دانش تبلیغات:یکی از شرکت های هوایی راهی پیدا کرد برای جلب توجه مخاطبین خود، که استفاده از جدایی انجلینا جولی و برد پیت بود.


شرکت هوایی نروژین تصمیم گرفت با تاکید براین که "برد" بعد از این یک مرد آزاد است پرواز گاتویک (Gattwick) به لوس انجلس (Los Angeles) شرکت خود را تبلیغ نماید.



با بیان ساده "برد مجرد است. پرواز یک طرفه ی لوس انجلس با مالیات 169 پوند" جنجال ایجاد کرد.
آنها خارج از روزنامه ها و رسانه ها تاکنون پاسخهای مثبتی دریافت کردند، کاربران تویتر آنها را "تجارت درخشان" و "جالب" نامیدند. با وجود این که حقیقت این بود که آنها پشت این طلاق ناگوار پنهان شده بودند.
سخنگوی زن نروژین بیان کرد: ما با یک شیطنت در تبلیغات اخیر خود توانستیم پرواز لوس انجلس خود را بیشتر معرفی کنیم، که در رسانه ها، تفکرات و مکالمات مردم انگلیس در مورد افراد مشهور انعکاس پیدا کرد.

y3

 

"ما بازتاب های مثبت زیادی را دریافت کردیم، مردم این آگهی تبلیغاتی را با همان شوخ طبعی که برای آن در نظر گرفته شده است میخوانند."


این بار آشتی در کار نیست آنجلینا در انتظار طلاق در روز دوشنبه است و این پایان ازدواج یک زوج سینمایست.
آنجلینا برای حضانت هرشش بچه درخواست کرد.

منبع: ام بي اي نيوز

دانش تبلیغات: سالیان درازی است که اصول اخلاقی در تبلیغات تجاری توسط برخی صاحبان کسب و کار رعایت نمی شود و این بیماری در صنعت تبلیغات کشور رخنه کرده است. نتیجه آن نیز در پاره ای از موارد به بدبینی مردم نسبت به تبلیغات و یا بالعکس تطمیع و فریب خوردن چندباره آنان بوده است.

قطعا تبلیغات صحیح، اصولی و اخلاقی، دستاوردهای ارزشمند و فراوانی به دنبال دارد که بدیهی ترین آنها، افزایش میزان فروش، کاهش یا ثبات قیمت کالا، شهرت نام تجاری و حتی ایجاد اشتغال می باشد اما بی توجهی به رعایت موازین اخلاقی، همگی دستاوردهای فوق را مختل خواهد نمود. از این رو در این مقاله مختصر به چند مورد از هنجارهای اخلاقی در تبلیغات خواهیم پرداخت.



1. صداقت و عدم بزرگنمایی



باید محصول واقعی خود را معرفی نماییم؛ بدون کم و کاست اما افزودن هر ارزشی که محصول ما فاقد آن است، مصداق فریب مشتری و گویای عدم صداقت ما است. اغراق در کیفیت محصول با استفاده از تصاویر نمادین و زیبای کالا روی بسته بندی که هیچ سنخیتی با محصول داخل آن ندارد یکی از این مصادیق است.

2. عدم تخریب رقبا و محصولات رقیب



برای بالا بردن نام نشان تجاری خود نباید رقبا را زیر پا گذاشت بلکه باید با ارائه مزایای رقابتی و نسبی محصول مان، رقبا را پشت سر بگذاریم. وظیفه ما دادن اطلاعات کامل به مشتری در قالب تبلیغات است و این مخاطب است که حق دارد با تحقیق و مقایسه، محصول نهایی را جهت خرید انتخاب کند.

3. عدم تهدید یا ایجاد ارعاب در مشتری


اگرچه این مورد در پاره ای از موارد قابل استفاده است، به مانند تبلیغات فرهنگی راهنمایی و رانندگی در زمینه بستن کمربند ایمنی؛ اما در بستر تبلیغات تجاری نباید مخاطب را ترساند و در صورت عدم استفاده از محصول، او را تهدید کرد. به عنوان مثال در تبلیغات بهداشتی یک خمیر  دندان، بیان می شود که در صورت عدم استفاده از محصول ما، دندان های تان را از دست خواهید داد!



4. واجدیت استانداردهای لازم



اگر هنوز استانداردهای لازم را برای محصول خود دریافت نکرده اید. نباید تبلیغات را آغاز کنید. زمانی به ارتقا شهرت محصول خود بیندیشید که از لحاظ کمی و کیفی، واجدیت های لازم را اخذ کرده است و همه شرایط مطلوب و مناسب، برای مشتری در نظر گرفته شده است.



