنگ و بوی ایرانی به خود گرفتند. این دگرگونی از سال ۱۳۴۰ به بعد بیشتر به چشم می‌خورد، در طرح‌های جراید و مجلات از ضرب‌المثل‌های ایرانی و عبارات مأنوس مردمی بیشتر استفاده ‌شد. در این هنگام رفته‌رفته رنگ و روی فیلم‌های كوتاه‌مدت كه در ایران تهیه می‌شد (به سود این روش) تغییر یافت و اگرچه تكنیك این فیلم‌ها ضعیف بود ولی به علت ایرانی بودن موضوع و آشنا بودن چهره‌ها در بیننده اثر بیشتری بر جای می‌گذاشت


در این دوره شكل تهران و شهرهای مهم ایران در شب تغییر می‌كرد و نور تابلوهای نئون و پلاستیك، خیابان‌ها را رنگین می‌كرد، مجلات فقط به كمك آگهی‌های تمام صفحه رنگی روی جلدهای ساده خود را به چهار رنگ تبدیل كردند و تلویزیون ایران، روزنامه‌ها و مجلات مهم فقط با بودجه‌های تبلیغاتی قادر به ادامه كار شدند


از خصوصیات بارز این دوره شروع یك نوع تبلیغات پر سر و صدا و جنجالی بود كه پایه‌گذار این سبك را سازمان تبلیغاتی فاكوپا باید شناخت و بعدها چند مؤسسه تبلیغاتی جدید نیز این روش را تعقیب كردند. اكثر محصولات مصرفی با استفاده از سبك پر سر و صدای تبلیغاتی به بازار می‌آمدند و می‌توانستند رقبای خارجی و شركتهای محدود داخلی را كه ضعیف‌تر بودند و امكان صرف بودجه‌های بزرگ تبلیغاتی را نداشتند از میدان خارج كنند


یك نوع دیگر شیوه تبلیغاتی مرسوم در این دوره شیوه ساز و ضربی با استفاده از آهنگ‌های روز و شعر فارسی با سبك‌های مختلف است. به طوری كه برخی از مؤسسات تبلیغاتی این شیوه را تا حد كارهای مطرب روحوضی تنزل دادند، البته برخی دیگر در همین زمینه به خلق آثار جالب و هنرمندانه پرداختند
شیوه استفاده از طرح‌های كوتاه ولی در تیراژ زیاد در همین دوره پایه‌گذاری شد. به طوری كه گاهی طرح تبلیغاتی یك كالا در تمامی صفحات یك روزنامه چاپ می‌شد. شعار آن در فواصل كوتاه از رادیو پخش می‌شد و یا فیلمی بسیار كوتاه از آن، لحظه به لحظه روی صفحه تلویزیون نمایش داده می‌شد. روش جایزه دادن و عنوان كردن جایزه در تبلیغات نیز از خصوصیات بارز این دوره‌ است، در این مورد مؤسسات تبلیغاتی و تولیدكننده‌ها گاهی، آنچنان به افراط می‌گراییدند كه كالای مورد تبلیغ تحت‌الشعاع جایزه قرار می‌گرفت
تبلیغات انتظاری یا شیوه بسته نیز در این دوره به دفعات خیلی زیاد اجرا گردید. مثلاً برای معرفی یك كالای جدید در اكثر موارد از شیوه انتظاری استفاده می‌شد. گاهی دوران این انتظار چند ماه طول می‌كشید و در یك مورد نظیر معرفی صابون عروس بودجه‌ای كه صرف تبلیغ انتظاری برای این كالا در سال ۱۳۴۴ در مدتی معادل یكسال شد بیش از بودجه‌ای بود كه پس از به بازار آمدن كالا تا ده سال برای تبلیغ صرف گردید. یكی دیگر از خصوصیات این دوره، روی آوردن تدریجی كارخانه‌های تولیدی به تبلیغ در شهرستانهاست
شیوه اجرای برنامه به جای اجرای آگهی در این دوره رونق گرفت و بخصوص تلویزیون ایران از موجدین این شیوه بوده است. برنامه به دو نوع زنده و فیلم‌های سری اجرا می‌شد و برای آماده كردن فیلم‌های سری و دوبلاژ آنها مؤسسات تبلیغاتی به ناچار سازمان‌های مجهز دوبلاژ نیز تأسیس نمودند
سازمان‌های تبلیغاتی آوازه، گویا و كاسپین سازمان‌هایی بودند كه به تأسیس استودیوی دوبله فیلم‌های تلویزیونی اقدام نمودند


گسترش تبلیغات خدمات عمومی 


یكی از درخشان‌ترین فعالیت‌های تبلیغاتی در این دوره یك سری آگهی‌های خدمات عمومی بود كه مبتكر آن سازمان فاكوپا چنان در این رشته پیش رفت كه توانست جایزه بزرگ سال ۱۹۷۱ سازمان تبلیغات جهانی را با وجود رقابت‌های شدید كشورهای اروپائی و آمریكا و ژاپن برباید و كره كریستال گرانقیمتی را برای ۲ سال تصاحب كند


مهم‌ترین برنامه‌های تبلیغات خدمات عمومی سازمان فاكوپا عبارت بود از برنامه تبلیغاتی به نفع زلزله‌زدگان قزوین، خانه‌سازی در روستاهای زلزله‌زده خراسان، طرح پ ۷ برای گردآوری پول برای مبارزه با بیسوادی و بالاخره راه‌اندازی و هدایت طرح ساخت بیش از ۲ هزار مدرسه در كشور


این رشته یعنی تبلیغ برای خدمات عمومی روز به روز جنبه وسیع‌تری به خود ‌گرفت. در كشورهای دیگر جهان نیز این رشته چنان توسعه پیدا كرد كه در زمره روش‌های مورد استفاده سازمان‌های جهانی چون سازمان ملل متحد و ارگان‌های تابعه آن برای پیشبرد و اجرای طرح‌های مهم و پرهزینه بین‌المللی گردیده است
قدرت شگرف تبلیغ در جهان امروز راه‌های جدیدتری را می‌جوید تا هرچه بیشتر به ارتقاء بشریت، بهبود جامعه و توسعه اخلاقیات كمك نماید. نتایج مطلوب این تلاشها هم‌اكنون عیان گردیده است.

منبع : vista.com

لطفا مارا در گوگل محبوب کنید