5. عدم استفاده از مولفه های نامربوط با کالا



استفاده از نام، محبوبیت و شهرت یک بازیگر یا ورزشکار که هیچ ارتباطی با نوع کالای تبلیغ شده ندارد، اگرچه امری رایج اما حرکتی غیراخلاقی است؛ چرا که به نوعی موجب فریب مخاطب گشته و احساس او را بر منطق وی جهت خرید کالای برتر غالب می نماید. البته می توان با ظرافت های لازم این حسن ارتباط را ایجاد کرد و از نقاط قوت مرتبط افراد فوق، برای تبلیغ کالا بهره برد.

 

y

 


6. عدم سوءاستفاده از زودباوری کودکان



با توجه به اینکه کودکان شرایط فکری لازم را برای تصمیم گیری و خرید کالای مناسب و برتر ندارند، نباید به هیچ عنوان در برنامه های تلویزیونی، رادیویی و ... این گروه سنی، تبلیغات تجاری انجام داد؛ بلکه به منظور تحریک آنان برای خرید، از رسانه های تبلیغاتی در سایر فضاها بهره برد تا آنان بتوانند به کمک والدین شان خرید نهایی را به سرانجام برسانند.



7. عدم ایجاد نیاز کاذب در مخاطب



مهم ترین انتقادی که از تبلیغات تجاری می شود، این است که مردم را مصرف زده بار می آورد و ناخواسته آنان را وادار می کند تا خریدهایی را انجام دهند که یا در اولویت های زندگی آنان نبوده و یا اصلا بدان نیازی ندارند. متاسفانه این اتفاق حتی به زمینه های درمانی و پزشکی نیز سرایت کرده است تا بدان جا که افراد به عمل های جراحی غیر ضروری روی آورده تا نیاز کاذب درون خود را پاسخ داده باشند.



8. تناسب با فرهنگ جامعه و مخاطب



استفاده از تصاویر یا عباراتی که منطبق با فرهنگ غرب بوده و با فرهنگ ایرانی – اسلامی ما سازگار نیست، موجب تخریب سلامت اجتماعی جامعه می شود. همچنین سوءاستفاده از باورهای فرهنگی و مذهبی مردم در تبلیغات امری نکوهیده و غیراخلاقی می باشد.



9. ممنوعیت از تقلید



استفاده از آهنگ ها و یا اشعار مشابه پیام های تبلیغاتی بازرگانی سایر محصولات و یا استفاده از اشخاصی که شباهت آنان تداعی گر چهره فردی صاحب نام است و یا الگوبرداری مو به مو از تبلیغات غربی سایر محصولات، امری ناصحیح و ناشایست است. 

منبع : ماهنامه بازاریاب بازارساز

دانش تبلیغات :تبليغات كتاب از سوي ناشران جهاني يك ضرورت بايسته است؛ چون در پرتو آن سودآوري خوبي دارند. متن حاضر برخي از اين تبليغات را نشان داده است كه قطعا براي ناشران و فروشگاه‌هاي كتابفروشي و فروشگاه‌هاي آنلاين در ايران الهام‌بخش فعاليت‌هاي تبليغاتي خواهند بود. اگر قرار باشد سهم سرانه كتاب را در ايران افزايش دهيم، تبليغات خلاق مي‌تواند در جاي خود بخشي از اين مهم را عهده‌دار شود.در دنياي امروزي براي كالاهايي مانند نوشيدني و چيپس و پفك تبليغات فراواني مي‌شود. اما خبري از تبليغات كتاب و كتابخواني نيست. برخي آژانس‌هاي تبليغاتي كتاب و كتابخانه‌ها را سوژه خوبي براي تبليغ مي‌دانند.هدف اين آژانس‌ها ساخت يك پرتفولیوی خوب براي خودشان است تا شهرت خود را در ميان مخاطبان هدف و همچنين فستيوال‌هاي مربوط به كتاب بالا ببرند.

 

x

 

 كتاب، شخصيت كودك را مي‌سازد


لذت خواندن را به نسل بعد هم انتقال دهيم. دنياي ما به كتابخانه‌هاي بيشتري براي پرورش و آموزش نسل جديد نياز دارد. يك تيم خلاق در شهر يوكوهاماي ژاپن كمپيني را براي برقراري ارتباط بيشتر بچه‌ها با كتاب راه‌اندازي كرده است. آنها در اين كمپين كتابداراني را در مدارس ابتدايي شهر استخدام كردند كه ارزش كتاب را به‌خوبي درك مي‌كنند. هدف از اين كار نشان دادن شغل كتابدارها به عنوان افرادي بود كه فرصت‌هاي جديدي را در اختيار بچه‌ها قرار مي‌دهند و به رشد فكري آنها كمك مي‌كنند.


در هركدام از تصاوير جملاتي چون «كتاب جديد، دوست جديد»، «شخصيت ما از كتاب‌هاي دوران بچگي‌مان شكل گرفته است» و «كتاب چيزي فراتر از دانش است» ديده مي‌شود.

 

x1

 

وقتي غرق در دنياي كتاب مي‌شويد


كتاب خوب شما را به دنياي درون خودش مي‌برد كه با خواندنش براي مدتي از مشكلات روز‌مره‌ فرار مي‌كنيد و به آن پناه مي‌بريد.


 اين ويژگي كتاب به‌خوبي در اين تبليغات تصويري نشان داده شده است.‌ يك كتاب باز شده بر روی صندلی، كافي است تا شما پيام آگهي را متوجه شويد.

 

x2

 

كتاب‌ها را بازيافت كنيم


اين پوستر يك كتابفروشي در سنگاپور است. كتاب‌هاي ارائه شده در اين كتابفروشي، دست دوم هستند. آژانس تبليغاتي لئو برنت (
Leo Burnett)، طراحي اين پوستر خلاقانه را بر عهده داشته است. 

 

x3

 

 صداي كتاب را گوش كن


اين آگهي متعلق به يك فروشگاه آنلاين كتاب‌هاي صوتي در نروژ است. تنها كاري كه بايد بكنيد اين است  كه كتاب صوتي مورد نظرتان را بخريد و صدايش را بلند كنيد و از آن لذت ببريد.
 

 

x4

 

كلمات، دنيا را مي‌سازند


هيچ لذتي بالاتر از لذت خواندن يك كتاب و غرق شدن در آن نيست. درست مانند اين است كه شخصيت‌هاي داستان واقعي مي‌شوند و در حضور شما به نقش‌آفريني مي‌پردازند. آژانس تبليغاتي
Kaspan اين پوسترهاي تبليغاتي را براي  يك كتابفروشي در پراگ طراحي كرده است. 

منبع : http://donya-e-eqtesad.com/

دانش تبلیغات :منع حضور ورزشکاران و هنرمندان در آگهی‌های تبلیغاتی سال 87 آنقدر ارزش خبری داشت که جزو تیترهای صفحه اول برخی روزنامه ها شد . اما روز گذشته مدير کل دفتر تبليغات و اطلاع رساني وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي از بلامانع بودن حضور ورزشکاران و هنرمندان در تبليغات کالا و محصولات ايراني خبر داد و این اتفاق نیز قابلیت های خبری خاص خود را دارد. شاید منشا ممنوعیت حضور ورزشکاران و هنرمندان در تبلیغات با حضور رضازاده در تبلیغ بنگاه املاک رابینسون در دوبی کلید خورد که واکنش های بسیاری را در پی داشت.


 
سال گذشته حتی شایعاتی مبنی بر محرومیت ورزشکاران ملی‌پوش توسط سازمان تربیت بدنی که در آگهی های تبلیغاتی شرکت می کنند منتشر شد . تا قبل از اینکه حضور ورزشکاران و هنرمندان در تبلیغات منع شود و امروز بلا مانع ، به موارد بسیاری می توان اشاره کرد که در تبلیغات بسیاری حاضر شدند . کریم باقری حوالی سال 76 بیلبوردهای تبلیغاتی محصولات شرکت داروگر را در اتوبان های تهران به خود اختصاص داد . تابوی حضور در تبلیغات توسط این فوتبالیست شکسته می شود و سبب انتقادات بسیاری به این بازیکن می شود . « شلمچه » ارگان خبری انصار حزب الله از باقری خواست « بهتر است با پیراهن تیم باشگاهی اش آرمینیا بیله فلد شامپو تبلیغ کند، نه با پیراهن تیم ملی ایران » البته خیلی زود این بیلبوردها از سطح شهر محو شدند .


 
موج حضور در تبلیغات محدود به حضور ورزشکاران نشد و هنرمندان را روی بیلبوردها برد . نام محمد رضا گلزار و پژمان بازغی با پوشاک ایکات گره خورد . جمشید مشایخی در کنار ابراهیم میرزاپور روی بیلبوردهای کولر گازی اوجنرال رفتند . بازار تبلیغات گرم شد و مهران مدیری چای عرفان ، بهرام رادان آریا تله کام، محمد فروتن منطقه تجاری خلیج فارس ، بنیامین لوازم خانگی بیم ، ایرج نوذری فرش ستاره کویر یزد‌، محمدرضا شریفی نیا شرکت خدمات دوربین ، حمید استیلی ، افشین پیروانی و علی پروین جورابان را تبلیغ کردند . احمدرضا عابدزاده محبوب ترین بازیکن فوتبال ایران و علی دایی روی موتورسیکلت تلاش دیده شدند . این اتفاقات در حوزه تبلیغات دیگر شرکت‌های تجاری را به فکر انداخت تا از حضور ورزشکاران و هنرمندان در امور تبلیغاتی خود استفاده کنند اما همچنان قانونی بودن حضور این افراد در تبلیغات در هاله ای از ابهام بود .
 
مهدی مهدوی کیا، علی کریمی در بیلبوردهای تبلیغاتی شرکت های آیوا و کن وود دیده شدند. در چند سال اخیر علی انصاریان و علیرضا نیکبخت واحدی پوشاک آرین جین را تبلیغ کردند . در این گیر و دار تبلیغات قومی قبیله‌ای هم فصل جدیدی از فن تبلیغات را در ایران رقم زد . شرکت زنجانی شهاب خودرو برای تبلیغ موتور سیکلت خود در مطبوعات، از بازیکنان آذری زبان استقلال و پرسپولیس استفاده کرد. ناصر و آتیلا حجازی، مهرداد میناوند و حسین رضازاده تازه واردان تبلیغات ماهواره‌ای بودند . تا اینکه این حضور در سال 87 دردسر ساز شد و قرعه حواشی این حضور به نام رضا زاده افتاد . رضا زاده با حضور در تبلیغات آب معدنی واتا ، بانک ملت، شرکت کامیون سازی و روغن های صنعتی، پیشرو حضور در تبلیغات شده و در آماج انتقادات فرهنگی ورزشی قرار گرفت . از آخرین واکنش ها به حضور چهره های ورزشی و هنری دو سال گذشت .
 
عليرضا کريمي مدير کل دفتر تبليغات و اطلاع رساني وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي در اين خصوص می‌گوید : « متولي رسمي و اصلي تبليغات بازرگاني در کشور، دفتر تبليغات شده و اطلاع رساني وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي است. شرکت هاي تبليغاتي، نشريات و ساير رسانه‌هاي داراي تبليغ نيز بايد فيلم يا طرح‌هاي تبليغاتي تهيه شده در اين مورد را قبل از پخش و نمايش به اين دفتر ارسال و موافقت لازم را کسب کنند. موضوع تبليغات کالا و خدمات خارجي از اين قاعده مستثناست و استفاده از تصاوير هنرمندان و ورزشکاران در اين نوع تبليغات مجاز نيست.» در همه جای دنیا استفاده از چهره‌های معروف در آگهی‌های تبلیغاتی یک امر حرفه ای و عادی است ولي در ایران این مسئله كاملا نامتعارف اتفاق می‌افتد

حضور کمی و کیفی ورزشکاران و هنرمندان ایرانی در دنیای پر طمطراق تبلیغات قابل مقایسه با آنچه در دنیا رخ می دهد نیست . نگاهی به شبکه های تبلیغاتی حضور ستارگان ورزشی و هنرمندان را در دنیای تبلیغات اثبات می کند . کافی است در همین تهران به یک سوپرمارکت مراجعه کنید و یک ژیلت مدل آخر بخرید از همان هایی که گفته می شود 600 میلیون نفر از آقایان در دنیا از آن استفاده می کنند . قطعا به جای تصویر بکهام یا راجر فدرر و تایگر وودز با تصویر پژمان بازغی یا کریم باقری روی این محصول مواجه نمی شوید . در ایران حضور سوپراستارها در تبلیغات همواره سر و صدای زیادی به همراه دارد . از مبلغ دریافتی ستاره ها تا ممنوعیت حضور آنها.

منبع:http://fararu.com

آژانس تبلیغاتی publicis کشور هلند با طراحی تبلیغی واقعا خلاقانه از دنیای پس از مرگ موج توجهات مردم را تا حد بالایی جلب کرده است.

دانش تبلیغات، شرکت تبلیغاتی publicis هلند به  یک شرکت تبلیغاتی بسیار موفق در تمام زمینه ها است و دلیل این موفقیت ابتکار و خلاقیت طراحان این شرکت است.

این شرکت برای یک موسسه شرایطی فراهم آورده است که برخی از بیماران وارد این کمپین شده و پیام ها و صحبت های خودشان را که دوست دارند بعد از مرگشان پخش شود را ضبط میکنند که پیام اصلی آنها انجام کارهای خیر بعد از مرگشان و کمک به موسسات خیریه است که این تبلیغات اموات را در قالب فرشتگانی با ماموریتی تبلیغاتی معرفی می کند.

جالب است بدانید طبق گفته سایت فاندراس این تبلیغات با توجه به ایجاد حس و روحیه بیداری در مورد امور خیریه نتیجه خیره کننده ی مثبت 90 درصدی را به همراه داشته است.

عنوان این تبلیغات " من هم اکنون مرده ام " است که در ادامه نمونه هایی از آن را می بینید.

l1

 

l2

 

l3

دانش تبلیغات : استارباکس یکی از مراکز فروش خود را در مالزی به استخدام کارکنان ناشنوا اختصاص داده است. این اولین اقدام برند در سطح جهانی برای به کار گرفتن کارمندان ناشنوا است

این مرکز که در منطقه‌ی بنگسار قرار دارد، ده کافه‌چی ناشنوا و سه کارمند بدون مشکل شنوایی دارد
اگر به زبان بدن آشنا نیستید، می‌توانید از طریق کارت‌های منو سفارش خود را بنویسید. هر مشتری یک شماره دارد که با آماده شدن سفارش، شماره‌اش چشمک می‌زند.

 

sfsd

 

این کمپانی سیاتلی قهوه برای آموزش و استخدام کارکنان جدیدش از مرکز زبان اشاره در مالزی کمک گرفته است
پیش از این هم استارباکس چنین اقدامات الهام‌بخشی در کارنامه‌ی خود داشته؛ استخدام سربازان جنگ.


اخبار مرتبط حاکی از این است که در ماه فوریه، یک باریستای اهل ویرجینا خبر داد که برای ارایه‌ی خدمت بهتر به یک مشتری ناشنوا، زبان اشاره را می‌آموزد

 

df

 

منبع: ام بي اي نيوز

دانش تبلیغات :دولت چین تبلیغات اجناس لوکس و گرانقیمت را در شبکه‌های رادیویی و تلویزیونی این کشور ممنوع اعلام کرد تا از اثر منفی تفاوت طبقاتی در جامعه بکاهد. به گزارش ایسنا، جلوگیری از یاس اجتماعی نشات گرفته از تقاوت طبقاتی میان ثروتمندان و فقرای چین و ایجاد مانع بر سر فسادی که ریشه در اعطای هدیه‌های تجملاتی دارد، از جمله اهدافی هستند که دولت چین برای این اقدام درنظر داشته است.

به گفته‌ مدیر نهاد دولتی رادیو، تلویزیون و فیلم چین، این تبلیغات ارزش‌های غلط را در جامعه پراکنده کرده و باعث به وجود آمدن خصایص بد اجتماعی می‌شود. به گزارش سی‌ان‌ان، این ممنوعیت شامل آگهی تجاری برای فروش ساعت‌های گرانقیمت، سکه‌های طلا و تمبرهای کمیابی می‌شود که در جشن‌های سال نوی چین بسیار مورد استقبال قرار گرفته‌اند. این در حالی است که دقیقا پس از اعلام این خبر، ارزش سهام چند برند معتبر جهانی در زمینه تولید جواهرآلات به طرز چشمگیری نزول کرد.

این تصمیم دولت چین واکنش‌های مختلفی را به دنبال داشته و مقامات سیاسی و نظامی و احزاب مختلف با صدور بیانیه‌هایی سعی کرده‌اند زندگی کم‌هزینه‌تری را پیش بگیرند و از تجملات در مراسم رسمی خود بپرهیزند.

منبع :چهارراه تبلیغات

دانش تبلیغات :حتما تا کنون با این مساله رو به روشده اید که  افرادی را ببینید که در شغل خود از اعتبار، ابرو ، شهرت و شخصیت بالایی برخورارند. نام این افراد در شغل خود مانند یک برند معروف عمل می کند.  در واقع کار پرسونال برندینگاین است که ویژگی های یک برند را در یک فرد قرار می دهد و کارشناسان و هر کس دیگری می تواند از این طریق در زمینه کاری خود همچون یک برند و نام تجاری صاحب سبک و مشهور شوند.

چطور یک پرسونال برند داشته باشیم؟

گسترش ارتباطات به سهولت داشتن یک پرسونال برند کمک شایانی کرده است کافی است یک پروفایل در فیسبوک، Linkedin، وبلاگ شخصی و… داشته باشید تا با یک سرچ  کوچک در گوگل نامتان را پیدا کنید. حتی اگر  یک بار نامتان در یکی از خبرگذاری های کشوری و خارجی آمده باشد نیز با یک سرچ کوچک اطلاعات مربوط به شما در گوگل پیدا خواهد شد. در این صورت شما یک پرسونال برند دارید که حالا باید برای بهبود کیفیتش تلاش کنید.  اگر چه ممکن است رو به رو شدن با این واقعیت ذهنیت شما را از یک برند خراب کرده باشد اما حقیقت این است که ما هر کدام فعالیت خود برای کسب درآمد و متقابلا پرسونال برند خود را داریم بدون این که لازم باشد یک شرکت بزرگ با هزینه های هنگفت مربوط به بازار یابی در اختیار ما باشد.

پرسونال برندینگ یا برندسازی شخصی

برای داشتن یک پرسونال برند خوب چه کنیم؟

قبل از هر چیزی باید بدانید برندی که در ذهن مخاطب بار منفی داشته باشد مسلما موفق نخواهد بود پس باید سعی کنید چهره ای مثبت از پرسونال برند خود در ذهن مخاطبمان بسازید. برای این کار رعایت سه نکته الزامی است.

پرسونال برندینگ یا برندسازی شخصی

۱( شفاف سازی خواسته:

سعی کنید مخاطب را گیج نکنید، یک پیام روشن و واضح بسیار کار آمد تر از چندین پیام مبهم و گیج کننده است. سعی کنید یک هدف  و یک شعار اصلی برای پرسونال برند خود انتخاب کنید و در جهت بهبود و گسترش همین هدف تلاش کنید.

۲(در دنیای مجازی یک دست باشید:

این شعار به این معنی است که سعی کنید شعاری که برای برند خود انتخاب کرده اید را در هر  جایی که یک صفجه مجازی دارید یکی کنید. این یکی بودن هم چشم نواز و هم گوش نواز است و به کار تبلیغاتی شما بسیار کمک می کند.

 

w

 

۳( سعی کنید شعارتان چیزی باشد که به آن معروفید:

در این قسمت شما باید سعی کنید در حداقل کلمات خودتان را معرفی کنید. مثلا در ده کلمه سوال که هستید؟ پاسخ دهید. در مساله برندینگو پرسونال برندینگ این خیلی مهم است که مردم شما یا برند شما را با کدام ویژگی بشناسند.

با رعایت این مسائل کوچک که بیشتر از اینکه لازم باشد در مورد آن ها دانش داشته باشید باید آن ها را در وجود خودتان و دیگران بشناسید می توانید یک برند شخصی موفق و ممتاز داشته باشید.برندی که بدون داشتن امکانات یک شرکت بزرگ شما را در راه رسیدن به هدفتان یاری کنید. چرا که امروزه ارتباطات و شناخته شدن در کار  بسیار در کسب موفقیت مهم است.

منبع:مجله ایده پردازی

برخی از نکات روانشناسی که باید در تبلیغات مد نظر باشند:
1.
دانش تبلیغات :منحصر بودن شخصیت هر فرد، و توجه به روان شناسی تفاوت های فردی.بدین معنی که با همه نمی توان یکسان رفتار کرد .هر شخصی منحصر به فرد است و خصوصیات و رفتار منحصر به فردی دارد.پس در مورد اخلاقیات و عادات مشتریان خود تامل بیشتری کنید.
2.
توجه به مباحث زن و مرد بودن.با توجه به نشانه های شخصیتی خاص بین زن و مرد,می بایست تفاوت در پیام های ارسالی و یا محصولات درخواستی قائل شویم.
3.
توجه به ضمیر ناخودآگاه؛برای بدست آوردن توجه مخاطب دو راه وجود دارد. یا باید برای ذهن او آشنا و نزدیک باشید، یا در نظرش جدید و دور به نظر بیایید. در حالت اول، ضمیر ناخودآگاه احساس می کند که تبلیغ  شما به شخص مرتبط است و بنابراین به آن توجه میکن. در حالت دوم، ضمیر ناخودآگاه تفاوت تبلیغ شما را متوجه می شود و بنابراین نیازی برای شناخت بیشتر احساس می کند. مساله مهم این است که نباید پیامک خود را فقط با در نظر داشتن یک مخاطب آگاه بنویسید، زیرا ابتدا لازم است توجه مخاطب حواس پرت را به خود جلب کنید.
4.
انتخاب واژه های مناسب
واژه های متین و مناسب و مودبانه وتوجه به بار هیجانی در تبلیغ غیر مستقیم از اهمیت ویژه ای برخوردار است.البته ممکن است که شما با مشتریان خود صمیمی باشید و لحن پیامتان دوستانه باشد.

مخاطب  نوع رابط   خود با برند شما را از لحن پیام تبلیغاتی شما برداشت می کند. بنابراین لحن یک پیامک تبلیغاتی می تواند به طرز قابل توجهی بروی نحو   واکنش افراد تاثیر بگذارد.

5.ضمایر انتخابی بسیار مهم هستند
مخاطب  نوع رابط   خود با برند شما را از لحن پیام تبلیغاتی شما برداشت می کند. بنابراین لحن یک پیامک تبلیغاتی می تواند به طرز قابل توجهی بروی نحو   واکنش افراد تاثیر بگذارد. اگر که  در متن خود یک لحن صمیمی داشته باشید، مشتری به شما احساس نزدیکی می کند. اگر که لحن شما رسمی باشد، مشتری هم درگیر این فضای رسمی خواهد شد و فاصل   خود را با شما حفظ خواهد کرد.برای مثال وقتی به یکی از مشتریانتان میخواهید پیام ارسال کنید از کلمه ?ما ? استفاده میکنید،اما  وقتی  که رابط   برند شما با مشتری چندان صمیمی نیست، برای گرفتن یک بازخورد مثبت بهتر است از ضمایر  ?ما و شما ? استفاده کنید تا آنها حس نکنند که بیش از حد پیشروی کرده اید.
6.
نباید بیش از حد تخفیف بدهید.
تخفیفات ویژه در بعضی مواقع بسیار راهکار مناسب و تاثیرگذاریست،مثلا در زمان هایی که کسب و کارتان کساد است،این روش بازاریابی را بکار گیرید،ولی اگر همیشگی شود،مشکلات زیادی به همراه میاورد.برای مثال محصولات شما  گران به نظر میاید و یا  جلوه شما را نزد مشتری خراب میکند.

نکات اساسی برای بازاریابی پیامکی

پنل اس ام اس

آیا تابحال توانسته اید از ارسال پیامکهای زمان بندی شده بعنوان یک مزیت تبلیغاتی نسب به رقبایتان استفاده کنید؟ قطعا بازاریابی بوسیله اس ام اس یکی از بهترین وسایل ارزان قیمت برای جلب توجه مشتریان و ارسال سریع خبرهای مربوط به کسب وکار شما و همچنین تبلیغات کالاهایتان است. بازاریابی به وسیله اس ام اس دارای یکی از شگفت انگیز ترین نرخهای دریافت  "پیام " در حدود 98 درصدبر اساس یک گزارش موثق میباشد. ولی اگر این سوال در ذهن شما پیش آمده که چرا نتیجه این نوع بازاریابی چندان رضایتبخش نیست ؟ دلیلش این است استفاده کنندگان نمی دانند چگونه و بهترین نحو از آن استفاده کنند تا بهترین نتیجه را دریافت کنند. در اینجا چندین روش برای انجام موثر بازاریابی با SMS ذکر میکنم.

1. متن پیامک خود را واقعا ساده بنویسید.

قانون طلایی در بازاریابی با اس ام اس این است که متن اس ام اس باید ساده،مستقیم و منحصر بفرد باشد.
اگر میخواهید یکی از کالاهای خاص خود را تبلیغ کنید دیگر نیازی نیست بنویسید  "در ضمن برای محصولات دیگرمان  ...

اگر این کار را انجام دهید ،شما فرصت دست یابی به هدف اصلی تان را از دست خواهید داد .

2."حتما خودتان را معرفی کنید.

بغیر از شبکه های خاص ارسال اس ام اس هیچ کس نمی تواند طوری اس ام اس را ارسال کند تا نامش بجای شماره تلفن ارسال کننده نوشته شود، پس برای جلوگیری از گیج شدن مخاطبانتان ،هرگز از ذکر اسم ،برند و حتی موقعیت مکانی خود خودداری نکنید.

3.حتما  در متن اس ام اس دلیل مهمی برای تماس با شما و یا حضور در فروشگاه ذکر کنید.

مثلا  
"
یک عدد روغن مایع رایگان، درصورت خرید ...تومان تا ساعت 22 روز سه شنبه"
"
یک پیتزا مجانی ،اگر شنبه تاریخ .....ریال سفارش بدهید

" "یک ساندویچ هات داگ رایگان و قیمت های ویژه اگر در سالروز افتتاح پیتزا  ... قبل از ساعت 9 شب برسید "

4.نتیجه هربار بازاریابی با اس ام اس را اندازه گیری کنید.

توجه به مباحث زن و مرد بودن.با توجه به نشانه های شخصیتی خاص بین زن و مرد,می بایست تفاوت در پیام های ارسالی و یا محصولات درخواستی قائل شویم.

یکی از بهترین مزایای بازاریابی با اس ام اس امکان اندازه گیری موفقیت آن می باشد.ضمن اینکه بوسیله ویژگی ارتباط دو طرفه اس ام اس میتوانید ارتباط خیلی خوب و اولیه ای با ذهن مشتریان نیز بر قرار کنید .

مثلا با ارسال این اس ام اس:

 ?شما برای جشن افتتاح فروشگاه ستاره در تاریخ .... در محل فروشگاه دعوتید،با ارسال اس ام اس (من عاشق فروشگاه ستاره هستم )15"تخفیف دریافت کنید."

5.با اس ام اس براحتی میتوانید مشتریانتان را به وبسایتتان بکشانید.

نمی توانید پیامهای طولانی و یا عکس محصولاتتان را در اس ام اس بگذارید ولی با یک قلاب خیلی قدرتمند میتوانید با تحریک حس کنجکاویشان ،به وبسایتتان کشانده و تمام اطلاعات لازم را به آنها منتقل کنید.
یکی از پیامهایی که من را وادار کرد تا با اینکه به اینترنت دسترسی نداشتم تلفنی از دوستم بخواهم تا سایت مورد نظر را برایم چک کند این بود:
 "
به احترام استیو جابز لو گو شرکت اپل عوض خواهد شد"سایت ...

6.مخاطبانتان را با اسم خطاب کنید

اگر این امکان برای تان فراهم است از سرویهایی استفاده کنید که بتواند در ابتدای پیام مخاطبتان را با نام مورد خطاب قرار دهد.
تفاوت در تاثیر این دو حالت واقعا شگفت آور است .
مقایسه کنید :
 "
احتراما شما برای  ...دعوتید "
 "
آقای کاظمی عزیز،شما برای ... دعوتید "
اگر از سیستمی استفاده می کنید که امکان این نوع ارسال را دارد همین الان شروع کنید.
با اینکار مشتری واقعا احساس میکند آنقدر برای شما مهم است که حتی شما اسمش را هم به خاطر دارید.

منبع :سایت تبیان

دانش تبلیغات : اکنون که "بازگشت به مدرسه" از آب و تاب افتاده است، Origami Logic، کمپانی تحلیلی بازاریابی به بررسی این کمپین و تاثیراتی که برندهای فعال در این زمینه از آن گرفته‌اند، پرداخته‌است

طبق تحقیقات این کمپانی، Disney و D&G با معرفی خط تولید کودک خود، Bambino، بالاترین میزان موفقیت را به دست آورده‌اند. پری میزوتا، مدیر بازاریابی Origamy Logic می‌گوید: "نتایجی که Disney و D&G به دست آورده‌اند نشان می‌دهد برندهایی که مخاطبان زیادی دارند و برای هوادارانشان درگیری ایجاد می‌کنند، با تلاش‌های کوچکی از این قبیل می‌توانند به بالاترین درجات ایجاد درگیری دست یابند.

 

w1

 

این دو برند بزرگ در نمودارهای شبکه‌های اجتماعی، بالاترین مقام را کسب کردند و این جایگاه را مدیون پست‌های به‌موقع و تاثیرگذار خود در اینستاگرام هستند." 



اما میزوتا هشدار می‌دهد که این نتایج به‌سرعت می‌تواند تغییر کند. او اضافه می‌کند: "نکته‌ای که همیشه باید به خاطر داشته باشیم این است که برندها باید کمپین‌های خود را به موقع و مطابق با مکانی که مخاطبشان در دنیای مجازی قرار دارد و زندگی می‌کند، راه‌اندازی کنند."


در مورد "بازگشت به مدرسه" در سال 2016، اینستاگرام و فیس‌بوک در صدر نمودارهای مرتبط با شبکه‌های اجتماعی قرار دارند، اما این نتایج در سال 2017 می‌تواند کاملا تغییر کند.

منبع : www.mbanews.ir

لطفا مارا در گوگل محبوب کنید